Revisão: The Pitch Episode 2 - Gerenciamento de Resíduos

NOTA: Este artigo foi escrito após o The Pitch - Waste Management da AMC exibido em 30 de abril de 2012.

A segunda parcela do The Pitch da AMC teve uma rotação diferente da primeira. E, novamente, antes de mergulhar muito profundamente, note que este artigo contém SPOILERS. Se você ainda não viu, desvie o olhar agora! Você sempre pode voltar mais tarde e lê-lo depois de ver o episódio.

Então, nesta semana, o cliente era Waste Management, e as duas agências envolvidas eram The Ad Store e SK + G.

Desde o início, isso se sentiu muito diferente do primeiro episódio. Sendo a TV de realidade, você não pode confiar no que vê; apenas o que você acredita. E acredito que uma edição inteligente criou uma história muito maior de conflito e desespero do que realmente era verdade. Nunca vou saber, mas a menos que você trabalhe para qualquer uma das duas agências, ou a empresa de produção, você também não.

The Pitch Creative Brief from Waste Management

As duas agências se encontraram na sala de reuniões, outro meio-dia ao alto com silêncios e sobrancelhas franzidas. Quando a equipe de gerenciamento de resíduos apareceu, eles deram às duas agências o resumo, o que foi muito breve para o meu gosto.

Para ser honesto, foi difícil, como criativo publicitário, entender o que a WM realmente queria. Essa era uma campanha de marca abrangente? Um facelift? Uma campanha sobre reciclagem, ou a utilidade do lixo? Foi difícil dizer. Mas, como de costume, as equipes se afastaram com a mistura típica de trepidação e entusiasmo, e o relógio começou a atacar.

O Processo Criativo - O Ad Store vs SK + G

As duas agências não poderiam ser mais diferentes. O Ad Store, dirigido pelo veterano ad guru Paul Cappelli, era muito um show de um homem. Cappelli é uma legenda da indústria até certo ponto, tendo vivido o negócio há décadas. Seu trabalho anterior em grandes marcas como JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette e Pepsi claramente o tornaram um jogador, apesar dos tempos difíceis em que sua pequena loja havia caído.

E desde o início, a Ad Store sabia exatamente onde eles queriam ir, e como chegar lá.

A idéia de "lata de lixo" era simples, memorável e cheia de vida. Era fácil ver onde poderia ir, e como chegar lá. E então, houve a revelação de que Paul Cappelli é gay e é parceiro do seu diretor artístico Steven. Foi apenas mais um fato que atraiu o público para The Ad Store.

SK + G, por outro lado, eram uma bagunça completa. Com duas pistas criativas, dois enormes egos lutando entre si, e sem direção real, estavam tropeçando no escuro (literalmente, com as horas de sua loja e falta de simpatia para todos os pais que trabalham na agência).E a sua linha assassina não era nada especial - Gire Waste Into WOW. Chato.

Não tinha nem a brincadeira nem a elegância da "lata de lixo" de Cappelli e mostrou. Mas o que a SK + G carecia de criatividade, eles mais do que compensados ​​com gráficos instantâneos e projetos vistosos. Eles tinham tudo. E isso me preocupou, porque os clientes raramente vêem o quadro geral … eles adoram ficar deslumbrados, apesar da falta de substância.

The Pitch to Waste Management

Cappelli's Ad Store lançou primeiro (pelo menos, no show que eles fizeram). Foi muito discreto, sem sinos e assobios, com Cappelli realmente lendo o VO ele mesmo.

A equipe de Gerenciamento de Resíduos gostou claramente do que ele fez, e também gostou de Cappelli. Parecia muito promissor, mas eu podia ver um grande problema. No relatório criativo, a WM pediu muitas soluções de mídia viral / nova, e não havia muitos na apresentação.

Quando SK + G lançou, era tão ruim quanto o processo criativo que testemunhamos anteriormente. Os dois criativos principais mantiveram a conversação um do outro. Ou, para ser preciso, o homem muito irritante com óculos e um ego do tamanho de Jupiter, o Sr. Ray Johnson, continuaram pisando Doug Hentges. Johnson claramente não faz ideia de como boas apresentações funcionam, porque ele minou o apresentador principal e poderia ter saboteado completamente o tom. No entanto, o trabalho e a natureza viral da campanha conquistaram a multidão do WM.

O resultado final - SK + G Obtém a conta

Outro episódio, outro desapontamento.

É claro que todos os que sabem algo sobre publicidade sabem que a campanha mais inteligente veio da Ad Store. Mas faltava jazz. Ele precisava dos visuais escorregadios e do va-voom adicional que a SK + G trouxe para suas idéias mais fracas. Não é surpresa que SK + G ganhasse. Os clientes adoram o razzamatazz, por mais frágil que a idéia esteja por trás disso.

Na próxima semana, The Hive e FKM battle for Clockwork Homes Services.