Comercial versus rádio não comercial

Embora possa não ser óbvio para o ouvinte casual, nem todas as estações de rádio são criadas iguais. Existem dois tipos distintos de estações de rádio: rádio comercial e rádio não comercial. As diferenças entre esses dois tipos de estações diminuem mais do que apenas a formatação.

Rádio comercial: as classificações são # 1

O rádio comercial deriva seu orçamento operacional de vender publicidade. Uma vez que eles atraem esses dólares de publicidade com base em ratings, as estações de rádio comercial precisam consistentemente de um grande número de ouvintes.

Estas avaliações são usadas pela estação para demonstrar aos potenciais anunciantes que a compra de um local comercial na estação atingirá um número significativo de pessoas e é um investimento que vale a pena. Esses números também são usados ​​para divulgar publicidade. Quanto mais ouvintes uma estação tem, mais pode cobrar por spots publicitários e quanto mais dinheiro ele terá no seu orçamento operacional.

Rádio não comercial: Menos anúncios, mais variedades

O rádio não comercial, também chamado de não-comunicação para abreviar, inclui rádio para a faculdade e estações de rádio baseadas na comunidade, incluindo a Rádio pública nacional (NPR). Embora essas estações possam transportar publicidade, esta é amplamente espaçada e não é a principal fonte de financiamento da estação. A maioria das estações não comerciais dependem de subsídios de uma organização sem fins lucrativos, como uma universidade ou contribuições ouvintes para sua renda.

Como as estações de rádio comercial escolhem suas listas de músicas

As estações comerciais não têm o mesmo tipo de liberdade no que desempenham como rádio não comercial.

Eles querem tocar música por músicos que estão jogando shows no mercado dessa estação e têm reconhecimento de nome nacional. Na verdade, eles precisam tocar música que se ajude a esses critérios para obter as classificações de que precisam.

A abordagem de rádio comercial geralmente se resume a evitar novos artistas a menos que eles estejam apoiados com uma campanha promocional de grande orçamento.

Para ajudá-los a tomar decisões sobre quais músicas tocarem, as estações trabalham com rótulos e promotores para ter uma melhor idéia de como uma música / artista será comercializada. Eles querem saber coisas como:

• A música estará disponível para comprar tanto digitalmente como nas lojas locais?
• Haverá avaliações nacionais e locais para a música / álbum?
• O artista estará jogando localmente? Estarão disponíveis para a estação para entrevistas / apresentações no ar?
• Será que haverá publicidade local?
• A música estará envolvida em campanhas nacionais de mídia, filmes, programas de televisão ou outros meios de comunicação?

Quanto mais a exposição à música, mais a estação ficará convencida de que o jogo aumentará suas classificações, uma vez que será familiar para seus ouvintes.

Por estas razões, as estações de rádio comerciais não são geralmente a primeira entrada no mundo dos músicos de rádio.Muitos músicos em ascensão não têm o orçamento ou o alcance para atender às demandas das estações de rádio comerciais.

O que isso significa para as campanhas de promoção de rádio

Como alguém que promove o rádio, a distinção entre rádio comercial e rádio não comercial é muito mais do que uma barragem de anúncios entre peças de música. Do ponto de vista da promoção, você deve abordar essas estações de maneiras diferentes, e geralmente em diferentes estágios da sua carreira.

O rádio não comercial tende a ter muito mais flexibilidade em suas listas de reprodução. Você é mais provável que ouça músicas de artistas avançados e não convencionais em rádio não comercial.

Eles são capazes de ser flexíveis porque o modelo não comercial não conta com dólares publicitários e não depende das classificações. As estações de rádio comercial precisam mostrar boas classificações para convencer os anunciantes a gastar dinheiro.

Jogando artistas novos ou não tradicionais, as estações não comerciais costumam dar ao público exatamente o que eles querem. É um ciclo de auto-reforço que funciona a favor da música indie.

As estações de rádio não comerciais também podem se concentrar em gêneros de música de nicho. É especialmente verdade para as estações de rádio comunitárias, que podem, por exemplo, tocar apenas jazz ou música folclórica.

Além da flexibilidade da lista de reprodução, o rádio não comercial é um ótimo ponto de entrada para muitos músicos, porque há menos concorrência.

Os principais rótulos tendem a ignorar as estações não comerciais, o que significa que os promotores de rádio têm um tempo mais fácil conseguir que a equipe de rádio verifique novas promoções.