Atividades de SEO locais fora do local para pequenas empresas

SEO local engloba muitas atividades diferentes, algumas das quais têm muito mais impacto do que outras. Pequenas empresas com orçamentos limitados e muitas outras coisas para atender devem priorizar cuidadosamente para obter resultados de suas campanhas locais de SEO. Aqui estão três áreas-chave para se concentrar em sua pequena empresa.

1. Google Plus

De uma perspectiva de SEO local, a lista mais importante para obter - e obter direito - é a sua página do Google Plus.

Isso ajudará o seu negócio a aparecer no Google Local Pack e no Google Localized Organic Results, que fornecem a exposição de pesquisa orgânica mais proeminente possível.

Depois de configurar uma página do Google Plus para sua empresa, preencha-a com o máximo de conteúdo possível, incluindo conteúdo visual, como fotos, imagens personalizadas, apresentações de vídeo e de slides. Continue a adicionar conteúdo regularmente com conteúdo visual adicional, trechos e links para postagens de blog no local e texto original. Também é vantajoso obter avaliações de clientes para a sua página do Google Plus, pois o Google oferece uma grande quantidade de peso. Em conjunto com a sua página do Google Plus, assegure-se de verificar seu endereço comercial com o Google.

2. Citações NAP (Nome, Endereço e número de telefone)

O Google Plus é uma citação poderosa, mas longe do único. Citações NAP - menções on-line do seu negócio, com ou sem um link - são fortes fatores de classificação para o Google e Bing.

Como com todas as coisas SEO, a qualidade é igual ou mais importante do que a quantidade, então a seletividade é fundamental ao solicitar citações. Os sites que mencionam a sua empresa devem ser relevantes, relevantes no local se possível e credíveis.

Cadastros NAP de diretório. Sites nacionais, locais de negócios como Yelp, Páginas Amarelas, Better Business Bureau, Factual e CitySquares são sempre desejáveis.

Estas citações são geralmente "citações estruturadas" porque elas contêm campos específicos de informações que você fornece.

Citações da Indústria e Local NAP. As citações de organizações como a sua câmara de comércio local e outras associações locais, jornais online locais, sites de fornecedores e organizações comerciais industriais são especialmente poderosas porque validam a legitimidade de sua empresa local. Para obter uma citação em tais sites, o Google e o Bing percebem que você deve ser um negócio credível em boa reputação, exatamente o tipo de empresa que esses mecanismos de busca querem servir aos seus usuários em resultados orgânicos. As citações listadas aqui podem ser "estruturadas" e "não estruturadas", citações não estruturadas sendo iniciadas e criadas por blogueiros, editores de jornais, etc.

As melhores citações de NAP para seu negócio variam de indústria para indústria.Se você precisar de ajuda para identificar os melhores alvos, use este recurso Moz, as melhores citações locais por categoria.

3. Otimização de perfil de link

Tecnicamente falando, o otimização de perfil de link é maximizar o poder de SEO de links de entrada para o site da sua empresa. Esta é uma atividade universalmente importante, não apenas uma limitada ao SEO local. No entanto, deve ser um foco de sua campanha de SEO porque os perfis de links continuam a ser um fator importante no algoritmo de busca orgânica do Google.

Uma das formas mais eficazes para uma pequena empresa obter links relevantes de alta qualidade é através da escrita de artigos fora do site. Como o marketing de conteúdo se multiplicou em popularidade, sites e blogs em sua indústria têm um apetite insaciável por artigos e conteúdo visual, como infografia e vídeo. Os proprietários de pequenas empresas conhecem sua indústria de dentro para fora e têm a capacidade de escrever o tipo exato de editores de conteúdo que desejam: autoritário, focado no cliente, útil e relevante.

Se você não é um escritor de negócios experiente ou especialmente talentoso, não deixe impedir que você continue com uma campanha de conteúdo fora do site. Existem muitos redatores talentosos de freelance e agência que podem participar e criá-lo em um artigo forte, que os editores fora do site se orgulharão de publicar.

Além de ganhar novos links através da publicação fora do site, a recuperação (re-otimização) dos links existentes também deve ser uma prioridade.

Como as melhores práticas de perfil de link mudaram ao longo dos anos, o que antes eram links "bons" agora são neutros a negativos aos olhos do algoritmo de pesquisa do Google. Alguns dos problemas mais comuns e prejudiciais incluem:

• Uma superabundância de links com texto âncora com otimização de palavras-chave.
• Links de sites ruins, como fazendas de conteúdo ou sites completamente irrelevantes para sua empresa.

Passar por esses links para que eles sejam removidos ou atualizados com novo texto âncora é um processo tedioso, mas terá o efeito cumulativo de melhorar sua visibilidade de pesquisa local. Pegue a recuperação de links e a publicação fora do local a um ritmo gerenciável: uma atividade lenta, estável e sustentável traz muito mais peso com o Google do que uma enxurrada de atividade seguida de silêncio.

Uma vez que você inicia sua campanha, certifique-se de avaliar os resultados trimestralmente e também rever os desenvolvimentos no setor de SEO para garantir que suas táticas de campanha continuem em conformidade com as melhores práticas atuais. Uma vez que muitas empresas são propensas a colocar o SEO no piloto automático, manter o dedo no pulso lhe dará uma grande vantagem na visibilidade do mecanismo de busca orgânico.

Sobre o autor:

Brad Shorr é Diretor de Marketing B2B do Straight North. Ele tem anos de experiência escrevendo conteúdo e executando atividades de SEO fora do site para pequenas empresas em todo os Estados Unidos.