Vídeo: Vida sencilla y desconexión del sistema por Emilio Carrillo PARTE1 2026
O mundo está conectado em rede digitalmente de uma maneira que, até recentemente, era inimaginável para a maioria de nós. Tem sido chamado de "revolução digital" e força "disruptiva". Na prática, isso significa que "business as usual" não é mais relevante ou prudente.
As organizações sem fins lucrativos precisam se tornar sociais ou arriscar ficando para trás. Só porque você é pequeno não significa que você tem que cair no caminho. Au contraire , é hora de ficar alto e alcançar a (s) nuvem (s).
Eu recomendo três sites de conteúdo, redes sociais e redes sociais para todas as organizações sem fins lucrativos. Eles são meios de comunicação convencionais disponíveis e muito baixo risco.
Você não precisa de um enorme orçamento de marketing ou uma grande equipe remunerada para ser bem sucedida. Apenas comece, compreenda o propósito de cada ferramenta e crie como você vá. Tudo o que é preciso é tempo e persistência.
Mestre estes três locais em linha:
1. Website e Blog
O objetivo do seu site: Para que as pessoas possam lhe dar seus e-mails.
Você pode fazer muitas coisas através do seu site e blog. É o centro de conteúdo de toda a sua captação de recursos e marketing. Tudo o que você faz deve dirigir pessoas para o seu site. Por quê? Porque você pode fazer o que não pode fazer facilmente em qualquer outro lugar. Você pode coletar os endereços de e-mail dos amigos.
Depois de ter o email de alguém, você pode controlar mensagens para esses leitores. Você não precisa esperar por eles para encontrá-lo acidentalmente pesquisando no Google ou através de redes sociais.
Você possui sua lista de e-mail e site. Uma vez que as pessoas se inscrevam, você tem permissão para se comunicar com elas. Você não possui Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest ou Instagram. Essas empresas fazem mudanças o tempo todo sobre como você acessa e compartilha mensagens de suas plataformas. Você está à sua mercê.
Como você pede que as pessoas se inscrevam? Ao oferecer-lhes algo de valor. Apenas obter um boletim informativo não irá cortá-lo no mercado de hoje, onde as pessoas já sentem que estão recebendo muito e-mail. Então pense em algo útil ou divertido. Poderia ser uma lista de "como fazer" ou um vídeo, um whitepaper, uma lista de leitura, receitas, citações inspiradoras, bilhete grátis ou qualquer outra coisa que você possa imaginar.
DICA DE AÇÃO: Oferecer uma caixa de inscrição de e-mail não apenas na sua página inicial, mas em em cada página do seu site. Além disso, durante algumas épocas do ano, considere uma caixa de luz pop-up oferecendo um presente especial (talvez relacionado à temporada) para pessoas que se juntem à sua lista.
Defina isso para aparecer a primeira vez que as pessoas chegam a você - talvez uma vez por dia durante a sua grande campanha de fim de ano (i. E., 4-6 semanas).
O melhor conselho que ouvi dizer é se seu visitante descarta o popup, não o mostre novamente por pelo menos uma semana.
As taxas de conversão aumentam quando você usa uma caixa de luz porque mais pessoas verão seu call-to-action. Seu objetivo deve ser converter pelo menos um por cento de seus visitantes em assinantes.
Além disso, peça aos doadores endereços de e-mail em seus dispositivos de resposta e em inscrições de eventos.
NOTA: Você quer que seu site seja amigável para seus funcionários e seus eleitores.
Então, se você é uma organização sem fins lucrativos pequena a média, certifique-se de ter uma estrutura (por exemplo, Wordpress) que é fácil de atualizar e otimizada para dispositivos móveis. Existem muitos modelos disponíveis, portanto, você não precisa criar um site separado para usuários móveis.
2. E-mail
O objetivo do seu e-mail: Para que as pessoas atuem em seu nome.
Em geral, você quer misturar seu conteúdo. Use a fórmula 3: 1. Para cada pedido de apoio, envie três comunicações que não solicitam dinheiro.
Você ainda pode pedir ações (por exemplo, Por favor, retweet, Por favor, assine esta promessa, Por favor comente, Por favor, publique uma foto, preencha esta pesquisa). Varie suas mensagens para aprofundar os relacionamentos.
Existem três maneiras principais de usar o email.
- Envie regularmente agendados boletins informativos ou postagens de blog enviadas regularmente. Novamente, misture o conteúdo. Aqui, você pode querer que a mistura seja mais próxima de 7: 1. Mensalmente é uma boa frequência para a maioria das organizações.
- Enviar e-blasts quando você precisa chamar atenção especial para algo. Você pode enviar notícias em tempo real relacionadas à sua causa, publicidade sobre o seu evento peeks na vida de sua organização, ou anúncios sobre oportunidades de voluntariado.
- Envie lançamentos de fundos planejados . Um e-appeal é diferente de um recurso de angariação de fundos offline. É muito mais curto. Baseia-se em imagens. Se as pessoas a abrir pode depender da linha de assunto. Além disso, a pergunta deve saltar. Claro. Conciso. Ao ponto. O que há de bom no que diz respeito aos e-appeal é que as pessoas podem doar imediatamente.
DICA DE AÇÃO: Obtenha um bom provedor de serviços de e-mail para que a construção de suas listas, tornando seus "presentes" fáceis de baixar e enviando seus e-mails é eficiente, coordenada e, pelo menos, semiautomática.
3. Mídia social
O objetivo de sua mídia social: Para dirigir as pessoas ao seu site e fazê-las agir em seu nome.
Você ainda precisa de mídias sociais.
Você precisa disso para criar consciência para sua causa , conectar-se com novos clientes potenciais, conhecer pessoas com valores semelhantes e se envolver com eles.
Você precisa para levar as pessoas de volta ao seu site . Porque, então, você terá esses contatos. Você poderá se comunicar com eles em seu cronograma . Lembre-se, você não possui seu perfil de mídia social ou seguidores. Os proprietários da plataforma de redes sociais fazem. Se acharem que você violou seus termos de serviço, eles podem desativar sua conta. Você perderá todos os seus apoiantes. Eles fazem as regras.
Você precisa de criar relacionamentos com seus seguidores e fãs para levá-los de consciência para interesse ao envolvimento no investimento.Dirija uma "ação" que traz o valor da sua organização.
As mídias sociais devem ser sobre o envolvimento real. Não se trata de contar os gostos e segue. Esse engajamento resultará em apoio financeiro, que ainda acontece principalmente online através de uma página doada.
Aqui estão cinco maneiras de dirigir a ação:
- Peça aos seus seguidores para compartilhar suas mensagens. O compartilhamento ajuda a expandir sua presença online.
- Crie conteúdo convincente. Isso permitirá que pessoas compartilhem sem que você precise pedir.
- Recrute os embaixadores das redes sociais. Trate-os como se você tratasse qualquer outro comitê. Dê-lhes uma descrição do trabalho, materiais que podem usar (por exemplo, tweets preparados, fotos para compartilhar no Facebook, links para vídeos do YouTube) e muita torcida e apoio.
- Mantenha contato com os apoiantes atuais, compartilhando conteúdo regularmente. A frequência mantém você no topo da mente com seus doadores e voluntários.
- Mantenha uma presença constante e sempre solicite comentários (por exemplo, através de pesquisas, comentários, advocacia, questionários, concursos, eventos gratuitos).
Você pode levá-lo um canal por vez.
Por onde começar? Onde seus componentes saem. Aqui estão algumas informações demográficas sobre algumas das principais opções de mídia social do Pew Research Center. E aqui está uma quebra das 10 principais redes sociais utilizadas por organizações sem fins lucrativos de uma pesquisa HubSpot de organizações não lucrativas de pequeno a médio prazo na U. S.
Basta lembrar que as estatísticas não contam a história inteira. Como se costuma dizer, seus resultados podem variar.
DICA DE ACÇÃO: Provavelmente o melhor conselho que posso oferecer é familiarizar-se com todas as redes sociais. Em seguida, determine aqueles favorecidos pelo seu público (você pode fazer uma pesquisa rápida on-line usando as versões gratuitas do Survey Monkey ou do Google Docs) e descobrir quais recursos funcionam melhor para seus objetivos de negócios.
Quem quer que seja, seja lá o que fizer, as probabilidades são de que seu público use pelo menos um dos melhores sites: Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest ou Instagram.
Desenvolva um plano de marketing de conteúdo para compartilhar seu conteúdo de forma consistente (do seu site, blog e e-mail) usando redes sociais. Esta é também uma maneira de adicionar mais seguidores a essas redes.
Uma vez que você tenha esses novos fãs, guarde-os de volta ao seu site ou caixa de inscrição no blog onde serão solicitados a compartilhar seu endereço de e-mail.
Uma Estratégia Integrada Simples
Uma pesquisa da Case Foundation destaca diferentes maneiras pelas quais as organizações sem fins lucrativos usam redes sociais e como elas alocam recursos.
O estudo apóia minhas recomendações acima, observando que as organizações sem fins lucrativos ainda recebem a maior ação de seus sites e e-mail .
No entanto, o envolvimento das redes sociais hoje está crescendo a três vezes a taxa de e-mail. Então, você não pode ignorá-lo.
A Case Foundation também faz algumas recomendações para uma estratégia simples para obter o maior sucesso para seu dinheiro, com recursos limitados.
O melhor lugar para começar a social é desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo, incluindo um calendário de conteúdo documentado.Mesmo se você for minimalista, você deve se organizar se quiser que seu trabalho tenha significância. Minimal não deve significar insignificante.
Onde quer que você localize seu conteúdo (site, blog, email ou mídias sociais), verifique se isso é relevante. Que leva em conta as perspectivas do seu público. Que ele puxa as pessoas para um diálogo.
Se você cumprir o plano e as dicas sugeridas acima, você deve ser ativamente social de uma forma que significa algo para seus seguidores e para a sua linha de fundo.
Claire Axelrad blogs, consulta e ensina técnicas de angariação de fundos para organizações sem fins lucrativos de seu blog, Esclarecimento. Clique em seu byline para sua biografia.
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