TV Sweeps Dicas para uma maior notícia Channel Viewership

Os períodos de varredura de TV trazem uma combinação de excitação e ansiedade para a maioria das pessoas que trabalham na televisão. É a hora em que as classificações da Nielsen são tomadas nas estações e nas redes. Essas medidas determinam o que é transmitido e podem mudar as carreiras da TV para sempre.

Quando os períodos de varredura de TV?

Na maioria das áreas locais de DMA, as classificações da Nielsen são realizadas em fevereiro, maio, julho e novembro. Cada um desses períodos de classificação (também chamado de "varredura") são realizados ao longo de quatro semanas.

Dependendo do tamanho do DMA, as classificações são registradas eletronicamente ou por diário de papel. Nielsen seleciona um pequeno número de famílias cujos padrões de exibição de TV serão usados ​​para refletir aqueles da área local ou de todo o país.

A Nielsen lançará "noites", que são os resultados de avaliações do dia anterior com base nos números que obtém eletronicamente. É por isso que você pode obter um instantâneo das classificações de programas de rede como American Idol no dia seguinte à sua transmissão. As classificações overnight não levam em conta os espectadores que preencheram diários do que assistiram e enviaram-nos para Nielsen. Esses números geralmente levam cerca de um mês para tabular e liberar.

A razão pela qual os níveis de varredura de TV criam tensão na indústria de TV é que eles são um boletim de relatórios dos espectadores de programas como os melhores e quais eles ignoram. De uma sala de redação em uma pequena estação de afiliados até os melhores trabalhos nas redes, as avaliações podem levar a demissões, promoções ou cancelamentos de programas de TV.

Aumentar o seu conteúdo durante as varreduras de TV

Você pode marcar seu calendário para os quatro meses de avaliação e saber que serão as horas em que você verá a melhor programação. Os executivos de TV estão todos competindo para chamar sua atenção.

Durante o horário nobre, você verá convidados especiais, episódios de cliffhanger e outros dispositivos usados ​​para obter mais pessoas para assistir a um show.

As estações de TV locais seguem o mesmo padrão com seus noticiários, produzindo relatórios de investigação e recursos especiais que são transmitidos especificamente durante um período de varredura de TV para aumentar sua audiência.

Uma maneira comum de aumentar o conteúdo é através de um "empate" para outro programa. Se um personagem em um show popular em horário nobre é vítima de estupro na data, você pode produzir um relatório de notícias local na violação da data ao ar no noticiário daquela noite. Esta técnica também pode ser encontrada na rede de shows matutinos, que podem visualizar o episódio de estupro na data, entrevistar uma vítima de violação de data e conversar com um especialista em violação de data - tudo isso como uma maneira de capitalizar o enredo no show horário nobre.

Afina a tua promoção durante as varreduras de TV

Todos os teus esforços para produzir um melhor conteúdo durante os períodos de varredura de TV serão desperdiçados se não forem promovidos corretamente.Sua publicidade é uma parte crítica da construção de sua audiência.

Dos seis tipos de publicidade em mídia, a promoção tópica é a mais importante durante os varredagens de TV. Sua mensagem precisa ser tão convincente quanto simples - "Veja-nos esta noite".

Usando o exemplo da violação da data, é fundamental que durante o programa de horário nobre apresentando esse tópico, aparece uma promoção tópica para o noticiário desta noite. história de violação de data local.

Você quer dirigir a audiência em horário nobre diretamente para o noticiário.

Esse é um bom método para que os espectadores possam provar um noticiário que não é o número um no DMA. Você está dizendo a pessoas que, de outra forma, poderiam mudar para a estação de mercado que eles costumam assistir para fazer sua estação tentar por causa dessa história importante.

Outras formas de melhorar suas avaliações durante os varredos de TV

Os executivos de TV são mestres na manipulação de públicos durante os varreduras de TV. Eles têm truques além de se concentrar em conteúdo ou promoção.

Espere ver algumas estações e, ocasionalmente, as redes desvendar o concurso "assistir e ganhar" ou outro tipo de concurso de mídia. Os prêmios são concedidos se um espectador ficar colado na TV e ligar com uma frase secreta no horário designado. Os executivos da TV estão contando com algumas dessas pessoas para também ser famílias de Nielsen, que terão seus hábitos de visualização registrados.

Uma estação ou rede não seria capaz de produzir um ditado comercial: "Se você é uma família Nielsen durante este período de varreduras de TV, lembre-se de que está assistindo o Canal 4." A Nielsen não permite tentativas tão flagrantes de desviar seus resultados.

Mas algumas estações podem falhar a linha colocando anúncios que dizem: "Se alguém pergunta, diga-lhes que está assistindo o Canal 4." Ou "Você está assistindo o Canal 4 - escreva", como uma forma de falar com pessoas que estão preenchendo diários de papel do que eles assistem. Isso pode parecer muito esforço dirigido apenas a um punhado de famílias no DMA, mas lembre-se de que, mesmo que alguns deles mudem o que eles denunciam à Nielsen, isso pode ter um enorme impacto nas classificações.

Tudo isso pode parecer bobo, especialmente para pessoas que trabalham em indústrias fora da mídia. Mas quando as carreiras de TV estão na linha com base nos hábitos de visão de um punhado de pessoas, todos os esforços devem ser feitos para aumentar os números. Um departamento de vendas de TV usa os ratings mais altos para aumentar suas taxas de anúncios para ganhar mais dinheiro vendendo publicidade na TV.