Como os políticos usam mídia para ganhar eleições

Os políticos sempre são rápidos de culpar a mídia quando uma notícia não os coloca em uma luz favorável. Mas os políticos usam a mídia para ganhar eleições, obtendo a exposição que precisam para chegar aos eleitores. Os repórteres não têm escolha senão cobrir as pessoas escolhidas para liderar o governo. Nos anos eleitorais, as pessoas que trabalham na mídia devem preparar-se para a manipulação que provavelmente enfrentarão quando a busca de um político para o escritório corre de frente no desejo da mídia de buscar a verdade.

Rallyes políticas organizadas

As manifestações são projetadas para mostrar a excitação espontânea dos eleitores para um candidato. Não há nada de errado com isso. Mas esses sinais caseiros que você vê acenando no ar são muitas vezes desenhados pelos próprios trabalhadores da campanha, e não pelas pessoas em casa. Às vezes, as multidões são até formadas por trabalhadores de campanha e voluntários para que as câmeras de TV não capturam um quarto vazio. Eles estarão vestidos, então eles parecem ser mães e pais, trabalhadores de fábrica e professores, mas isso pode ser apenas uma ilusão.

Tire nota do pano de fundo por trás do candidato. Às vezes, essas pessoas são cuidadosamente escolhidas para que elas apareçam em fotos e na cobertura de notícias. Se um candidato está fazendo mal com eleitores jovens, espera ver estudantes da faculdade e pessoas nos seus 20 anos no fundo. A raça e o gênero também são considerados ao decidir quem se sente ou fica atrás do candidato durante um discurso de campanha.

News-less News Conferences

O caminho certo para que um candidato tenha cobertura da mídia é convidar repórteres para uma conferência de imprensa para um "anúncio importante". Esse anúncio poderia ser o mesmo plano econômico cansado de 10 pontos que o candidato anunciou duas vezes por semana nos últimos seis meses.

Poderia ser um "principal endosso" de seu professor da Escola Dominical ou uma "demanda pela verdade" sobre por que um oponente se recusa a debater.

Você não saberá até chegar lá, porque uma campanha não quer admitir que a sua grande notícia não é grande coisa por medo de que você seja um não-show. Vale a pena participar dessas conferências de notícias para que você possa acessar o candidato.

Mas cuidado com as regras projetadas para mantê-lo em uma trela. Você pode ser informado que o candidato ficará feliz em falar sobre por que ele está a favor de boas escolas, mas qualquer outro tópico, como seu recente escândalo sexual, está fora dos limites. Outro truque comum é dizer que o candidato está realmente ocupado e não pode fazer nenhuma pergunta, para que ele possa chegar a tempo para o próximo evento. As pessoas que organizam conferências de notícias não fazem com que seus desejos sejam cada vez mais prioritários.

Entrevistas "exclusivas" One-on-One

Nada tenta os repórteres como uma chance para uma entrevista exclusiva. Uma campanha às vezes vai aumentar essas ofertas antes do dia da eleição para garantir cobertura de notícias.Os especialistas da campanha sabem que uma entrevista exclusiva será promovida fortemente e receberá mais espaço em um jornal ou mais tempo em um noticiário de TV do que uma típica história de campanha do dia-a-dia. Isso é uma publicidade gratuita.

Não aceita quaisquer condições para a concessão de tal exposição valiosa. Nenhuma pergunta deve estar fora da mesa. Se você lhe disser que você tem apenas cinco minutos com o candidato, negocie por mais tempo, dizendo que você também precisa tirar fotos ou vídeos adicionais para tornar a sua história o melhor que pode ser. A menos que você esteja em uma cidade pequena que cobre um candidato presidencial, você deve ser capaz de ganhar essa batalha.

Espere a campanha para comprar o candidato em busca de outras oportunidades "exclusivas". Você pode ter tido a exclusividade para as 6: 00 p. m. Noticiário de TV, mas uma estação de rádio pode obter o candidato para o seu show matinal no dia seguinte.

Publicidade de TV e anúncios de impressão

Qualquer candidato com dinheiro suficiente vai gastar um pouco disso na TV e imprimir s. Assim como todos os outros anúncios, o objetivo é vender um produto, não necessariamente para contar toda a verdade sobre o candidato ou sua campanha.

Isso não é surpresa, mas você pode não saber sobre as regras que dão uma campanha política uma vantagem sobre a mídia. Graças às leis de campanha relativas à mídia, o espaço publicitário deve ser vendido com a menor taxa disponível. Não só isso, os meios de comunicação têm muito pouco controle sobre o que é dito em um político, mesmo que seja enganador ou francamente falso.

A Lei das Comunicações de 1934 delineou como os anúncios políticos deveriam ser tratados por estações de rádio. Hoje, muitas dessas mesmas regras se aplicam. Os clipes de notícias de jornais ou de notícias de TV podem até ser usados ​​sem permissão, como parte das diretrizes de "uso justo" - mesmo que o clipe seja torcido para implicar exatamente o oposto do que foi dito originalmente.

Amigável, cobertura de mídia inofensiva

Já se perguntou por que um político que não tem tempo para ser um convidado em um show como Meet the Press está de repente disponível para aparecer em The Late Show with David Letterman ? Não é porque sua agenda de repente se abriu.

O presidente Obama já ocupou um lugar ao lado de Letterman. Esse tipo de configuração permite que um político esteja na TV sem ter sido questionada sobre suas políticas.

Para um candidato pouco conhecido, essa experiência é uma mina de ouro da mídia. Ele pode falar sobre sua família e suas esperanças para um mundo melhor para todos nós. Um apresentador de talk show provavelmente pedirá perguntas de softball para permitir que o candidato pareça relaxado e humano.

Um programa de rádio de conversa telefônica oferece uma oportunidade adicional. Um bom gerente de campanha fará todo o possível para garantir que ela possa plantar chamadas telefônicas que são tomadas no ar. Um anfitrião que recebe uma chamada após a chamada de pessoas emocionadas para ter a chance de conversar com o candidato deve suspeitar que seu show foi assumido pela campanha. As campanhas sabem que encontrar o programa de conversação de rádio político certo pode ajudar a vencer as eleições.

Spreads de fotos familiares

No auge de uma campanha, não é coincidência que uma revista tenha uma história de capa que o leve a casa do candidato.Você pode ver sua esposa cozinhando biscoitos por caridade em sua cozinha recentemente remodelada e obter suas receitas secretas.

Esta propagação pode fazer mais para uma campanha do que a declaração de posição do candidato sobre a criminalidade de combate. Os leitores sentirão como conhecer a família inteira, e essa familiaridade traz suporte na urna.

É um equilíbrio delicado entre obter uma história que possa impulsionar as vendas e saber que você está sendo usado. Decida se um trade-off vale a pena e se deseja buscar o mesmo tipo de história de outros candidatos para demonstrar justiça. Enquanto você deseja evitar questões éticas de manipulação de fotos, não permita que a campanha tenha a última palavra em que as imagens são publicadas.

Social Media

É típico de um candidato criticar a mídia tradicional por não permitir que "toda a história" saia aos eleitores. Um candidato gemeu que toda a sua conferência de imprensa de 45 minutos não foi transmitida na íntegra em um noticiário de 30 minutos, o que seria impossível. É um trabalho de repórter para editar para que as informações mais importantes sejam apresentadas ao público.

Hoje, um candidato pode ignorar a transmissão e mídia impressa para alcançar seus potenciais eleitores através das mídias sociais. Uma página no Facebook pode mostrar que ele tem 20 mil fãs, oferecer toda a conferência de imprensa e, o mais importante, permitir-lhe uma maneira totalmente não filtrada de falar. O presidente Obama teve uma estratégia web bem sucedida que o ajudou a conquistar a campanha presidencial de 2008.

Um candidato sábio deve perceber que a mídia social é uma ferramenta, mas ainda precisa substituir o valor de colocar o rosto na primeira página do documento ou às 6: 00 p. m. noticiário. Enquanto os candidatos podem promover sua "campanha de base" usando as mídias sociais para entrarem em contato direto com os eleitores, eles sabem que precisam de você desesperadamente para ganhar.

Mídia como saco de perfuração

Os políticos que estão satisfeitos com uma notícia particular às vezes elogiam o repórter pela justiça e objetividade. Quando a história não é tão positiva, as reivindicações de viés de mídia geralmente derramarão da campanha.

Um bom repórter deve apresentar os fatos sem medo ou favor e não buscar louvor ou se afastar da crítica. Mas quando um candidato tropeça ou parece despreparado, como alguns dizem que o ex-candidato republicano à vice-presidência Sarah Palin apareceu em 2008, a campanha tentará mudar o foco do candidato para a mídia.

Os candidatos são humanos - cansados, estressados ​​e preocupados com a falha. Às vezes, essas fragilidades normais são exibidas em uma entrevista. Uma mídia é confrontada com uma decisão sobre se mostrar candidatos quando eles não estão no seu melhor.

No caso de Palin, houve chamadas de viés político e de gênero. Mas Bill Clinton é um homem e um democrata, e sua campanha também lutou contra a mídia durante sua campanha presidencial de 1992, quando as alegações de mulher feminina foram criadas pela primeira vez. Enquanto os meios de comunicação foram atacados, o impeachment de Clinton após o escândalo de Monica Lewinsky mostrou que era uma questão legítima. A manipulação das mídias nunca vai parar enquanto houver pessoas que procuram escritório eleito.Ao se educar sobre como você pode ser usado, você tomará decisões mais inteligentes quando estiver na campanha.