Jogos divertidos - Branding: A RockYou Specialty

Na sequência de uma carreira longa e lucrativa na publicidade, como redator de um diretor criativo para o vice-presidente, Peter Mayle decorreu para a Província. Por sua vez, ele deixou um "assado" escrito para o setor publicitário sob a forma de seu livro Up the Agency: The Funny Business of Advertising . Mayle faz o leitor rir se divertindo com a publicidade - como apenas um iniciante experiente poderia.

A publicidade tem sido descrita como uma arte, uma profissão, um instrumento sinistro de persuasão em massa e um desperdício ridículo de dinheiro. Ele paira à margem dos grandes negócios e mostra negócios, esportes e política, de maléfico e respeitável ao mesmo tempo. É impossível ignorar, e, no entanto, a maioria das pessoas nega que sejam influenciadas por isso.

Um olhar no livro de Mayle hoje destaca uma diferença impressionante entre a publicidade e e a publicidade agora . Na década de 1990, nos divertimos quando alguém escreveu sobre publicidade. Hoje, nos entretimos pela publicidade.

Parceria perfeita - RockYou's Entretenimento de marca e jogos sociais

A publicidade tornou-se divertida. Com isso, quero dizer, mais do que atraente ou intrigante ou engraçado, a publicidade agora faz parte do jogo. Os jogadores sociais abraçam a marca como apenas parte da diversão. Como chegamos exatamente lá?

Julie Shumaker, vice-presidente sênior e gerente geral de mídia em RockYou explicou: "O público social do jogador é muito grande e comprometido. RockYou foi uma das primeiras empresas para reconhecer o potencial de emparelhar esta audiência com as marcas. < RockYou adota uma abordagem tripartida para anunciar a jogadores sociais.

• (1) A exposição da marca e o alcance da marca são maximizados através de publicidade de exibição que é direcionada a jogadores específicos;
• (2) O engajamento da marca é maximizado através do uso de produtos de vídeo interativos que possuem alto valor de marca; e
• (3) Entretenimento de marca em que uma marca está imersa no jogo, como RockYou diz, "o entretenimento que seus clientes adoram."

A integração com marca é baseada na afinidade da marca < A integração de marca nos jogos sociais baseia-se na ideia de que os consumidores estão mais interessados ​​em se engajar com marcas para as quais já possuem afinidade.

De acordo com

AdNector , as campanhas da marca atraem consumidores que já são grandes fãs de uma marca, essencialmente "ativando" como porta-vozes da marca para amigos e familiares ". Na experiência do RockYou , os jogadores sociais são atraídos por anúncios que usam a integração da marca, são incentivados e funcionam como mini-jogos de marca. Shumaker observa que "Nossos anúncios incentivados têm algumas das maiores taxas de conclusão e clique na indústria e recompensam diretamente um consumidor com conteúdo associado ao jogo específico que estão jogando atualmente."Talvez um dos fatores que tornem os anúncios incentivados tão atraente é a congruência entre o contexto do jogo e a marca. Certamente, a interação entre a marca e o jogo é o que torna os bens virtuais da marca dez vezes mais populares do que o bem virtual sem marca. Shumaker explica que um jogador social é mais provável que desfrute de "uma boa recompensa digital, em vez de uma recompensa monetária", porque o

se encaixa com o jogo. Os mini-jogos de marca são como os intervalos entre os quartos do grande jogo . Um mini-jogo interativo e divertido, patrocinado por uma marca familiar ou favorita, pode criar uma mudança de ritmo bem-vinda ou um bom lugar para assinar se o jogador precisa terminar a sessão.

À medida que os anúncios se tornam mais incorporados nos consumidores todos os dias vidas, mais opções para se engajar com as marcas abrem. Por exemplo,

RockYou emprega um modelo freemium que permite que os jogadores escolham se querem pagar itens no jogo ou se eles simplesmente querem para experimentar o conteúdo suportado por anúncios. Como O hardware vai, então entra na publicidade.

A computação em nuvem oferece uma solução de usuário atraente na forma de experiências contínuas para usar e compartilhar conteúdo em todos os dispositivos que uma pessoa provavelmente possui, relatórios

Marketing pragmático . A experiência do cliente ao usar a computação em nuvem é que ele funciona de forma simples e linda para compartilhar conteúdo e permite que as experiências digitais de um usuário transcendam os dispositivos de hardware que eles usam. De acordo com o Pragmatic Marketing , a continuidade da sincronização de vários dispositivos que a computação em nuvem fornece em todos os dispositivos também permite ao cliente alcançar a independência do dispositivo porque todos os dados são armazenados na nuvem. O que isso significa em termos práticos é que, à medida que o cliente se move de dispositivo para dispositivo, a experiência do usuário também continua e se expande à medida que os dispositivos podem detectar - através da nuvem - onde ocorreu a última atividade do dispositivo.

Com a computação em nuvem, a integração entre plataformas está se tornando uma realidade perfeita. No segmento principal de mercado de jogos, o uso de múltiplas plataformas é comum. Consequentemente, Shumaker diz: "o jogo social tornou-se verdadeiramente uma outra plataforma de escolha para todos os jogadores, tanto do núcleo quanto do casual. "De fato, as linhas entre jogadores de console incondicionais e jogadores sociais estão se tornando cada vez mais borradas.

Julie Shumaker da RockYou sugere que devemos esperar ver mais "integração de mecânica de jogos hardcore em jogos sociais". Fonte: Mayle, Peter. (1990).

_{Acima da Agência: O negócio engraçado da publicidade . Nova Iorque, NY: St. Martin's Press.}