Dia da Terra e Empresas de Reciclagem - Oportunidade de divulgar a mensagem

Primeiro lançado em 1970, o Dia da Terra é comemorado em 22 de abril. De acordo com o site do Dia da Terra, mais de 1 bilhão de pessoas em todo o mundo participam do evento, promovido por numerosos grupos em muitos países . A participação na U. S. inclui a Agência de Proteção Ambiental da U. S., comunidades e empresas.

Falando sobre este último, este artigo analisa a oportunidade de reciclagem de empresas para promover atividades de reciclagem em conjunto com as celebrações do Dia do Planeta.

Parece abordar a questão de saber se esta é uma direção que os provedores de reciclagem devem manter e considerar os benefícios e as armadilhas de um empate de marketing. Vamos olhar mais longe.

Benefícios de uma conexão do Dia da Terra

Vamos enfrentá-lo. Muitas pessoas no negócio de reciclagem têm crenças fundamentais em torno da responsabilidade ambiental e do ativismo. Eles "caminham" todos os dias no trabalho. Como tal, o Dia da Terra cria uma oportunidade para promover a reciclagem comunitária de forma a ajudar a sustentabilidade e que possam beneficiar seus negócios no processo. O fato de que tantas pessoas celebram o Dia da Terra e que, presumivelmente, muitos vivenciem uma consciência ambiental aumentada durante esse período que não o fazem em outras épocas do ano, parece razoável que mais pessoas sejam receptivas a uma história ambiental positiva e mais motivado para participar. Por exemplo, vemos empresas que participam de iniciativas de coleta de materiais recicláveis, como um e-waste ou unidades de acumulação de bateria antiga.

Na verdade, abril é celebrado como "Mês da Terra", o que dá uma janela mais ampla para essa abordagem.

Dada esta janela de oportunidade, as promoções bem-sucedidas por organizações envolvem ajudar as comunidades a se juntar para reciclar através de coleções e oportunidades educacionais, tornando-os mais experientes em reciclagem e mais sintonizados para tomar as pequenas medidas necessárias para tornar cada dia reciclável um sucesso.

Normalmente, isso envolve oportunidades para reciclar itens difíceis de reciclar ou iniciativas educacionais para ajudar a promover a reciclagem, como passeios de plantas ou outros auxiliares didáticos.

Uma das muitas empresas que utilizam o Dia da Terra como um empate de reciclagem é a Sims Recycling Solutions, um importante fornecedor de reciclagem que apóia o evento. Enquanto a empresa recicla os resíduos eletrônicos anualmente até 810 mil toneladas, Steve Skurnac, presidente da Sims Recycling Solutions, Americas afirma que é importante apoiar e promover um dia como o Dia da Terra, porque incentiva as pessoas a reservar um pequena quantidade de tempo para fazer a reciclagem de resíduos eletrônicos uma prioridade.

"Esperamos que, através dos nossos esforços mundiais do Dia da Terra, os Sims possam ajudar a motivar os moradores de comunidades de todo o mundo a utilizar as opções de reutilização e reciclagem de produtos eletrônicos disponíveis para dispor de maneira segura e responsável dispositivos", oferece Skurnac.Outro exemplo de um link do Dia do Planeta é através da AAA Carolinas. A organização realiza um ótimo Roundup de bateria anualmente em conjunto com o Earth Day. As pessoas na Carolina do Norte e Carolina do Sul são encorajadas a levar velhas baterias de automóveis ou marinhas em abril para ajudar a evitar o despejo ilegal. A AAA paga US $ 5 por cada bateria antiga trazida para um dos seus Centros de Assistência de carro AAA ou oficinas de reparação de automóveis aprovadas nas Carolinas.

Um outro exemplo de uma promoção do Dia da Terra é A & W Iron & Metal, Inc., um negócio de reciclagem de sucata em Wisconsin. Os primeiros 300 clientes do Dia da Terra receberão uma pequena árvore, e ao longo da semana, outros brindes incluem livros de atividades de reciclagem, t-shirts, tatuagens removíveis e itens excedentes.

Algumas empresas também utilizam o Dia da Terra como um recurso para reciclar sem realmente executar eventos específicos em torno do dia especial. A Universal Lubricants®, um fornecedor de lubrificantes, usa o Dia da Terra como uma oportunidade para aumentar a conscientização sobre a eliminação indevida de petróleo associada às mudanças de óleo do do-it-yourself. Observa que, de acordo com a EPA, 40% da poluição por óleo da U. S. vem da eliminação inadequada de mudanças de óleo de DIY.

"Se cada proprietário do veículo de bricolage reciclar o óleo e os filtros usados ​​do motor, os benefícios para o nosso planeta seriam monumentais", diz Edward Genovese, vice-presidente sênior de serviços industriais da Universal Lubricants, citando a redução da poluição da água , redução da necessidade de petróleo bruto novo e desvio de filtros de óleo de aterros sanitários.

Armadilhas do uso do Dia da Terra para fins promocionais

Em última análise, o Dia da Terra é um evento que vale a pena celebrar, especialmente por entidades de reciclagem. Entretanto, as empresas devem cuidar do espírito do Dia da Terra com iniciativas que incentivem um comportamento ambientalmente responsável. Esta é a melhor maneira de participar. Iniciativas ao nível das bases, como ajudas educacionais e divulgação da comunidade, incluindo unidades de coleta de comunidades, parecem mais apropriadas. De acordo com esses valores, as empresas devem se preocupar em não fazer sua participação puramente um empate promocional autônomo, e este é um momento especialmente ruim para fazer reivindicações ecológicas remotamente questionáveis ​​sobre as ofertas da sua empresa. Para obter mais informações sobre reivindicações verdes e greenwashing, confira nosso artigo sobre Green Guides.