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O que há de errado com a inclusão de publicidade em seu boletim informativo sem fins lucrativos?
Um dos meus leitores fez esta pergunta:
"Pode um 501 (c) (3) Anúncios de venda sem fins lucrativos em uma newsletter ou cobrar uma taxa de inscrição?
" Minha organização está procurando uma maneira de compensar alguns dos custos de impressão, de modo que um membro da diretoria sugeriu que os compradores, as lojas, os vendedores, etc. pudessem comprar espaço publicitário.
"Nós também pensamos possivelmente vender assinaturas para o boletim informativo, em vez de continuar oferecendo-o gratuitamente a membros e doadores. Podemos fazer isso?"
Estas são boas perguntas, e envolvem alguns problemas. Um é o objetivo do seu boletim de notícias, e o outro é sobre a renda comercial não relacionada.
A atividade comercial não relacionada pode se aplicar tanto à publicidade como ao modelo de assinatura que você está considerando. Aqui está o nosso artigo sobre os prós e contras de renda comercial relacionada e não relacionada.
A venda de anúncios para o seu boletim de notícias provavelmente seria considerada uma receita não relacionada e poderia sujeitar sua organização ao UBIT (Imposto sobre Renda de Negócios não Relacionados).
Uma alternativa melhor - Patrocínio
Uma alternativa pode ser permitir que as empresas locais patrocinem sua newsletter. Você poderia solicitar várias empresas com sua proposta de patrocínio.
A taxa de patrocínio pode ser qualificada como uma despesa comercial para o patrocinador, mas a empresa se beneficiará do fato de estar apoiando uma causa de caridade.
Por exemplo, confira a oferta de patrocínio que o Board Source oferece para o seu boletim informativo.
Quanto à cobrança de uma assinatura para o seu boletim informativo, provavelmente não funcionará, a menos que sua newsletter forneça informações realmente necessárias pelos seus leitores.
Por exemplo, o Smithsonian vende inscrições a sua revista e aceita publicidade. A revista publica artigos sobre os temas que os museus Smithsonian pesquisam e / ou exibem.
A cobrança de uma assinatura provavelmente será considerada relacionada à missão.
Mas a maioria dos boletins sem fins lucrativos não se enquadram nesta categoria.
Os boletins informativos de caridade são usados principalmente para ajudar os adeptos a se manterem informados sobre as atividades da organização e incentivar mais doações. Carregar uma assinatura é mais provável que destrói as pessoas do que levá-las a bordo.
No geral, acho que um boletim informativo é muito mais valioso para a maioria das organizações sem fins lucrativos como forma de manter os doadores do que transformá-lo em um centro de lucro. Considere o seu boletim informativo, seja ele pelo nosso e-mail ou pelo correio, parte da sua campanha para manter os seus doadores para toda a vida.
No entanto, cobrar uma assinatura ou vender publicidade depende da natureza da sua organização e do conteúdo que você inclui em uma revista ou boletim informativo.
Para uma opinião definitiva, não se esqueça de consultar seu contador ou um advogado bem versado na lei sem fins lucrativos
Para obter conselhos sobre a retenção de doadores com boletins informativos, consulte os boletins eletrônicos que fazem com que as pessoas clicem em doações.
O livro de Tom Ahern, Making Money with Donor Newsletters também deve estar em sua estante de livros.
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