Criando um anúncio de jornal para um negócio de varejo

Como varejista, você tem tantas responsabilidades para gerenciar que eu sugiro usar um profissional para criar seu anúncio no jornal. Você pode encontrar redatores freelance, estudantes de design gráfico ou agências de publicidade para ajudá-lo a criar um anúncio. As taxas variam, assim como o talento. Certifique-se de revisar as carteiras de trabalho passado e detalhar por escrito o que exatamente você espera que seja feito pelo indivíduo ou pela agência criando seu anúncio no jornal.

Se você decidir fazer isso sozinho, brinque com um programa de processamento de texto ou gráficos em seu computador para criar o que deseja que seu anúncio pareça e a mensagem que deseja transmitir. Em seguida, leve seu trabalho de arte para a agência do jornal (ou seu representante de vendas) e trabalhe com seus designers de arte gráfica para que eles criem um anúncio gráfico dinâmico e profissional.

Elementos de um anúncio de bom jornal

Tal como acontece com qualquer comercialização, não há garantia de que o seu anúncio seja bem sucedido. Pode ser necessário testar e revisar o anúncio várias vezes até atingir seu objetivo. Os seguintes são elementos que você pode incluir no seu anúncio para aumentar sua eficácia.

• Título de atenção
• Cópia completa e concisa
• Formato simples
• Uma ótima oferta
• O que os seus clientes desejam saber
• Instar o cliente a agir

Quando executar um anúncio de jornal

Eu acredito que um negócio de varejo precisa sempre executar um jornal. Mesmo que seja um tipo de anúncio de cartão pequeno, é importante manter sua marca lá fora, em frente ao seu cliente.

Há também muitos eventos especiais que garantem a execução de um anúncio gráfico adicional ou maior. Os varejistas não precisam esperar até a loja ter uma venda para colocar um em um jornal. Considere executar um anúncio para o seguinte:

• Grand Opening
• Reencaminhamento
• Linha de novos produtos
• Contratação de novos funcionários
• Milestones (aniversário da loja, etc.)

Quanto mais um anúncio é executado, quanto mais for visto. Quanto mais é visto, mais se lembra. Em outras palavras, você deve executar um anúncio com a frequência que seu orçamento de marketing permitirá. Foi minha experiência que você nem mesmo deveria considerar executar um anúncio com menos de 6 semanas, a menos que seja para um grande evento único. Aproveite os preços de desconto oferecidos pela agência de notícias para publicidade de longo prazo.

Negociar para seus dólares de anúncios

Apesar do que o representante de vendas do seu jornal pode dizer, os preços dos anúncios são negociáveis. As empresas de impressão menores, como os jornais locais e a imprensa comercial, geralmente estão mais abertas à negociação. Esperar também pode ser bom. Tivemos vendedores nos chamar duas semanas antes da publicação ser impressa e perguntar se gostaríamos de comprar espaço não utilizado para um desconto.

Se você usa uma empresa específica para o seu marketing, você pode receber descontos extras para publicidade repetida.Um contrato de jornal de 52 semanas pode poupar muito dinheiro ao pequeno varejista. Além disso, se você fizer muita publicidade, não vai doer para pedir PR gratuito. Um grande compromisso com seus dólares de anúncios pode redetizar sua empresa para escrever.

Medindo a Eficácia

Antes de medir a eficácia de um anúncio no jornal, certifique-se de saber o que deseja realizar com cada um.

Seu objetivo pode ser aumentar as vendas ou pode ser simplesmente criar consciência da marca. Seu objetivo pode ser difícil de calcular uma resposta, mas você pode executar uma especial ou promoção diferente em cada publicação com a qual anuncie. Considere usar um código especial no anúncio para determinar qual anúncio gera mais resposta. Não se esqueça de perguntar aos seus clientes como eles encontraram sua empresa.

Considere manter uma pasta com toda a publicidade que seu negócio de varejo faça todos os anos. Anexe uma cópia do anúncio slick do jornal, juntamente com a nota fiscal, a uma página de notas sobre a campanha. Isso documentará os resultados, as datas em que o anúncio foi executado, a eficácia e as lições aprendidas. Na próxima vez que você estiver pronto para publicar um anúncio no jornal, tire a pasta e veja anúncios anteriores para saber o que fazer e o que não fazer.