A definição e uso de publicidade de outdoors

Diz-se que você vê mais de 1000 anúncios por dia, e ainda assim lembre-se de apenas 7. Estes dias, com o advento da publicidade digital, esse primeiro número provavelmente é maior. Mas se você dirigir um carro diariamente, uma grande parte dos anúncios que você usará serão anúncios de outdoor. Os anúncios da Billboard vêm em diferentes formas e tamanhos, e ocupam as grandes placas de ambos os lados da auto-estrada. Você também os verá nos centros da cidade e, para ser honesto, onde um fabricante de outdoor pode colocá-los para ganhar dinheiro.

Antes de mergulhar nos tipos de outdoors, e os prós e contras de usá-los, vejamos a definição básica de publicidade de outdoor.

Definição básica

O quadro de avisos do nome é derivado do termo "quadro de cobrança", e é um grande espaço publicitário ao ar livre projetado para capturar a atenção dos motoristas e pedestres. Normalmente colocados em torno de áreas de alto tráfego (tanto automotivo quanto de trânsito), os outdoors são feitos de maneira simples, impressionante e criativa. Na verdade, o departamento criativo em qualquer agência de publicidade ainda premia o espaço do quadro de avisos, pois é uma oportunidade de ouro para fazer um trabalho inovador e impactante.

Fatos da Billboard

• O maior tamanho de outdoor disponível em qualquer campanha é conhecido como o "boletim", mas os tamanhos dos outdoors podem variar muito dependendo da localização. No entanto, o tamanho típico de um outdoor publicitário é de 14 pés de altura por 48 pés de largura.
• No passado, os outdoors foram criados usando seções de papel publicadas para formar uma imagem. Hoje em dia, a impressão digital em material de vinil permite que toda a imagem seja impressa em uma folha, e pode ser erguida de forma muito rápida e fácil.

• O período típico de compra de um outdoor é de 12 semanas. Por esse motivo, é importante que os outdoors tenham conteúdo que seja um pouco verde. Os outdoors são o local ideal para mensagens de longo prazo, mas qualquer coisa mais reativa deve ir para outro lugar.
• Os outdoors digitais permitem execuções criativas que podem ser personalizadas ou trocadas com outros anúncios criativos. Às vezes, os clientes podem optar por compartilhar seus anúncios com outras empresas, com a troca criativa a cada poucos minutos.
• Os outdoors são parte do mix de marketing OOH, que significa "Fora de casa".

Billboard Usage

A propaganda do Billboard pode ser relativamente barata, dependendo do tamanho e da localização. No entanto, essa despesa deve ser ponderada em relação ao tipo de mensagem que deseja transmitir. Como uma regra geral, os outdoors são uma leitura muito rápida e, portanto, não devem conter muita informação.

Se sua campanha é de conscientização e branding, a publicidade no quadro de avisos é uma ótima opção.Se você deseja transmitir muitas informações sobre seu produto ou serviço, os outdoors devem ser evitados. Diz-se que SEIS PALAVRAS é a quantidade ideal de cópia em um outdoor, e isso pode limitar severamente sua capacidade de se comunicar com potenciais consumidores.

Você também precisa considerar o conteúdo e o tom do criativo do outdoor, pois isso pode ter alguns efeitos colaterais negativos. No passado, os outdoors provocados sexualmente provocaram acidentes nas estradas e nas estradas (os anúncios da Wonderbra eram notórios por isso) e você não quer que a publicidade negativa dos acidentes de carro esteja diretamente relacionada à sua campanha publicitária.

Quadros de avisos The Go Beyond

Existem outdoors regulares, e há outdoors 3D que realmente vão além e para atrair a atenção do visualizador (e os jurados dos prêmios).

Embora existam restrições de altura e largura para outdoors e regras de distração, os anunciantes têm a capacidade de realmente empurrar os limites e criar placas que são notáveis.

No passado, os outdoors têm simulado acidentes de carro, usavam fumaça e efeitos especiais, e até tinham pessoas reais que viviam neles. Este tipo de outdoor geralmente não é muito mais caro para produzir, já que a maior parte do custo vem do aluguel do espaço. A criatividade como essa vale a pena explorar, pois lhe dá um ROI maior e ofereceu crédito de mídia ganhado, que pode receber muitos milhares de olhos em sua mensagem.