Formas comuns de publicidade online e digital

Há vinte anos, a publicidade digital era apenas um monte de banners colocados de forma proeminente em sites. Eles eram irritantes, você clicou em um em cada 100, e eles se tornaram vítimas de "blind blindness". Hoje, a publicidade digital é vasta, com muitos tipos diferentes de anúncios on-line sendo produzidos com base no público-alvo, conteúdo do site e chamada à ação. Mas antes de mergulhar nos custos, e formas variadas, vamos dar uma olhada na definição básica de publicidade digital (também conhecido como publicidade online).

Definição básica

Se você vê um na internet, ele é classificado como publicidade digital. Na verdade, existem anúncios nesta mesma página, e a maioria dos outros sites que você visita, pois eles são o principal motor de receitas para empresas de internet.

De anúncios de banner (incluindo banners rich media) para Search Engine Optimization (SEO), redes sociais, marketing por e-mail, anúncios classificados on-line, aquisições de sites e até mesmo SPAM, a publicidade online é uma das formas de crescimento mais rápido para alcançar uma audiência .

Com a web agora prontamente disponível em smartphones, a publicidade digital se espalhou para a plataforma móvel. As empresas estão gastando milhões de dólares tentando encontrar uma maneira de anunciar em telefones sem criar uma experiência desagradável ou disruptiva. Até agora, a maneira mais popular de fazê-lo passou por métodos de publicidade nativa (leia mais sobre isso aqui).

Custos associados à publicidade digital

Existem centenas de modelos de publicidade diferentes on-line, mas a maioria se enquadra em uma das três categorias a seguir.

Sem dúvida, todos os anúncios que você viu on-line hoje foram pagos por um desses métodos:

CPA (Custo por ação) - Neste modelo, todo o risco cai no editor do anúncio . O anunciante paga apenas o editor se alguém clicar e completar uma transação.
PPC (Pay Per Click) - A forma mais comum de publicidade online, como cabe às duas partes. O anunciante paga quando alguém clica no anúncio, mas não precisa concluir uma compra para que o editor seja pago. Sob este modelo, as palavras-chave alvo são altamente importantes.
CPM (Custo por Mille) - Mais comumente conhecido como CPT (Custo por Mil), o anunciante paga pela exposição com base nos visitantes do site e nos olhos de um anúncio. Se um site receber dois milhões de visitantes por dia e o anúncio for visto em 50% dessas páginas, um CPM de US $ 2 seria igual a $ 2000.

Tipos de publicidade digital

Para listá-los todos levariam para sempre, mas aqui estão algumas das principais maneiras que os anunciantes estão recebendo aos consumidores com uma compra online:

Anúncios de banners (estes incluem arranha-céus, banners completos, quadrados e botões.)
Adsense (Estes são os anúncios veiculados aos consumidores através do Google, exibindo anúncios relevantes para as informações em qualquer página.)
Publicidade por e-mail (e SPAM)
Publicidade nativa (isso continua a crescer e dominar o Espaço de publicidade on-line.)
Anúncios do Facebook
Anúncios do YouTube
Tweets patrocinados
Takeovers do site
Anúncios Rich Media
Pop Up Ads (e pop-unders)
Anúncios pré-video
Blogging

Dicas para o sucesso na publicidade digital

A publicidade digital não é mais uma piada. Os anúncios de Banner costumavam ser retidos, e os e-mails eram considerados inúteis e irritantes. Mas agora, com todos absorvidos em um telefone inteligente ou dispositivo digital, a publicidade deve ser feita aqui. E isso significa que precisa ser feito bem, porque está saturado.

Aqui estão algumas dicas para garantir que sua campanha publicitária obtenha um ROI bom.

Faça suas campanhas compartilháveis 
Seja lá o que fizer, pense no impacto que terá sobre as pessoas que a vêem. Será que eles amam tanto que eles atingiram o botão "compartilhar" e espalhar a palavra para você? Será que eles querem que seus amigos e parentes vejam isso? Será que vai "viral"? Uma boa campanha digital precisa ser compartilhada para fornecer um ROI impressionante. Sem compartilhar, você está trabalhando muito para obter cliques e conversões.
Não pense dentro de uma caixa digital
Uma campanha digital é exatamente essa; uma campanha que vive no mundo digital. MAS, não precisa ser tudo digital. Você pode gerar vídeos ou acrobacias de filmes e depois colocá-los online. Você pode ter campanhas que utilizam outdoor, guerrilha e telefone. Enquanto a campanha estiver vinculada com o digital, ela pode ser criada de várias maneiras.
A análise é a chave
Você precisa monitorar suas campanhas digitais de perto e estar pronto para agir com base nessas informações e correto-correto, com aviso prévio. Se algumas partes do seu público-alvo simplesmente não estão respondendo, canalize o dinheiro da sua campanha em áreas que estão indo bem. Se você ver reações negativas e diminuir os cliques, certifique-se de ter um plano pronto para ir.

Os Problemas com SPAM

Você, sem dúvida, conhece o termo e está ainda mais familiarizado com o produto real. O SPAM é derivado de um esboço clássico de Monty Python, no qual tudo no menu em um pequeno café consistia em Spam. Este bombardeio com o Spam tornou-se sinônimo da forma como os e-mails não solicitados bombardeiam as caixas de entrada dos consumidores.

Quando o marketing por e-mail era relativamente novo, o SPAM era abundante. No entanto, as leis anti-spam reduziram muito esse trânsito, com multas e outras penas sendo divulgadas aos culpados. Ainda não o impediu completamente, com os Spammers se tornando mais sofisticados e também encontrando maneiras de passar por filtros anti-spam. Este é o correio eletrônico do mundo digital.

Outra forma de SPAM é o phishing, que inclui a fraude viciosa 419. No entanto, isso vai além do domínio da propaganda e em algo que é altamente ilegal e potencialmente destruidor de vida.

Dê aos clientes um caminho fácil Para cancelar a subscrição

Enquanto estiver no assunto do SPAM, faça tudo o que puder para tornar mais fácil para seus clientes cancelar a sua lista de e-mail rapidamente.Embora pareça contrário à intuição, você não quer criar uma experiência negativa. Facilitar a opção de exclusão deixará o cliente com uma impressão positiva de você. Eles podem continuar a comprar de você, mesmo que não obtenham seus e-mails. Por outro lado, se você colocar o botão de cancelamento no tipo de 6pt no meio de um monte de cópia legal, e fazê-los saltar através de aros para deixar a lista, você perderá esse cliente para sempre.