Precisamos Redefina o Título do Copywriter?

As equipes criativas nas agências de publicidade sabem exatamente o que um redator traz à mesa. Na verdade, qualquer pessoa que esteja familiarizada com marketing, publicidade e design, sabe que um copywriter é um pensador criativo e estratégico que possui tantas idéias visuais quanto soluções de cópia.

Mas peça à maioria das pessoas fora da arena criativa, incluindo as que estão na gestão e os clientes da agência, e eles parecem um pouco jogados pelo título e pela definição.

Alguns acreditam que um copywriter é um trabalho na profissão jurídica, pertencente a alguém que escreve a letra pequena no final da s.

"Oh, você é um copywriter? Então, você escreve os direitos autorais na parte inferior dos anúncios? Uau … isso parece chato."

Não poderia estar mais longe da verdade.

Vamos dar uma olhada na entrada da Wikipedia para o copywriter:

"Um copywriter geralmente funciona como parte de uma equipe criativa. Agências de publicidade parceiras redatoras com diretores de arte. O copywriter tem a responsabilidade final de o conteúdo verbal ou textual da pessoa, que geralmente inclui a recepção das informações de cópia do cliente. O redator é responsável por contar a história, criando-a de forma a ressoar com o visualizador / leitor, produzindo idealmente uma resposta emocional > [1] ^.

O diretor de arte tem a responsabilidade final pela comunicação visual e, particularmente no caso do trabalho de impressão, pode Supervisionar a produção. Embora, em muitos casos, qualquer pessoa possa apresentar a ideia geral para o comercial ou comercial (tipicamente designado como conceito ou "grande ideia") e o processo de colaboração melhora o trabalho com frequência.

Em suma, copywriters e diretores de arte são ambos igualmente responsáveis ​​por chegar a esse "grande idéia." Aquele que se torna a base para uma campanha que atravessa impressões, digitais, transmissões, guerrilhas e relações públicas. E, no entanto, enquanto o título do diretor de arte se sente pesado e importante, o título do copywriter quase não passa a superfície do papel.

O primeiro se sente como a pessoa que encabeça a criação de um filme ou produção de broadway; o último, um leitor de livros que verifica a ortografia e a gramática.

Um Copywriter é muito mais do que um Wordsmith

Um copywriter (uma palavra) é um estrategista criativo, em primeiro lugar. Assim também é um diretor de arte. No início do projeto, os papéis de ambos são impossíveis de se separar. Nem está focado na execução, nas imagens ou nas palavras, mas sim na direção geral da campanha. Qual é a grande ideia? Qual é a estratégia? Como romper a desordem? O redator e o diretor de arte estão exatamente na mesma base.Ambos são focados em grandes idéias, e isso significa que os diretores de arte podem pensar em palavras, e os redatores podem pensar visualmente. É do jeito que é.

Uma vez que isso foi feito, as especificações do trabalho entram em jogo. As palavras, as manchetes, a cópia do corpo, todos eles caem para o redator para embarcar. O layout, o design, a execução das imagens e a aparência geral da peça, que é sobre os ombros do diretor de arte.

Vale a pena notar que muitas grandes execuções visuais na publicidade vieram de redatores, e os diretores de arte escreveram tantas manchetes excelentes. Esta é a natureza do negócio, e colocar cada área de especialização em um balde específico com certas tarefas está fazendo um grande desservi para todos, incluindo a agência que contratou a equipe.

Borrar as linhas entre Copywriter e Art Director

Vale ressaltar que, nestes dias de execuções visuais pesadas em alguns meios de comunicação, e execuções de cópia pura em outros (as mídias sociais estão na vanguarda) as linhas Entre o redator e o diretor de arte ficam cada vez mais borrados. Alguns projetos entram em agências de publicidade e marketing que exigem pouca, se alguma, verbiage. Mas eles precisam de idéias fortes, e o redator é muitas vezes mais um catalisador para essas idéias do que o diretor de arte ou designer. Isso geralmente é porque o escritor está mais familiarizado com a maioria do material, porque em algum momento eles terão que escrever sobre isso, seja em um site ou em uma brochura. E as estratégias geralmente provêm de uma colaboração entre escritores, planejadores e gerenciamento de contas. Em outras ocasiões, o diretor de arte será tão responsável quanto o redator para criar uma campanha que seja baseada em cópia.

Se não Copywriter, o que o título deve ser?

Como o termo "diretor de arte" é muito mais descritivo e prestigiado do que "redator", é hora de redefinir o papel? Sim ou não? E se sim, o que você sugere? É o caso que devemos simplesmente abandonar os termos "diretor de arte" e "redator", e, em vez disso, referimos os papéis como algo mais como "criativo publicitário" ou "pensador criativo"? Aqui está uma lista de títulos propostos que foram sugeridos ao longo dos anos. Sinta-se à vontade para deixar suas próprias sugestões ou comentários abaixo.

Copy Director

• Copy Chief
• Creative Writer
• Idea Guru
• Creative Thinker
• Idea Starter
• Publicidade Creative
• Copy Creative
• Thinking Machine
• Creative Insurgent
• Estratégico criativo
• Conceptor