Anúncio de jornal efetivo para o varejo

As pessoas recebem suas notícias de tantas fontes digitais nos dias de hoje que os jornais impressos não são tão eficazes quanto antes. Isso não significa que seu anúncio no jornal não será efetivo, mas isso significa que você precisa planejar seus anúncios impressos de forma mais estratégica. Alguns tipos de anúncios de varejo serão mais eficazes do que outros. Dependerá do seu público-alvo, do tipo de produtos que você oferece e de onde o anúncio é colocado.

Comumente referido como ROP (execução de imprensa), os jornais geralmente apresentam dois tipos de anúncios. Primeiro, há o anúncio classificado ou anúncio de texto e o segundo anúncio mais comum é o anúncio de exibição. O anúncio de exibição pode ser todo o texto ou incluir imagens e pode ser encontrado em toda a publicação. Os varejistas às vezes usam os classificados para se livrar do inventário morto. Pense nisso como anúncio da lista de craig, mas no jornal. É barato, mas só é observado por pessoas que querem um grande negócio ou economias de custos.

Aqui estão alguns dos formulários de publicidade de jornais mais comuns:

Business Card Ad - Este tipo de anúncio basicamente diz quem e onde você está e o que você vende. Pode incluir o seu logotipo. Curta e doce, é isso. Muitos jornais estão procurando conteúdo de preenchimento todos os dias. Tente ver se o seu jornal usaria seu anúncio de cartão de visita como enchimento, dando-lhe uma enorme redução na taxa. O posicionamento nem sempre é o melhor, mas você está no papel todos os dias pelo mesmo preço que um anúncio gráfico por um dia.

Anúncio de cupom - São ótimas para promoções de vendas para trazer novos clientes para a loja. Ao oferecer um determinado valor em dólares ou por cento de sua mercadoria, a oferta de cupom também é um dos anúncios mais fáceis para rastrear a eficácia porque o cliente deve apresentar o cupom para obter o acordo. Você pode contar o número de cupons recebidos como uma medida verdadeira da sua publicidade.

Estes tipos de anúncios são frequentemente colocados em "grupos" ou "pacotes" com outros com serviços como Redplum ou ValPak. Embora o custo desses anúncios seja mais barato, lembre-se de que sua marca está sendo associada a todos os outros no pacote. Muitas vezes, isso não é bom. E, embora estes possam ser cutucados com o jornal para entrega, existem muitas desvantagens para esse tipo de publicidade.

Anúncio de venda - O tipo de anúncio mais comum colocado no jornal por varejo é o anúncio de venda. Em vez de oferecer um desconto para um cliente específico, como o Anúncio de cupom, o anúncio de venda está aberto a todo o público. Isso permite que qualquer pessoa entre em sua loja para receber um desconto em um produto, departamento ou toda a loja. Este é o driver de tráfego mais alto para sua loja, mas, uma vez que envolve o afastamento de suas margens, esse tipo de anúncio só deve ser usado para limpar o inventário morto ou criar fluxo de caixa.

Spotlight Ad - Este tipo de anúncio de jornal enfoca a atenção para um determinado produto, linha de produtos, membro da equipe ou cliente da sua empresa. Isso parece ser bom porque um anúncio de exibição maior é executado apenas algumas vezes por ano. Este é mais comum um anúncio que você pode obter de um dos seus fornecedores. Os fornecedores fornecem financiamento cooperativo para ajudar a promover sua marca.

Eles geralmente têm um holofote ou anúncio de exibição pronto para ir. Você apenas conecta o endereço e o site da sua loja. A obra de arte do anúncio é sempre uma taxa, mas você terá que negociar com seu fornecedor para que eles cubram o custo do anúncio no jornal.

Anúncio informativo - Comumente referido como um anúncio, este anúncio está escrito em um estilo jornalístico, tornando-o lido como um artigo em vez de um. Você conhece-os bem desde que a maioria dos documentos executa o aviso legal ao longo da parte superior ou inferior da página que é um. Os anúncios informativos funcionam bem, porque quando publicado na versão on-line do jornal, você obtém tráfego real para sua loja de varejo ou site.

Não há um anúncio certo para cada varejista. Cada loja está em um mercado único e o demográfico pode responder melhor a um tipo de anúncio em relação a outro.

Não fique atraído para os lugares sexy dos jornais vendedores de publicidade quando falam sobre a circulação. Lembre-se, a circulação é uma referência ao número de cópias que imprime, e não ao número de pessoas que irão lê-lo. E certamente não é uma referência ao número de pessoas que verão seu anúncio.