PR político: a raça para a Casa Branca

A política - especialmente a corrida para a Casa Branca - é um excelente estudo de caso nas relações públicas.
Os atores podem desaparecer por meses, filmando e apenas exibir as aparências de tapete vermelho e blitzes de mídia para promover seus filmes mais recentes. Os atletas pro podem ficar em exibição pública sem dizer uma palavra. Os autores são julgados mais nas palavras que escrevem do que o que eles dizem.
Mas os candidatos para o presidente estão no olho público o dia todo, todos os dias.

Os microfones e as câmeras de TV seguem-nos em todos os lugares. O que quer que digam ou façam é estudado e dissecado não apenas pela imprensa e pelo público, mas por insiders políticos e partes interessadas de costa a costa.
Assim como a raça política está apenas começando, vale a pena olhar a estratégia de relações públicas e as táticas no mais alto nível da política.

A corrida antes da corrida

Sua pessoa média pode ouvir "correr para presidente" e pensar nos anúncios de TV sem fim. Mas esses geralmente entram em jogo no final de uma campanha política.
A corrida começa muito antes dos anúncios de TV.

Na verdade, começa pelo menos um ano antes do primeiro caucus em Iowa, e esse ano é uma batalha de relações públicas.

Mensagens diferentes para públicos-alvo diferentes

A sabedoria convencional é que os candidatos republicanos correm para a direita (e democratas para a esquerda) durante as primárias, e correm para o centro durante as eleições gerais.
Antes que as primárias comecem, é ainda mais complicado do que isso.

Os candidatos estão tentando atrair públicos incrivelmente diferentes:

• grandes doadores em todo o país
• partes interessadas e grupos de interesse
• bigwigs do partido em estados iniciais como Iowa, New Hampshire e Carolina do Sul
• funcionários da campanha de veteranos e os consultores que estão tentando contratar
• colunistas e especialistas que podem ajudar a bombear - ou atirar - a Casa Branca espera
• eleitores primários sólidos que prestem atenção a debates e fóruns

Aperto de mão e beijar Bebês

Porque eles não têm o dinheiro para lançar anúncios de TV nacionais cedo, os candidatos tentam aumentar a pressão, no entanto, eles podem oferecer o reconhecimento e a visibilidade de seu nome. Eles tentam comentar com repórteres nacionais em histórias nacionais e internacionais, publicar no Twitter e no Facebook, participar de feiras de condados em pequenos condados de Iowa e café da manhã panqueca em New Hampshire.
A batida nas portas (batente de porta, no negócio) é basicamente impossível como uma estratégia, se você estiver trabalhando para o Congresso ou um escritório estadual em qualquer outra coisa que não seja um estado minúsculo. No entanto, você vê candidatos para o presidente fazendo política um eleitor por vez. Por quê?
Dois motivos: primeiro, o caucus de Iowa e o New Hampshire primário são pequenos o suficiente para que você possa chegar a um número decente de pessoas, se está conversando com os eleitores em uma refeição de colher gorduroso ou apertando as mãos para fora de um fábrica.
Em segundo lugar, os candidatos não apenas conseguem o contato pessoal com eleitores individuais. Uma vez que todos os seus movimentos são filmados e relatados e discutidos, milhões de pessoas podem vê-los batendo nas portas para conversar com os eleitores em New Hampshire ou conversando com um fazendeiro em Iowa sobre as cambalhotas de volta no rancho de um tio.

Viagens estrangeiras, Opers e Endless Debates

Antes das primárias, o início também é a única vez em que os candidatos têm tempo para viajar para o exterior para aumentar suas credenciais de política externa. Você não pode demorar uma semana depois que a campanha começou a voar ao redor do mundo para conhecer o primeiro ministro do Japão e o rei da Arábia Saudita.
É também quando você vê candidatos escrevendo oped sobre questões do dia, apresentando idéias novas e diferentes. Uma vez que a campanha realmente começou, os jornais estão mais relutantes em imprimir essas peças.
Mas os maiores eventos são provavelmente os debates. Existem dezenas de fóruns e debates e prefeituras com os candidatos que aparecerão. E esses debates são importantes. Espera-se que a Frontrunners fique legal e seja presidencial. Longshots tentam chocar os antepassados ​​e agitar a corrida lançando bombas retóricas.

Gerenciando a Imprensa e Expectativas

Depois, há o lado da administração da imprensa. Se você é uma figura pública - ou um profissional de relações públicas - uma corrida presidencial é um estudo de caso incrível sobre como lidar, ou maltratar, com a imprensa.

O saldo é complicado. Um candidato que é ótimo em one-liners e adora conversar com a imprensa pode obter uma ótima cobertura, se você permitir acesso irrestrito. No entanto, só é preciso uma única gafe terrível para matar uma candidatura. Por outro lado, bloquear o acesso ao candidato torna os repórteres loucos que estão viajando pelo país para cobrir alguém que nunca fala com eles. Eles também podem estar assistindo o candidato na TV e escrever sobre isso.

John McCain marcou sérios pontos de brownie, dando aos jornalistas um acesso inaudito a ele em seu ônibus, o Straight Talk Express, durante sua corrida falhada para a indicação.

Quando ele passou uma segunda vez, ele não deu à imprensa o mesmo acesso aberto. De imediato, sua cobertura mudou. Não importava como McCain tratava a imprensa em comparação com outros candidatos. A imprensa o comparou ao seu eu anterior.

Este é um fio comum em como a imprensa e o público reagem a figuras públicas de todos os tipos. Você nem sempre é comparado aos seus colegas. Eles o comparam contra as expectativas.

Editado por Laura Lake