Criar pesquisas de mercado de alto conceito para combustível

Os filmes de blockbuster são freqüentemente baseados em uma idéia de história de conceito alto que foi bem desenvolvida por uma equipe de roteiristas talentosos. O termo conceito elevado é relevante para o marketing e a publicidade e é especialmente relevante para a transmissão de comerciais e os vídeos que circulam no seu verso. A definição do termo conceito alto é evasiva. Jeff Lyons de Script revista on-line escreveu,

" O conceito alto é sobre a essência, essa coisa visceral que o agarra pelo pescoço e não deixa ir. De uma perspectiva de escrita, uma idéia de história que é um conceito alto capta a imaginação do leitor ou do espectador, excita seus sentidos, pede-lhes perguntando "e se", e faz com que eles começem a imaginar a história, mesmo antes de terem lido uma palavra. O conceito elevado impulsiona o negócio de livros comerciais, bem como o filme e a televisão indústrias . " ~ Jeff Lyons, Script

Frustrado pelas tentativas inarticuladas de definir a noção de uma idéia de conceito elevado, Jeff Lyons desenvolveu uma definição abrangente de uma idéia de alto conceito que também serve como um indicador pelo qual as idéias podem ser avaliadas.

As 7 qualidades de uma Idéia de alto conceito desenvolvidas por Jeff Lyons são as seguintes:

• Alto nível de valor de entretenimento
• Alto grau de originalidade
• Alto nível de singularidade (diferente do original)
• Altamente visual
• Possui um foco emocional claro (emoção de raiz)
• Destina uma ampla audiência geral ou um grande nicho de mercado
• Sparks uma pergunta "what if"

Aplicando as 7 qualidades de uma ideia de alto conceito para publicidade

Os atributos ou qualidades de uma alta ideia conceitual pode ser tratada como indicadores por uma equipe criativa de marketing ou propaganda ou por um pesquisador de mercado interessado em obter informações sobre o consumidor sobre as percepções de ideias de alto conceito. Vídeos de comerciais que aparecem tipicamente exibem várias das sete qualidades que Lyons enfatizou, tais como: valor de entretenimento, originalidade, emocionalidade, universalidade e conteúdo altamente visual.

Valor de entretenimento - Identificar o valor de entretenimento de um comercial de televisão ou um vídeo on-line geralmente não é difícil. Um indicador-chave do valor de entretenimento de um anúncio é o número de compartilhamentos que o anúncio garners.

Originalidade - Abordagens frescas e inovadoras de uma idéia (mesmo que a própria idéia não seja nova) exibem uma inclinação ou perspectiva original.

Os especialistas em escrita são freqüentemente citados dizendo que nenhuma história é verdadeiramente original e que as histórias são fundamentalmente re-contar histórias familiares ou conhecidas. Na verdade, a familiaridade de um enredo pode ser o que o faz sentir relevante.

Unicidade - O poder da singularidade é que ele oferece um primeiro olhar sobre algo e evoca uma apreciação pela natureza única da idéia. Lyons escreveu que "ser único transcende até mesmo a originalidade" e dá uma sensação de incomparabilidade à idéia ou à execução.

Altamente visual - A qualidade visual de alguns comerciais é inconfundível, pois gera imagens e se desempenha de forma cinemática nas mentes de espectadores ou leitores. Uma história altamente visual inevitavelmente se desenrola em uma exibição convincente de imagens que quase sempre estão associadas a ideias de alto conceito.

Foco emocional claro - As emoções desencadeadas por idéias de alto conceito são primitivas, e não há confusão para emoções menos atraentes e menos intensas. As emoções primordiais incluem raiva, medo, felicidade, ódio, ciúme, alegria, amor, fúria, tristeza e coisas do gênero. Lyons enfatiza que, quando uma idéia tem um foco emocional claro, "o envolvimento é forte, imediato e intenso".

Apelo universal ou amplo - idéias de conceito alto apelam para uma audiência geral ampla e diversa ou uma grande mas um nicho de mercado específico.

Os drivers de idéias de alto conceito são popularidade, apelo em massa, nervoso ou moderno.

Vira da pergunta "O que acontece" - Um cenário que implica uma orientação " e se" servir como um gancho para capturar e manter a atenção do visualizador ou leitor. Normalmente, o gancho é o aspecto mais original ou exclusivo da idéia de alto conceito.

_Fontes:

_{Lyons, J. (2015, 20 de junho). Anatomia de uma Linha de Prédio: Como Maquinar o Desenvolvimento de Prêmio e História para Escrita de Sucesso. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30 de outubro). Story Talk: High Concept-Yes-Realmente significa algo! Script (Divisão de The Writers Store).}