Pesquisa de mídia social - RockYou e interpreta jogos sociais perfeitos

RockYou Pioneers Embedded Advertising in Gaming - Julie Shumaker conta a história

RockYou ™ é uma empresa líder na indústria de mídia de entretenimento social. Sua especialidade é o jogo social e eles recentemente se propuseram a aprender mais sobre jogadores de jogos sociais. RockYou fez parceria com Intrepret LLC , uma empresa de pesquisa de mercado de primeira linha especializada em entretenimento e mídia. O resultado foi o estudo Social Gamer Thought Leadership .

O estudo chockablock com insights sobre os comportamentos e atitudes dos jogadores sociais. Alguns dos insights são confirmatórios e alguns são novos e bastante surpreendentes. As principais descobertas do estudo estão disponíveis no site do RockYou e por solicitação aos anunciantes, comerciantes, compradores de mídia e outros com interesses comerciais ou acadêmicos nos resultados.

A Entrevista

Julie Shumaker, Vice-Presidente Sênior e Gerente Geral de Media em RockYou concordou gentilmente em participar de uma entrevista por e-mail para compartilhar algumas idéias da pesquisa que eles recentemente encomendaram e para transmitir mais sobre por que RockYou pode picar suas meias. Julie é claramente alguém para ouvir e colocar sua lista de vigilância . Ela foi incluída em 25 executivos do Digital Media Wire para assistir no Entretenimento Digital e 2005 Ad Woman Women Watch Watch Report . Sua carreira se concentrou na construção de empresas de mídia de estilo de vida, desenvolvendo estratégias interativas de tecnologia interativa, comunidade e comércio.

Gigi: O RockYou desenvolveu uma excelente plataforma para interações significativas entre jogadores e marcas. Os anúncios incentivados são divertidos para os jogadores. Onde surgiu a idéia de jogadores sociais "tocando com marcas"?

Julie: A audiência do jogador social é muito grande e comprometida. RockYou foi uma das primeiras empresas a reconhecer o potencial de associar esse público a marcas.

Oferecemos um modelo de freemium onde os usuários podem escolher entre pagar e experimentar exclusivamente jogos com suporte de anúncios. O condutor deste emparelhamento é a nossa crença no poder de um ecossistema de freemium no entretenimento. Isso significa que os consumidores estão no comando da escolha - quer pagando itens ou experimentando conteúdo suportado por anúncios.

Gigi: Que tipos de anúncios os jogadores parecem reagir mais fortemente a: integração de marca, anúncios incentivados, mini-jogos de marca?

Julie: Os jogadores interagem de forma diferente com cada um, mas adoram os três. Os produtos de marca nos jogos são 10 vezes mais populares que os não-marcados [de acordo com AdNectar ] e expandem o catálogo de conteúdo de um usuário. Nossos anúncios incentivados possuem algumas das maiores taxas de conclusão e cliques na indústria e recompensam diretamente um consumidor com conteúdo associado ao jogo específico que estão jogando atualmente (i.e. : uma recompensa digital boa em vez de uma recompensa monetária). E, finalmente, os mini-jogos de marca fornecem uma maneira divertida e interativa de experimentar um anúncio. Pense em uma mão rápida de solitário patrocinada pela sua marca de bebidas favorita durante uma transição em um jogo.

Gigi: RockYou está se expandindo para mercados estrangeiros em um clipe maravilhoso. Quão profundos são os ajustes ao ecossistema social quando se deslocam para um mercado estrangeiro?

Como as novas parcerias na Turquia, Oriente Médio e África afetarão a publicidade? Existem obstáculos tecnológicos para superar, digamos, a integração de rede?

Julie: Os ajustes ao próprio ecossistema social não são tão significativos: o Facebook está se tornando a plataforma universal na maior parte do mundo. Isso simplifica as coisas naturalmente. Claro, há a questão da tradução e do aumento da relevância cultural - são algumas das principais áreas em que é necessário trabalhar. As novas parcerias são ótimas para a publicidade. Eles nos dão um alcance mais global e, portanto, um mercado global maior para jogar dentro. Os obstáculos tecnológicos são quase os mesmos que quando trabalhamos com parceiros aqui nos EUA, o que fazemos um pouco. Estamos entusiasmados com as oportunidades que estamos vendo para expandir nossos negócios no exterior.

Gigi: Antes Interprete pesquisa no Social Gamers Thought Leadership Study , você adivinhou que a relação entre jogadores sociais e filmes de Hollywood seria tão forte quanto parece ?

Julie: Sabíamos intuitivamente que os jogadores sociais adoram o entretenimento, mas ficaram agradavelmente surpreendidos ao ver dados difíceis demonstrando até que ponto eles comprometem seu tempo e dinheiro com a exibição de cinema e de cinema.

Gigi: Qual foi a informação mais surpreendente que você aprendeu com a pesquisa de mercado?

Julie: Assim como o uso de várias plataformas é penetrante no segmento principal de jogos, o jogo social tornou-se verdadeiramente outra plataforma de escolha para todos os jogadores, tanto do núcleo quanto do casual. Os jogadores sociais são mais jovens e mais do que esperávamos. Há uma percepção na mídia e até mesmo na indústria de que os jogadores sociais são mulheres mais velhas. Embora tenhamos mulheres mais velhas, também temos uma grande porcentagem de jogadores sociais em outras categorias demográficas. 21% dos jogadores sociais são do sexo masculino com idade entre 18 e 34 anos. 30% são mulheres com 34 anos ou menos.

Gigi: O que é o próximo no horizonte para o entretenimento digital?

Julie: Um elemento certamente será que ele se converte em plataforma cruzada. Seu conteúdo irá segui-lo de dispositivo para dispositivo, computador, TV e celular. Em termos de nossa seção do setor, o próximo horizonte será a integração de mecânica de jogos hardcore em jogos sociais. Estamos vendo uma grande migração de jogadores e projetar talento de jogos de console hardcore em jogos sociais. Essa tendência só continuará à medida que os dois mundos se combinarem mais juntos.

Sobre o RockYou

O RockYou ™ cria produtos de jogos sociais que atendem às necessidades dos jogadores e anunciantes. E eles trabalham com um estábulo em expansão de desenvolvedores de jogos sociais independentemente criativos e criativos (se é você, atira-lhes um e-mail ou confira seu site).O RockYou produz jogos sociais excepcionais que estão atraindo a atenção de empresas de mídia de entretenimento e premiados, como a SONY. Se você não jogou Gourmet Ranch ou Zoo World , está perdendo o entretenimento de alta qualidade. A empresa foi fundada em 2005 e está sediada em Redwood City, Califórnia. Os investidores da RockYou incluem Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank .

Sobre Interpret

A Intrepret, LLC é uma empresa de pesquisa de mercado líder em comunicação cruzada . O cenário da mídia é rápido e extensivo, o que faz com que seja uma combinação perfeita para pesquisa personalizada de mercado e produtos de medição sindicalizados criados por Interpretar .