Starbucks Franchise Value

Em um dos meus últimos artigos, Lucro do valor da franquia, discuti a importância de encontrar uma empresa que possui uma franquia de consumidores. Neste artigo, vamos examinar a franquia da Starbucks e discutir as razões pelas quais a empresa de café de Seattle é considerada um excelente negócio. Espero que, ao compreender as características que descobrimos, você poderá detectar outras empresas para possível inclusão em seu próprio portfólio.

A Starbucks Coffee Company abriu sua primeira loja no Pike Place Market de Seattle em 1971. Pouco mais de uma década depois, Howard Schultz tornou-se o diretor de varejo do café torrador. e marketing. Depois de uma viagem a Milão em 1983, Schultz percebe as possibilidades de uma "cultura do café" nos Estados Unidos. Ele acha que a franquia da Starbucks pode ser o instrumento para trazer essa cultura. Ele persuade os fundadores originais da empresa a testar seu conceito em um novo local no centro de Seattle. Os resultados alteram o curso da empresa, e a paisagem do consumidor, para sempre.

Schultz e um grupo de investidores locais compram os ativos da empresa de café e mudam oficialmente seu nome para a Starbucks. Existem apenas dezessete locais na época. Após um lançamento bem sucedido do catálogo de pedidos por correspondência, o estabelecimento de um relacionamento com Barnes and Nobles e um bem sucedido IPO de 1992, a empresa começa uma corrida fantástica que gerará o número de lojas para mais de 5, 886.

Os fatores que tornam a Franchising Starbucks Valioso

Nos termos mais simples, o valor da franquia refere-se à popularidade de uma determinada marca ou serviço nas mentes dos consumidores. O investidor famoso Warren Buffett nos diz que uma das formas mais rápidas e eficazes para determinar o valor de uma franquia é perguntar-se se você gostaria de atravessar a rua ou pagar um preço mais alto por uma marca específica.

A barra de chocolate da Hershey vale cinco centavos mais do que o bar genérico? No nosso caso, o nome da marca 'Starbucks' vale o suficiente para induzir os consumidores longe dos concorrentes e pagar mais pelo produto?

Eu posso testemunhar pessoalmente que é. Um ano atrás, encontrei-me dirigindo na rodovia da Pensilvânia. No meio do estado, eu vi um Starbucks em uma parada de descanso na estrada. O carro foi rapidamente puxado. Com toda a honestidade, não teria parado se não fosse pela empresa. Essa é uma franquia de consumidores!

O alto valor da franquia da Starbucks leva a excelentes resultados financeiros

Esta boa vontade do consumidor resulta em uma coisa - ótimo desempenho. Uma rápida análise das demonstrações financeiras revela que vender café com uma marca poderosa pode ser muito lucrativo.De 1997 a 2014, as receitas aumentaram de US $ 975, 389 000 para mais de US $ 16, 447, 800 000. O número de lojas passou de 1, 400 para 10, 713. As vendas de lojas comparáveis ​​aumentaram em uma trajetória ascendente comparável … A empresa mantém níveis muito baixos de dívida de longo prazo. Os acionistas que reconheceram o valor da franquia Starbucks cedo foram recompensados ​​por sua paciência e fé no negócio subjacente.

Price Still Matters

É importante que você se lembre da presença de uma forte franquia de consumidores por si só, não deve resultar em um investimento imediato. Se você paga um preço muito alto por um excelente negócio, provavelmente você acabará com resultados terríveis. Com a Starbucks, o crescimento tem sido tão impressionante que os investidores subestimaram a empresa em relação ao seu valor intrínseco. De volta em 2012, fiz um estudo de caso no meu blog pessoal mostrando como um investimento de $ 100,000 no IPO teria realizado. Hoje em dia, os números ficaram ainda mais loucos. Com os dividendos reinvestidos, a partir de setembro de 2015, seus US $ 100.000 teriam crescido em $ 9, 192, 815, com uma taxa de crescimento anual composta de 21. 47%. Hoje, você coletará mais de US $ 103, 500 em dividendos em dinheiro por ano.

* Nota de esclarecimento Sobre o valor da franquia Starbucks:

Recebi vários e-mails de leitores que estão confusos com a diferença entre investir em franquia e valor de franquia.

Uma franquia é uma empresa que vende o direito de usar seu nome, marca registrada e produtos para proprietários de empresas individuais para abrir e operar empresas sob o nome da empresa.

O valor da franquia, por outro lado, é um termo usado para descrever a conveniência de um produto para os consumidores. Não tem absolutamente nada a ver com o franchising de um negócio. A Starbucks não possui franquia, mas possui um valor de franquia significativo.

* Este artigo foi originalmente escrito em 23 de abril de 2003 e foi atualizado com números mais recentes em 21 de setembro de 2015.