A campanha Stella Artois Reassuringly Carpens

Vamos falar sobre cerveja e imagem. Você não tem visto a Stella Artois em suas lojas locais de bebidas, bares e clubes. Mas a sua percepção pode variar dependendo de onde você viveu.

Se você residiu no Reino Unido entre os anos de 1982 e 2007, você conhecerá a frase "Tranqüilmente caro" e irá associá-la instantaneamente com Stella Artois, a cerveja cervejaria belga. Com sua lata limpa, branca e sua crista ornamentada, olha para casa com o moniker de uma linda e sempre tentou viver a mesma imagem.

Uma breve história da propaganda de Stella Artois

As origens da campanha estão com Sir Frank Budge Lowe, um anunciante que estava trabalhando em Stella Artois em Collett Dickenson Pearce (CDP) em na década de 1970. Um dos seus anúncios mais famosos teve a brilhante manchete "My Shout, He Whispered" e as raízes da campanha Tranqüilmente Caro podem ser claramente vistas nessa execução. Stella é cara, e você não quer mergulhar sua mão no bolso para comprar uma rodada. Mas você recebe pelo o que paga. Nesse caso, a qualidade real.

Quando Frank Lowe deixou o CDP em 1981 para formar Lowe Howard-Spink (que se tornou o Lowe e os Parceiros em todo o mundo), ele levou a lucrativa conta Stella Artois com ele. Um ano depois, foi lançada a campanha Tranqüilmente Caro, transformando um grande negativo para a marca (alto preço) em um campeão do produto. Agora, pagar mais pela cerveja era uma garantia de qualidade, o que o elevava acima dos concorrentes mais baratos.

Os anúncios de impressão na campanha realmente empurraram a idéia de luxo que vale a pena pagar. Um que se destaca, a partir de 1984, mostra uma pinta de Stella Artois ao lado de um prato contendo uma única salsicha. A manchete - "Tut, tut. Outro almoço de conta caro."

Outro mostra um bar no horário de encerramento - "Venha cavalheiros.

Você não tem mansões para ir?" A campanha de impressão continuou nesta linha até 1990. Então vieram os anúncios agora lendários que refletiam o cinema europeu.

Stella Artois cria laços com a indústria do filme
Um diretor criativo que trabalha na Lowe, na conta Stella Artois, passou a ver Jean do Florette. É um clássico do cinema francês moderno, lançado em 1986 e com Yves Montand e Gérard Depardieu. Isso inspirou o diretor criativo a escrever um roteiro com base em uma idéia muito semelhante, e o resultado foi Jacques de Florette - um anúncio de TV e cinema que gerou toda uma série de anúncios premiados.

Isto plantou firmemente a idéia de Repensadoramente Caro nas mentes dos consumidores, e fez isso com um delicado toque de inteligência e uma cinematografia soberba. Foi acompanhada por uma trilha sonora que se tornou sinônimo da marca Stella Artois.Embora o anúncio tenha sido dirigido a uma audiência de língua inglesa, foi filmado inteiramente em francês e não teve legendas. Não precisava deles. Cuidado com você mesmo, você receberá a mensagem.

Stella Artois manteve os seus links com o cinema patrocinando vários eventos e festivais de filmes, nomeadamente com o Channel 4. E, entre 1991 e 2002, sete dos anúncios denominados Jacques de Florette exibidos, com o último - Bom Médico - recebendo mais prêmios de publicidade de prestígio do que qualquer outra campanha desse ano.

Shedding the Wife Beater Image

Infelizmente, a Stella Artois nem sempre conseguiu atender às reivindicações de publicidade de alto nível. Não tem nada a ver com a qualidade da cerveja, mas a associação com "lager louts" que, por algum motivo, escolheu Stella Artois como sua bebida de escolha. Tornou-se uma bebida popular entre hooligans de futebol, binge-drinkers e brawlers de pub, ganhando o apelido de "batedor de esposa".

Em 2007, a campanha e o slogan Tranqüilmente Caros caíram para sempre e a palavra Stella foi evitada os anúncios. Ironicamente, a Stella Artois é hoje uma das cervejas mais baratas das lojas de licores e dos corredores de cerveja, chegando ao mesmo preço que a maioria das cervejas domésticas.

Stella Artois - Beba de um cálice, não de um copo

A última campanha de Stella Artois não gira em torno da própria bebida, mas como a beber.

E, do que beber. Em uma promoção maciça que abrangeu a web, gravações telefônicas, anúncios impressos e muito mais, Stella Artois incentivou seus bebedores a saborear a requintada lager de um cálice Stella Artois, que estavam cedendo gratuitamente. Milhares e milhares de pessoas responderam à promoção 1-800-MY-CHALICE. Mas veio com uma ligeira desvantagem. Ao mesmo tempo, Newcastle Brown Ale entrou em uma direção muito diferente, fazendo anúncios brutalmente honestos sob a campanha "não bollocks" (sem bollocks é gíria britânica sem bullsh * t). O anúncio "Who Uses The Word 'Chalice?" Foi brilhante o suficiente, mas posicionar esses anúncios lado a lado com os anúncios Stella Artois foi uma compra de mídia genial.