O Novo Logo do Google não é ótimo

A rebrand não é uma tarefa pequena. Pode levar meses, ou mesmo anos, para realizar. Pode levar milhões de dólares, milhares de horas de tempo criativo, além de mais tempo gasto em reuniões, envio de e-mails e discussão do trabalho. E quando tudo é dito e feito, o resultado final geralmente será tratado com escárnio ou apatia. Raramente, você receberá pessoas que realmente amam a nova direção.

No caso do novo logotipo do Google, que recebeu uma reforma no final de 2015, esse não é definitivamente um desses momentos raros.

O que é triste, quando você considera que as pessoas geralmente adoram o Google como uma empresa e o que ele traz à mesa. Esta é uma empresa conhecida por inovar, e destacando-se como um exemplo brilhante da maneira como devemos trabalhar - de forma mais inteligente, não mais difícil.

Então, o que é com o rebrand, ou para ser mais honesto, re-bland?

Alterar Incites Alterar

Quando o Google anunciou sua nova estrutura operacional, o Alfabeto, e o fato de que o próprio Google seria parte dessa empresa-mãe, era apenas uma questão de tempo antes da rebrand veio. Era preciso. Uma grande mudança como essa precisa de uma rebrand, a menos que a empresa-mãe adote a estética do Google; e essa seria a cauda abanando o cachorro.

E assim, como um relógio, o Google lançou o novo logotipo em 1 de setembro ^st , 2015. Eles chamam de evolução, embora muitas pessoas estejam em desacordo. Certamente tem suas raízes nas encarnações anteriores, mas há mudanças.

Como o Google disse, " Você espera que o Google o ajude sempre e onde você precisar, seja no seu telefone celular, TV, relógio, no painel em seu carro, e sim, mesmo um desktop! Hoje estamos apresentando um novo logotipo e família de identidade que reflete essa realidade e mostra quando a magia do Google está trabalhando para você, mesmo nas telas mais ínfimas. Como você verá, pegamos o logotipo do Google e a marca, que foram originalmente criados para uma única página de navegador de desktop e os atualizamos para um mundo de computação perfeita em um número infinito de dispositivos e diferentes tipos de entradas (como toque, digite e fale). "

Bem" g, "Qual o problema?

A resposta está na pergunta. A minúscula g que viemos identificar com o Google foi; ou como The New Yorker tão habilmente colocou, "o g. "

Houve um encanto para o antigo logotipo do Google que foi derrotado pelo novo. O logotipo antigo, baseado na fonte Catull, foi amigável.

Fontes Serif muitas vezes podem ser bastante formais, mas também são mais fáceis de ler. Com o arco-íris de cores e os sutis ajustes, o logotipo anterior do Google foi imediatamente identificável, acessível e incorporado o caráter da empresa em que crescemos para confiar.

O novo logotipo, uma fonte sans serif projetada apenas para o Google, não é tão amigável quanto infantil. Na verdade, é uma reminiscência dos títulos de livros infantis, as letras magnéticas que costumava manter na sua geladeira, ou as letras usadas em shows como "Look and Read" e "Sesame Street" que o ajudam a aprender a escrever.

"Para cima, para baixo e ao redor. Para cima, para baixo e para fora. Tente você. "

Muito simples. Muito ousado. Mas também, muito homogêneo. Esta rebrand extremamente caro levou o logotipo elegante do Google nos últimos anos, e jogou fora em favor de algo que qualquer designer em desenvolvimento com um Mac e uma hora de sobra poderia ter feito.

Há sempre uma justificativa por trás dessas rebrands. No entanto, às vezes, é melhor deixar as coisas sozinhas, ou fazer as modificações mais modestas. Por exemplo, quando o Google atualizou seu logotipo em 2013, ele soltou a gravação em relevo. Isso foi inteligente. Era um logotipo mais crescido. Sem frescura, mas excelente personalidade.

E, na medida em que não faz nada, pense no caso da empresa Virgin Richard Branson.

Ele já gastou milhões de dólares perguntando a uma empresa de design para revisar o logotipo. Depois de muitas reuniões e milhares de horas de trabalho, eles sugeriram que deixasse o logotipo sozinho. E, ele fez. Com alegria.

O ponto é, mudar por causa da mudança é uma perda de tempo. Mudança que não faz nada para melhorar a imagem da empresa, isso é ainda pior. Este é um erro para o Google. Mas, tudo acabará em breve. E o logotipo que todos nós amamos será arquivado para sempre.

As conseqüências - quem se importa?

Como este artigo foi publicado originalmente em 2015, o Google continuou a ser um inovador líder em tantas áreas diferentes. Por um lado, o lançamento dos telefones Pixel e Pixel XL recebeu uma recepção tremenda, e isso foi apenas o começo. Em maio de 2017, o CEO do Google, Sundar Pichai, deu um discurso sobre o futuro do Google e, mais uma vez, parece excepcionalmente brilhante … apesar de um logotipo que não é tão memorável quanto a encarnação anterior.

Aqui estão apenas alguns destaques:

Google Lens
Este é emocionante e se tornará uma das principais maneiras de procurar informações no futuro. É considerado "pesquisa de imagem reversa", mas isso não é realmente fazer justiça. O que faz é utilizar o telefone da sua câmera para pesquisar na web conteúdo. Pegue uma foto de uma flor, ele irá dizer-lhe não só o que é a flor, mas onde cresce naturalmente, o clima que gosta, o que é alimentá-lo e o tipo de insetos que atrai. O mesmo acontece com animais, edifícios, objetos ou qualquer outra coisa que você possa fotografar.

Google Play Protect
Essencialmente, esta é uma camada adicional de segurança para o seu dispositivo Android. Como o Google explica, ele monitora ativamente as ameaças e também inclui o recurso muito útil do Find My Device; que, se você tiver filhos, virá útil várias vezes ao dia.

Google A. I. Experimentos
Assim como o título diz, o Google está jogando no sandbox de inteligência artificial.E porque é o Google, você sabe que há algumas experiências impressionantes acontecendo. Com A. I. Duet, você pode realmente tocar um dueto musical com o computador. Outro experimento combina busca de imagens com composição musical. E então, há AutoDraw. Tudo o que você faz é arranjar uma forma irregular em seu telefone, e o software A. I. descobrirá o que você estava realmente tentando desenhar e substituí-lo.

Estes são apenas alguns exemplos da razão pela qual a atualização do logotipo do Google luke quente não importa no longo prazo. À medida que continuam a inovar, todos iremos ligar essa inovação ao logotipo e pensá-lo de forma positiva. Marca através da excelência. Isso é inteligente.