Propaganda de transmissão - uma definição completa

Em um dia e uma idade, quando as pessoas estão cada vez mais irritadas com os comerciais de TV, a propaganda de transmissão tornou-se um desafio para as agências de publicidade em todo o mundo. Produtos como The Hopper da Dish Network e outros DVRs, facilitam o envio de anúncios de transmissão passados. Na verdade, pense na última vez que você, como consumidor, assistiu a um anúncio de transmissão na TV. Você prestou atenção? Você estava navegando na internet em seu telefone inteligente ou perdeu o banheiro?

Vamos ser honestos … quando foi a última vez que você assistiu TV ao vivo? Provavelmente um evento esportivo como o Super Bowl, certo?

É por isso que há uma linha fina entre chamar a atenção dos espectadores e irritá-los. Mas em um esforço cada vez mais desesperado para chamar sua atenção, a indústria está atacando os consumidores com toda a paixão e tenacidade irritantes de um telemarketing em crack.

No entanto, antes de entrar nas porcas e parafusos da própria disciplina, vamos dar uma rápida olhada na definição desse meio, e o que custa.

Definição:

O termo propaganda de transmissão aplica-se a comerciais exibidos na televisão ou no rádio, que são típicos chamados de pontos. Também é conhecido como publicidade no ar, e é o principal gerador de receita para estações de rádio e televisão comerciais. Isso é considerado como publicidade acima da linha. No entanto, muitos anúncios de transmissão agora são lançados on-line ao mesmo tempo, através de um site como o YouTube, para aumentar a conscientização e derrotar a tecnologia de ignorar anúncios em salas de estar.

Custos de publicidade de difusão

Como anunciante, você pagará por um ponto com base em considerações múltiplas, incluindo o comprimento, o tempo em que o ponto está fora, qual canal é sobre, e o mais importante, que show está sendo transmitido naquele momento.

Esta compra será tratada pelo departamento de mídia de uma agência de publicidade ou uma agência de compras de mídia, cujo trabalho é negociar as melhores tarifas e horários dos comerciais.

Os pontos podem variar em comprimento, alguns sendo apenas 5-10 segundos, outros ficam durante todo o intervalo comercial. No entanto, a maioria dos pontos são 30 ou 60 segundos na televisão e 15, 30 ou 60 segundos no rádio.

Um ponto que se exibe no intervalo comercial de um show em horário nobre será muito caro, enquanto os pontos que arcam em canais menores observados após as 12 horas serão muito mais acessíveis, com o preço de US $ 5 por 1000 espectadores típicos. Mas, você receberá menos globos oculares em seu anúncio. Se você quer uma audiência maciça, um ponto do Super Bowl é o caminho a percorrer, mas o custo de apenas 30 segundos vai custar cerca de US $ 1 a 2 milhões de dólares!

Criando Pontos para Publicidade de Transmissão

Claro, antes de comprar ar, você também deve produzir o comercial também.Estima-se que o custo médio de produção de um ponto de 30 segundos é de cerca de US $ 350.000, e isso não inclui o custo de comprar o tempo de antena. Mas se você é inteligente e tem uma ótima idéia que não requer um orçamento enorme, você poderia produzir um local por apenas US $ 1000. Isso significaria excluir qualquer agência de publicidade e fazê-lo você mesmo, o que nunca é aconselhável.

O Infomercial como ferramenta de venda

Outra forma de publicidade de transmissão que se mostra muito popular para gerar vendas é a televisão de resposta direta (DRTV).

Esta é a publicidade que pede a venda e oferece uma maneira de solicitar informações diretas no anúncio. Isso não é publicidade orientada por conceito, e geralmente segue a fórmula de demonstrações e uma repetição de benefícios.

O final Billy Mays foi um mestre desse ofício, gerando milhares de dólares por segundo durante um local popular. Geralmente, existem duas formas de DRTV, o comercial de curta duração que dura 1-2 minutos e a versão longa que durará cerca de 30 minutos e muitas vezes tem uma audiência ao vivo, múltiplas demonstrações e muitas chances de ligar e encomendar. O nome mais popular para este tipo de publicidade é o infomercial.

Se você já ouviu a frase "mas aguarde, há mais", você estará familiarizado com a forma como funciona o infomercial, quando as ofertas são rapidamente descontadas para incentivar as pessoas a pegar o telefone e ligar.

Ron Popeil, criador do Showtime Rotisserie, é uma lenda nesta forma de publicidade. No entanto, a maioria das grandes agências de publicidade considera que é uma maneira barata, fraca e suja de obter vendas e não é considerada uma boa maneira de construir uma marca de qualidade (você compraria sapatos Nike de um infomercial?)

Antes da Internet, a propaganda de transmissão era a maneira mais popular de alcançar um público em massa. Hoje em dia, com a Internet tão difundida, e os gravadores de vídeo digital (DVR) editando anúncios, a propaganda de transmissão não é a vaca sagrada que costumava ser.

A grande questão: você deve optar por anúncios de difusão?

Isso é como perguntar por quanto tempo é um pedaço de corda. Para alguns, a propaganda de radiodifusão ainda é uma maneira fantástica de conscientizar e fazer com que as pessoas falem sobre o produto ou serviço. No entanto, sem um link para um site ou outro caminho de vendas diretas, muitas vezes é considerado apenas … e ferramenta de conscientização, não um driver de vendas.

Há também a questão do orçamento. O que você pode pagar? Onde você pode colocá-lo? Quantas pessoas verão? Você gasta todo o seu orçamento anual em um ponto de Super Bowl, de 30 segundos, na esperança de ter consciência suficiente para durar todo o ano? Ou, espalhe-o, e vá baixo orçamento, mas viral?

Uma coisa é certa. Seu local deve ser capaz de viver on-line, e deve encontrar uma nova vida lá, muito depois de não ser executado na TV.