Marketing Seu livro com SEO: metadados de livros

A otimização de mecanismos de pesquisa é um componente crítico do marketing de um livro - ou "fazer um livro descoberto" - online hoje.

Marketing do seu livro com SEO começa com metadados

Seja qual for o seu nível e se você é tradicionalmente publicado, em parceria com um editor híbrido, ou publicou seu livro por meio de um serviço, a intenção deste artigo é para você ganha aquisições compreensíveis e acionáveis ​​para o marketing, otimizando seus metadados para os motores de busca.

Pode parecer complicado, mas pense nisso desta forma - como é a chave para cada face do marketing de livros - o objetivo é obter informações sobre o livro na frente dos leitores que pode gostar.

Os motores de busca são apenas intermediários (middle-people? Middle-computer?) Que trabalham com uma linguagem ligeiramente diferente do que nós.

O objetivo do SEO para livros é ser um bom tradutor para os motores de busca, tornar as informações do livro imediatamente mais claras na busca, então o Google ou o Yahoo ou a Amazon podem obter o livro de forma mais eficiente em frente o leitor certo.

Por que o metadado do livro é tão importante para vender mais livros hoje

Os metadados otimizados para SEO são fundamentais para qualquer livro, mas é especialmente crítico no mundo em expansão da publicação digital onde muitos livros auto-publicados e livros publicados por híbridos são Online somente.

Além disso, como a grande maioria dos autores auto-publicados tem pouca ou nenhuma plataforma de mídia, pouca ou nenhuma presença na livraria tradicional, e pouca ou nenhuma cobertura de marketing ou publicidade popular, o metadado optimizado para SEO é o melhor.

a ferramenta crítica pela qual esses livros são descobertos. Ferramentas como SEO, metadados, palavras-chave e códigos BISAC são de vital importância para livros tradicionalmente publicados. Mas, enquanto os comerciantes de livros digitais nas editoras fazem muito pensamento de palavras-chave e levantamento de metadados aqui, existem maneiras importantes nas quais os autores tradicionalmente publicados podem implantar conhecimentos de metadados também para ajudar a otimizar a descoberta de livros na pesquisa.

Então, primeiro, o básico.

Metadados para livros - Uma definição simplificada

"Dados" é, é claro, informação; "meta" é do grego que significa "nível superior".

"Metadados" podem ser vagamente definidos como "top- informações de linha sobre os dados ". Para empresas com base em dados hardcore (como empresas de marketing de banco de dados), isso pode complicar-se. Mas para livros e autores, podemos começar com uma premissa de simplificação:

O livro é o "Dados

Se você pensa em um livro como dados, os metadados de um livro são as informações de primeira linha sobre o livro. Os metadados básicos de um livro incluem:

Título do livro

• Legenda do livro
• Autor
• Descrição do livro (também conhecido como "cópia da aba" e "cópia posterior")
• Editor
• ISBN
• Código BISAC / Categoria de livro (mais sobre isso mais tarde)
• Contagem de páginas
• Número de ilustrações
• Data de publicação
• Etc.
• Como os metadados para livros são divulgados on-line

Quando um livro é adquirido e é contratado, os metadados do livro começam a ser coletados no banco de dados do editor, que é atualizado ao longo do desenvolvimento e produção do livro e está incluído no editor catálogos de vendas, impressos e online. Aqui, a informação visual geralmente é adicionada, como a foto da jaqueta (note que as imagens precisam ser otimizadas de forma diferente, você ouvirá mais sobre isso em um artigo diferente).

Para um livro auto-publicado, geralmente o autor fornece essas informações de metadados para os serviços de auto-publicação e distribuição.

Quando um livro é publicado, seus metadados são fornecidos por meio de "alimentação" do computador para bancos de dados e sites de livros apropriados, seu editor tradicional ou híbrido, por meio de seu serviço de auto-publicação ou por seu autor auto-editor. Exemplos desses bancos de dados são:

Livrarias de livros de atacado e back-end e inventário de bibliotecas, vendas e sistemas de distribuição, como Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.

• Revendedores de livros, como Amazon. com, Barnes & Noble e IndieBound (cujo sistema permite vendas através de livrarias independentes).
• Mais uma vez, para livros auto-publicados, quais bancos de dados obtêm os metadados do livro dependem do serviço de auto-publicação específico e do acordo que o autor individual tem com o serviço e sob o qual os varejistas de impressão e ebooks irão distribuir o livro.

Além disso, os metadados são inseridos manualmente por autores ou equipes de marketing e publicidade em plataformas on-line:

Sites e blogs de autores

• Redes sociais de autor, como páginas do Facebook, bios do Twitter, etc. > Descoberta de livros de tijolos e moradores versus descoberta de livros on-line
• Em uma livraria, os leitores podem "pesquisar" os "dados" reais, bem como os metadados. E, no mundo do livro impresso, os "metadados" básicos podem ser encontrados diretamente no casaco do livro. Mas o leitor "pesquisando" para um livro impresso em uma livraria pode "rastrear" não só os metadados, mas também os "dados" reais.

Um potencial comprador em uma livraria de tijolos e argamassa pode olhar para a capa, ler toda a aba e a cópia da jaqueta, olhar, aprender a biografia do autor, até mesmo ler a tabela de conteúdos e folhear as páginas do físico livro. Eles podem "descobrir" um livro obtendo uma imagem muito completa de

todos

os dados. Mas os motores de busca não pesquisam os "dados" …. Search Engines Search the Book Metadata

Motores de busca como Google, Yahoo! , e Bing não olha através de livros inteiros ou sites de autores (ou quaisquer outras páginas da web para informações (ainda).

Em vez disso, como um tipo de atalho, eles usam algoritmos cada vez mais sofisticados e altamente secretos para "rastejar" (digitalizar) páginas da Internet para metadados relevantes que atendem as pesquisas do leitor. Na pesquisa de fração de segundo, eles analisam cerca de dez páginas da Web Gazillion - de bancos de dados, sites de wiki, sites institucionais, blogs, sites de redes sociais - de todos os tipos para encontrar a informação que melhor atende a consulta.

Observe que os algoritmos proprietários também levam em consideração outros fatores para avaliar melhor a relevância, a autoridade, a popularidade, etc., mas, por enquanto, estamos preocupados com os metadados.

Livrarias on-line, mais notavelmente, Amazon. com, o maior revendedor on-line, não são motores de busca gerais, mas contêm seus mecanismos de pesquisa proprietários especificamente adaptados à livraria. À medida que os vendedores de livros online e os vendedores de ebooks fornecem milhões de globos oculares de leitor potenciais e - o melhor de todos - cartões de crédito para leitores, eles são críticos na descoberta

e vendas

de livros impressos e ebooks.

Além dos feeds de metadados da editora, os buscadores de livreiros on-line buscam informações de livros pertinentes que o próprio livreiro coletou, como avaliações de leitores e classificações de vendas reais.

Por que o Ranking da Pesquisa é importante para reservar Descoberta e Vendas

Quanto mais alto o livro pousa nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa ("SERPs") - aka quanto maior o mecanismo de busca ou "ranking" da Amazon - os leitores mais potenciais verá e "descobrirá" o livro, e as vendas mais possíveis que o livro terá.

Estar nos três ou quatro primeiros resultados é ideal; Estar na primeira página dos resultados de pesquisa é fundamental para chamar a atenção para o seu livro. Não é um objetivo fácil e é muito fácil para um livro se perder.

"Pesquisa paga", FYI. Para complicar as coisas um pouco, os motores de busca e os livreiros on-line vendem imóveis valiosos para anunciantes e sites de varejo (incluindo editores e autores) que pagam dinheiro por seus serviços e produtos para serem exibidos em resultados de pesquisa específicos ou em páginas específicas onde os leitores são mais prováveis vê-los. (Por exemplo, como livreiro, a Amazon utilizou editores de livros de fundos de publicidade cooperativa para incluir livros em certas promoções).

Os resultados da pesquisa paga "pesquisa paga" ou "pesquisa patrocinada" são distinguidos da "busca orgânica", que não pode ser comprada. No entanto, as pesquisas patrocinadas ocupam "imóveis" e deixam menos espaço na página para obter resultados de pesquisa orgânicos.

Por essa razão, é ainda mais importante entender como o ranking de pesquisa orgânica - o tipo gratuito que os autores e editores visam - e que seja impulsionado pela otimização de metadados de livros e pela utilização de outras boas práticas de SEO.

Key to Book Discovery - Otimizando Metadados de Livros para Pesquisa

Novamente, otimização de mecanismo de pesquisa tem um objetivo

humano

- para oferecer a um livro a melhor chance de se conectar com o maior número de leitores possível através do motor de pesquisa "tradutores". Existem três metadados onde a estratégia de otimização pode causar um impacto positivo: códigos BISAC (que são códigos de assunto para categorias)

Título e legenda do livro

• Descrição do livro
• Otimizando o uso de palavras-chave para Book Discovery
• Tanto o título do livro quanto as estratégias de descrição do livro envolvem palavras-chave, que são parte integrante dos metadados e é um tópico em si. Você deve fazer sua pesquisa de palavras-chave antes de criar seu título de livro e metadados de descrição do livro - aprenda aqui sobre como escolher e usar palavras-chave para o seu livro.

Otimizando Metadados do Livro - Códigos BISAC

Os códigos da Indústria e das Comunicações do Livro (BISAC) são códigos alfa-numéricos que representam categorias ou assuntos para livros. Existem 54 principais tópicos de livros do BISAC, como Ficção, Auto-ajuda e Viagens. Sob esse título de assunto são aproximadamente 3000 assuntos. As categorias de navegação da Amazon se alinham com os códigos BISAC.

Este é um exemplo de um código BISAC:

O SEL000000 é para AUTO-AJUDA / Geral

O SEL030000 é para SELF-HELP / Crescimento Pessoal / Melhoria de Memória

• Todo livro publicado precisa ter os códigos BISAC atribuídos a eles; Os códigos ajudam o tijolo e a morte, bem como os livreiros online a classificar seus produtos. Como tal, eles são ferramentas importantes.
• Tecnicamente, um editor pode usar tantos códigos BISAC como eles querem, embora seja recomendado um máximo de três para qualquer livro. Os usuários do Amazon Kindle podem inserir dois códigos BISAC.

Os códigos BISAC são relativamente gerais, mas, em combinação, eles podem chamar outras nuances de assunto. Usados ​​estrategicamente, eles podem trazer olhos adicionais para o livro.

Por exemplo, se você fosse o autor de um mistério de assassinato paranormal do Amazon Kindle com um detetive particular, você pode escolher os seguintes códigos BISAC na esperança de alcançar os leitores misteriosos e os leitores paranormais que gostam de protagonistas de P. I.

FIC009050 FICTION / Fantasia / Paranormal

FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators

• Deve ter cuidado para encontrar um equilíbrio entre a descrição do livro e o alcance do público. Se você é muito estreito em seus códigos, corre o risco de perder a audiência; Se você é muito amplo em um assunto popular, seu livro pode se perder.
• Para obter informações e obter os códigos mais otimizados para o seu livro, procure o seu texto do código BISAC (não o código alfanumérico, mas o título completo do texto e texto como Ficção / Fantasia / Paranormal) em sites como Amazon, bn . com e Goodreads e veja as páginas da competição. Se você for tradicionalmente publicado, discuta os códigos BISAC do seu livro com seu editor e / ou equipe de marketing digital.

Otimizando Metadados de livros - Título e subtítulo do livro

Existem muitos fatores críticos que vão para criar o título do livro perfeito - os metadados são apenas um. Outros são a originalidade, o contexto, a competição, um "gancho", qualidades euphonic, e muito mais. Dito isto, há coisas a ter em mente em relação aos títulos, especialmente aqueles que não são de ficção.

Veja se as palavras-chave são apropriadas no título -

O tipo de Bíblia do apicultor

• diz o que é e diz tudo - um livro abrangente, clássico e indispensável sobre um tópico específico. FAZER pensar sobre a competição muito atual … A menina no trem
• é um bestseller extremamente merecedor, mas teria tido vendas e atenção estratosféricas se não fosse também uma "garota", que - como os best-sellers Gone Girl e The Girl with the Dragon Tattoo - talvez tivesse uma frase-chave "narrador não confiável"? NÃO passe mais de 60 caracteres no seu título. Mais longo do que isso e (de acordo com a Amazon, que está em posição de saber), corre o risco de o leitor ignorar.