Como as empresas de alimentos se beneficiam de uma estratégia Hashtag

Se as mídias sociais são uma rodovia, os hashtags são o roteiro.

Quando você está tão ocupado, tentando manter-se atualizado com todas as mídias sociais para promover seus alimentos e bebidas, adiciona os hadhtags de mídia social, suas postagens realmente importam?

Bem, imagine centenas ou milhares de usuários de redes sociais que descobrem sua marca ou a última oferta. Isso pode acontecer simplesmente escolhendo os hashtags direitos para incluir em seu Facebook, Instagram, Twitter e outras postagens de mídia social.

O que é um hashtag de qualquer maneira? É uma adição ao texto que diz: "Esta palavra é importante para pessoas interessadas neste tópico". Tipo de como os índices de livros funcionam.

Quando é o National Chilli Day, você está se juntando à conversa usando a hashtag #NationalChilliDay. Sem o hashtag, as pessoas podem encontrar sua postagem em uma pesquisa. Com hashtags, sua postagem aparecerá junto com outras pessoas que indicaram que esse tópico específico é relevante para sua publicação específica.

Aqui está o meu exemplo pessoal:

• Quando eu poste uma foto de café em um café ou descubra uma marca de café, eu tenho a palavra #coffee para que pessoas da indústria e fãs de café 1) me descubram 2) se beneficiam da postagem.
• Quando falo sobre minha nova jaqueta de café, não adiciono uma hashtag.

Como os Hashtags revelam as paixões alimentares do consumidor

Os Hashtags têm um valor de marketing incrível. O National Pork Board (NPB), que apoia os produtores de porco da U. S., analisou as hashtags em mais de 30 milhões de postagens feitas em Nov.

1, 2013, até 30 de novembro de 2014, no Facebook, Twitter e Instagram.

O objetivo: descobrir o que compõe a melhor refeição americana . A pesquisa revelou tendências interessantes em sabores, ingredientes e emparelhamentos entre os cartazes sociais. Algumas descobertas:

• Bacon é o principal produto de carne de porco, com 62 por cento. (Dado o bacon é toda a popularidade para cada refeição E no chocolate, sem surpresa, eh?)
• O queijo é a cobertura de comida mais popular - excelentes dados para fabricantes de queijos, chefs e restaurantes para concentrar suas mensagens de mídia social.
• Vinte e seis por cento dos posts marcados com #foodporn relacionados às refeições do restaurante, enquanto 28 por cento eram pessoas que promoviam suas refeições caseiras. É uma aposta segura para imaginar salas de sorvetes, sobremesas caseiras, lanchas e outras experiências alimentares que compõem o resto.
• 41 por cento das mensagens de porco incluem a hashtag #foodporn. Pense: bacon e costelas.
• Quase 50 por cento do conteúdo de alimentos compartilhados falaram sobre sabores defumados, picantes e picantes emparelhados com proteínas populares.
• O sabor étnico mais comum para alimentos protéicos foi Cajun - com o mexicano e asiático atrás. (Essa preferência pode refletir o canal de alimentos que prevê a popularidade da comida Cajun em 2013?)
• Mais de um em cada três (38 por cento) de pratos de lado com #foodporn eram sobre a batata, 16 por cento das batatas fritas (16 por cento) e 22 por cento sobre outras formas de batatas. Excelente visão para o planejamento de novos produtos alimentares.

Aqui está mais sobre o estudo.

Transformando Hashtags em campanhas de marketing

O National Pork Board tomou os dados recolhidos e desenvolveu uma série absurdamente decadente de receitas que misturam ingredientes das mais populares hashtags.

Como Sanduíche de carne de porco de bacon cajun com biscoito de bacalhau.

A campanha possui seu próprio domínio web especial no PorkBeinspired. onde eles compartilham receitas e transmitem mais descobertas de dados na análise de redes sociais. Como parte da campanha, o NPB configurou as contas Pinterest, Facebook, Twitter e Instagram para promover receitas e todas as coisas de porco.

Os conselhos de comercialização de produtos básicos são uma benção para os produtores que usam essa mercadoria específica. Neste caso, os produtores de porco e os importadores de carne de porco contribuem para o fundo do National Pork Board chamado The Pork Checkoff, que apoia publicidade, informação do consumidor, varejo e marketing de serviços alimentares e outros programas como esta análise de redes sociais.

Como controlar a popularidade do Hashtag

Ferramentas on-line, como Keyhole. Co e Hashtracking permitem pesquisar facilmente as hashtags em postagens no Facebook, Twitter e Instagram.

Uma pesquisa no Buraco da fechadura para descobrir quantas pessoas tiveram mensagens afixadas (com fotos ou não) com #bacon apresentaram o seguinte:

1017 postagens por 832 usuários, com um alcance de 1, 835 , 289 pessoas

Esse número grande é baseado no número de contas seguindo essas 832 pessoas que postaram sobre #bacon. Antes de se desmaiar por esse último número, perceba que apenas uma fração dos seguidores de um usuário de redes sociais realmente vê todas as suas postagens. Ainda assim, o poder de alcance, sem nenhum custo, é definitivamente emocionante.

Hashtagify. Eu permite que você visualize hashtags relacionados a uma determinada tag. Uma pesquisa em #granola mostra tags relacionadas de #yummy, #breakfast, # yogurt … todos os tópicos que acompanham o cereal crocante.

No topo, você encontrará serviços como Crimson Hexagon, que rastreia top retweets, hashtags e menções. Esta empresa produziu a análise da NPB com base em 500 bilhões de postagens que reuniram. Com esse enorme número de dados, eles ajudam os clientes a descobrir as paixões, interesses e afinidades do cliente com sua própria marca, bem como onde os concorrentes estão de pé.

Algumas advertências

1. Hashtags são como o Wild West . Os fora da lei de mídia social podem usar qualquer hashtags que eles desejam. Só porque alguém adiciona #bacon não significa que a publicação tenha algo a ver com o alimento real. Em Hashtagify. eu, uma pesquisa em #bacon apresentou todas as publicações de mídia social relacionadas à moda.
2. Pense antes de você hashtag . Se sua empresa for nova, você provavelmente não precisará hashtag o nome da sua empresa. É meio solitário quando seus tweets são os únicos com uma determinada hashtag.
3. Dito isto, o humor é bom. Enquanto #superlonghashtags são um não não, as "hashtags" de estilo "comentário", como #imsofull, podem ser divertidas e refletem sua marca de coração leve (ou gerenciador de redes sociais).

Obtenha mais dicas sobre como planejar uma estratégia de hashtag como parte de sua estratégia de mídia social de negócios de alimentos.

E tweet @susiewyshak para compartilhar o que você está fazendo e qualquer informação que você descobriu.