História, informação e custos da franquia da Wendy

No mundo dos hambúrgueres de fast food, existem três nomes que todos conhecem. McDonald's é The King, o arquétipo para o jantar de serviço rápido, a forma de incorporação de franquia dourada. Todos os restaurantes de serviço rápido, quer gostem ou não, são, de certa forma, comparados com o McDonald's.

Além do McDonald's, há uma batalha constante pela posição do Segundo Lugar - às vezes literalmente, às vezes apenas figurativamente - entre Burger King e Wendy's.

Ao longo dos anos, sua posição relativa em termos de popularidade, rentabilidade e várias outras métricas pareceu ir e voltar. Embora Burger King sempre tenha tido mais locais do que a de Wendy, sua estatura no olho público tem sido uma batalha mais competitiva, com os dois lados em diferentes momentos, podendo reivindicar o "# 2" cobiçado.

Os Três Grandes

Entre os "Três Grandes", nunca houve uma ótima diferença no que foi oferecido no menu. Ao contrário do McDonald's e Burger King, a Wendy's não tem um " assinatura "como o Big Mac ou o Whopper. A Wendy's começou a priorizar uma oferta mais robusta de opções de sanduíche de frango antes dos dois principais concorrentes, mas desde então tem sido igual. A única grande distinção que a Wendy tem nas outras duas pernas de O banquinho "Big Three" é que ele usa galhos quadrados. Se você perguntou a Dave Thomas, o fundador da Wendy's, por que eles usavam empanadas quadradas, ele responderia dizendo: "Bem, isso é porque Dave Thomas não cortar cantos antes de rir e oferecer seu sorriso de marca registrada.

Dave Thomas pode ter nomeado sua empresa depois de sua filha Melinda, mas a marca de Wendy era verdadeiramente sinônimo de Dave. A visão era comida de alta qualidade, feita sob encomenda. Ele começou sua carreira como chef i n um restaurante que finalmente se tornou uma franquia Kentucky Fried Chicken. Dave mudou-se para dentro do KFC, eventualmente trabalhando em estreita colaboração com o próprio Coronel Harland Sanders, antes de partir para abrir seu primeiro restaurante Wendy em novembro de 1969.

Durante seu tempo trabalhando com o Coronel Sanders, Dave trabalhou incansavelmente para ajudar a criar mais reconhecimento de marca, compreensão que quanto mais o cliente acreditava em sua marca, mais fiel seria para sua empresa. Dave recomendou que o KFC reduzisse seu menu para que a empresa pudesse se concentrar em um prato de assinatura que os distinguisse contra seus concorrentes. Ele também pressionou o Coronel a aparecer em mais comerciais para a marca, acreditando que, se o consumidor soubesse e pudesse se relacionar com ele, eles seriam mais propensos a desenvolver uma afinidade com a marca. Estas são lições que Dave trouxe com ele para a Wendy's, e são as principais razões pelas quais a marca tem tido tanto sucesso.

Em 1980 havia 2000 Wendy em todo o país, e a Wendy havia começado a se expandir internacionalmente ao abrir uma localização no Japão. Quatro anos depois, "Onde está a carne? "O slogan tornou-se uma sensação nacional, colocando Wendy no mapa de uma maneira que eles não tinham imaginado antes. À medida que a Wendy continuou a crescer no mercado interno e internacional, o poder da estrela de Dave como o rosto da empresa continuou a crescer também. Eventualmente, Dave usou seu dinheiro e fama para abrir a Fundação Dave Thomas para Adopção, que ele criou para encontrar "casas permanentes e amorosas para crianças adotivas. "Como um filho adotado ele mesmo, esta foi uma causa que era próxima e querida ao coração de Dave.

Em 2002, Dave faleceu depois de uma década de luta contra o câncer carcinóide. Ele deixou um legado incrível de calor, generosidade e trabalho duro. Desde a sua morte, a Wendy's continuou a operar como uma das operações modelo de franquia e continua sendo um terço dos "Três Grandes" dos hambúrgueres. A mensagem de Dave Thomas era simples. Ele forneceu comida saudável e antiquada para pessoas bem envelhecidas, e funcionou.

Wendy's Franchise Information

A marca da Wendy continua incrivelmente forte. Por essa razão, a Wendy exige US $ 500.000 em ativos líquidos com patrimônio líquido de US $ 1 000.000, e o investimento total está em algum lugar entre $ 2, 000, 000 e US $ 3, 500, 000, Tudo isso é ou perto do topo de a indústria, o que faz sentido para uma marca tão forte. A taxa de franquia inicial, que Wendy refere como "Taxa de assistência técnica", é de US $ 40.000, com prazo de 20 anos, taxa de royalties de 4% e 3. 5% de taxa de fundo de anúncios.

• Investimento inicial: $ 2, 000, 000 a $ 3, 5000, 000
• Requisito de liquidez líquida: $ 500, 000
• Requisito de valor líquido: $ 1 000 000 > Taxa de franquia:
• $ 40, 000 Taxa de royalties:
• 4% Fundo de anúncios:
• 3. 5%