Tudo o que você precisa saber sobre os trabalhos do Planejador de mídia

Os planejadores de mídia, também conhecidos como planejadores de marcas ou estrategistas de marcas, trabalham em agências de publicidade e criam campanhas publicitárias para os diversos clientes. O planejador de mídia interage um pouco com os criativos (ou seja, os redatores que criam a cópia do anúncio, seja para revistas ou outdoors), mas predominantemente trabalham com clientes para ajudá-los a tomar decisões sobre como uma campanha de mídia específica se desenrolará.

Uma grande parte do trabalho de um planejador de mídia é escolher os tipos certos de lugares (por exemplo, os programas de TV, revistas, sites, etc.) para colocar anúncios diferentes. O objetivo é garantir que o produto do cliente (e por "produto" eu significo "marca") é anunciado para o público correto.

Como se tornar um programador de mídia

Você não precisa de treinamento especial ou de pós-graduação para se tornar um planejador de mídia, embora muitas agências exigem um diploma ou especialização em uma área específica. Essas áreas incluem estudos de comunicação e mídia, negócios ou gestão, marketing, publicidade, inglês e jornalismo, pesquisas operacionais, estatísticas e outras áreas relacionadas. As agências de anúncios oferecem posições de nível de entrada e para aqueles que ainda estão na faculdade, muitas agências oferecem estágios.

Habilidades necessárias para conquistar um emprego

A principal coisa que um planejador de mídia precisa é a disposição e a ânsia de aprender sobre o mundo da publicidade.

O trabalho pode ser muito social porque implica trabalhar com clientes (e divertidos), de modo que o interesse em se socializar com colegas e clientes é primordial. A chave também é uma compreensão de como o marketing e a publicidade funcionam. A primeira pergunta a fazer-se é: como um cliente pode ser uma grande empresa de produtos de consumo como a Starbucks ou uma organização nacional de serviços sem fins lucrativos, como Planned Parenthood - a melhor marca em si?

A partir daí, os planejadores de mídia devem conhecer o mundo do entretenimento em profundidade (de programas de TV em rede como "Good Morning America" ​​na ABC-TV para programas de TV de nicho como "Chopped Junior" na Food Network). A menos que os planejadores de mídia saibam que tipo de público é atraído para o tipo de show, eles não podem colocar os anúncios adequadamente. E, como o cenário da mídia no século XXI é muito diferente do que era no século 20, os planejadores de mídia precisam saber não apenas quais programas nacionais de TV e grandes revistas e jornais a serem alvo, eles também precisam estar familiarizados com todos os sites , ofertas de blogs e redes sociais disponíveis para os consumidores.

Recursos para planejadores de mídia e compradores

Para dar-se uma vantagem competitiva para obter seu primeiro trabalho como planejador de mídia ou avançar a escada, é uma boa idéia conectar-se (e se envolver com) os principais planejadores de mídia (e compradores) atualmente empregados em agências de publicidade em todo o mundo.

1. AdAge Datacenter: um recurso primário para pesquisa de inteligência de negócios e mídia. Crie suas compras de mídia e planeje contatos com os perfis dos principais anunciantes, agências e muito mais!
2. LinkedIn Sales Navigator: profissionais de vendas usam este navegador para encontrar contatos e obter referências para marcas de mídia importantes.