Criar pesquisas de mercado híbridas para insights acionáveis ​​

Durante décadas, existe um abismo profundo e amplo entre proponentes de métodos de pesquisa quantitativa e defensores de métodos de pesquisa quantitativos. O pesquisador de mercado tendeu a adotar os preconceitos de um ou outro desses campos de pesquisa. Mas a influência da tecnologia na pesquisa de mercado e a aceitação generalizada das mídias sociais como uma forma de pesquisa, corroeram a parede tradicional entre pesquisas de mercado quantitativas e qualitativas.

A mistura de pesquisa de mercado híbrida - Best of Breed

Embora seja útil compreender os pontos fortes únicos de métodos de pesquisa qualitativa e métodos de pesquisa quantitativos, uma verdadeira apreciação de uma abordagem híbrida a pesquisa de mercado só é possível considerando os benefícios que resultam da combinação de ambos os tipos de pesquisa.

O objetivo de uma abordagem híbrida para pesquisa de mercado é obter os insights mais acionáveis ​​com base nos dados mais profundos e mais ricos disponíveis. Um benefício associado da pesquisa de mercado híbrida é a coesão que resulta da mistura de técnicas de pesquisa. Os clientes experimentam um relatório de pesquisa coeso quando todos os dados são apresentados de uma maneira única e integrada que aparece como tendo uma voz autorizada.

O valor fornecido aos clientes por uma abordagem híbrida é mais clareza e maior profundidade de compreensão, uma vez que os dados quantitativos são "explicados" pelos dados qualitativos.

Os métodos qualitativos utilizam uma lente prática e familiar para interpretar os dados quantitativos às vezes obscuros em linguagem simples para clientes gratos.

Variações de pesquisa de mercado híbridas

Quant Plus Qual - A primeira abordagem para um estudo de pesquisa de mercado híbrido que vem à mente é uma pesquisa quantitativa seguida por um estudo de natureza qualitativa.

Esta abordagem permite uma análise minuciosa dos dados numéricos fornecidos pelos métodos quantitativos e um olhar mais profundo sobre as perspectivas, motivações e sentimentos revelados através de técnicas qualitativas. A estrutura lógica e racional dos dados quantitativos é enriquecida através da associação com as contas emocionais e subjetivas obtidas através de métodos qualitativos.

Qual, em seguida, em seguida, mais Qual - Uma segunda abordagem típica para a pesquisa de mercado híbrido é vista quando uma investigação começa com um estudo qualitativo e é seguida por um estudo quantitativo abrangente para validar os insights que foram revelados através de métodos qualitativos . Uma vez que este passo está completo, os investigadores empregam métodos qualitativos novamente para iluminar ainda mais os resultados qualitativos quantitativos e de primeira rodada. Esta exploração qualitativa mais profunda pode servir como um organizador abrangente para todos os achados acumulados e fornecer o rigor que permite aos pesquisadores de mercado falar com confiança de suas conclusões e recomendações de ação.

Qual e Quant Number - Quando os participantes do estudo são convidados a fornecer respostas de natureza qualitativa e quantitativa, eles se envolvem em uma abordagem híbrida de métodos pareados.

Pesquisadores de mercado podem realizar este tipo de estudo híbrido com um grupo focal em que os participantes respondem por meio da tecnologia. Os pesquisadores de mercado geralmente empregam essa abordagem quando o tempo é curto. Este é o tipo de pesquisa de mercado que pode ser referido como "rápido e amigável" porque ele se inclina em direção a ação rápida e menor profundidade real. Na mente dos clientes, o componente quantitativo de um estudo de pesquisa de mercado híbrido de métodos pareados presta uma medida de credibilidade e confiabilidade que faltam em um inquérito puramente qualitativo.

Chegando aos planos de ação de negócios confiantes

Os pesquisadores de mercado têm múltiplos objetivos quando se dedicam a um estudo. Naturalmente, quando os investigadores conduzem um estudo, eles estão interessados ​​em obter os resultados mais robustos possíveis. Mas há outros objetivos que também ganham atenção.

A resposta dos clientes ao estudo de pesquisa que estão patrocinando ou comprando é um fator importante que não pode ser ignorado pelos pesquisadores. É evidente que, quando pesquisadores de mercado fazem um forte esforço para garantir que seus estudos sejam conduzidos com rigor e integridade, irão colher a confiança de seus clientes. A reputação é importante no pequeno mundo de agências de publicidade criativa e provedores de pesquisa de mercado. Qualquer investimento que os pesquisadores de mercado produzam na qualidade de suas técnicas, qualitativas ou quantitativas, sinaliza sua capacidade e confiabilidade.