Vídeo: Good Times at Coke(Diet Coke fail) 2026
Vamos falar sobre algo que pode não parecer importante para muitas pessoas, mas para a Pepsi, pode ser a diferença entre as vendas planas e uma enorme espiga.
Isso é … a forma do frasco.
A batalha entre Pepsi e Coca-Cola tem acontecido há décadas, com a Coca quase sempre tendo a vantagem. A rivalidade é intensa, cada uma tentando superar a outra. E como o gosto de ambos é muito, muito parecido, se trata de marketing, publicidade e embalagem para conquistar novos clientes.
A garrafa de Coca-Cola (pelo menos, o vidro tradicional, e não o plástico novo aderente) é uma forma icônica. Um que você poderia encontrar no escuro, porque a sensação era tão única. Como você supera isso?
Bem, a Pepsi atacou isso em 2013, com uma nova forma de garrafa que substituiu o atual modelo de 17 anos de idade. O primeiro pensamento que veio às mentes de muitas pessoas, incluindo o humilde autor deste artigo, quando a notícia foi lançada foi "sim!"
Por quê? Bem, seis palavras explicam …
Back To The Future Part Two
Desde 1989, os consumidores e os fãs de filmes têm perguntado (não implorando) a Pepsi para liberar a garrafa criada apenas para o café dos anos 80 em Voltar ao Futuro Parte Dois. (Poderíamos falar mais sobre a colocação infinita de produtos nesse filme, mas não temos tempo … foi tão flagrante quanto a paródia no mundo de Wayne.)
De qualquer forma, se você não está familiarizado com isso (por favor, familiarize-se rapidamente), Marty McFly se veste como seu filho infeliz Marty Jr., e depois vai ao Café Eighties.
Ele é saudado por versões computadorizadas de Michael Jackson, Ronald Reagan e depois, o Ayatollah Khamenei. Regan e o Aiatolá argumentam até que Marty grita: "Ei, tudo o que eu quero é um Pepsi!" (Veja … colocação de produto flagrante).
Fora de um engenho mágico na barra vem a garrafa Pepsi Perfect. É ótimo.
Slim, elegante, com uma tampa grande e negrito. Claro, foi projetado exclusivamente para o filme, para se divertir no filme e separá-lo da garrafa típica Pepsi de 1989. Este foi o presente, olhando para o futuro, olhando para o passado.
Desde então, ambos os fãs do Back To The Future e os fãs da Pepsi que conhecem sua existência, estão caminhando por essa garrafa. E a Pepsi, com uma tonelada de renda disponível, decidiu mudar a garrafa após 17 anos … em uma garrafa NÃO do filme, mas que era tão distintivo quanto um corvo em uma sala cheia de corvos.
Uma mudança não é tão boa quanto um resto
É desconcertante pensar que a Pepsi gastou milhões e milhões de dólares em uma garrafa nova, quando não era mais interessante ou diferente do que substituiu.Na verdade, alguns podem argumentar que a garrafa anterior tinha mais uma forma distinta do que sua substituição.
Uma das frases para viver na publicidade é esta:
"Poucas coisas garantem uma falha mais rápida do que a opção segura."
E a Pepsi empurrou um redesenho muito seguro para o general público. Parece uma garrafa normal. Parece um. Certamente, não tem o fator wow que constituirá o dinheiro tomado para desenvolvê-lo. É assustador que este movimento tenha sido feito, o que, sem dúvida, foi muito caro e resultou em poucas pessoas percebendo nada.
Mas então …
Em 2015, a Pepsi DID liberta uma garrafa perfeita Pepsi. Seriamente.
Após a mudança de 2013, foi anunciado que, em 2015, para comemorar o dia em que Marty McFly chegou no futuro, a Pepsi estaria lançando uma garrafa real Pepsi Perfect.
Cheers irromperam em todos os lugares. Sim! Finalmente, depois de muita tentativa, a garrafa de filme seria lançada. Pepsi aprendeu com seu erro, e iria dar aos fãs em todos os lugares exatamente o que eles queriam.
Bem, é o que todos pensaram.
O Pepsi Perfect PR Dissater . Como você confia isso?
Como? Bem, aqui está uma conta play-by-play de uma tomada de decisão tonta.
A Pepsi anunciou que seria uma corrida de edição muito limitada, e a garrafa seria de US $ 20. Sim, US $ 20 para uma garrafa de refrigerante, colocando-a firmemente na categoria de coleções de filmes, e não algo que se espalharia além disso.
Em segundo lugar, o lançamento do novo frasco foi gravemente mal gerenciado. O tempo anunciado para a venda da garrafa, juntamente com os links que algumas pessoas obtiveram, e outros não, significaram que verdadeiros fãs da garrafa tiveram poucas chances de conseguir uma. Na verdade, a maioria das garrafas foram coletadas por revendedores, que pagaram US $ 20 pela garrafa e colocá-la diretamente no eBay por US $ 300!
A Pepsi tentou melhorar ao liberar outro lote, em outra data, mas mais uma vez as garrafas foram tomadas por revendedores que procuram um rápido lucro. A Pepsi poderia ter usado esta nova garrafa para relançar a marca, e nós poderíamos ter visto essas garrafas distintas em todos os lugares. Eles venderiam o ouro para a Pepsi. Eles poderiam ter abastecido máquinas de venda automática com eles.
Em vez disso, as garrafas Pepsi Perfect estão coletando poeira nas prateleiras dos coletores de suporte, e fãs reais conseguiram o ombro frio. Este é mais um exemplo de uma empresa que está sendo somada às necessidades e desejos de sua base de clientes.
Vergonha. Grande vergonha.
Mudança de carreira Mudança de exemplo de demissão
Demissão demissão para demitir-se do emprego ao mudar de carreira, cobrindo itens essenciais, como oferecer agradecimentos e aliviando a transição.
Envolvimento do empregado é a mudança chave na mudança
Pode ter sucesso. O gerenciamento efetivo da mudança ajuda com o sucesso. O papel do envolvimento dos funcionários no gerenciamento de mudanças é explorado porque é crucial.
Crenças em mudança versus mudança de comportamento nos consumidores
Mudar a crença de um consumidor em longo prazo é difícil. Mas você não precisa mudar as crenças para conseguir que os consumidores compram seu produto ou usem seu serviço.