Vídeo: O estado deve financiar pesquisa e tecnologia? 2026
O preço orientado para a concorrência, também conhecido como preços orientados para o mercado, envolve a base dos preços nos concorrentes, em vez de considerar a demanda do consumidor e os próprios custos. Este método também leva em consideração o mercado-alvo e requer análise e pesquisa nesse mercado-alvo. Tal como acontece com a maioria das estratégias empresariais, tem seus prós e contras.
Como o preço orientado para a concorrência funciona
Uma empresa pode decidir se quer vender seu próprio produto a um preço menor que o seu concorrente ou superior a esse preço.
A decisão depende do que está tentando alcançar ao basear seus preços em outra pessoa. Se a empresa está tentando aparecer de alta qualidade ou oferecer melhor qualidade do que seus concorrentes, talvez queira baixar seu próprio produto um pouco mais alto. Mas se isso não for necessariamente resultar em vendas aumentadas e se a empresa quiser que seu próprio produto seja mais acessível, pode optar por reduzir o preço do produto.
Vantagens e desvantagens do preço orientado para competição
Este método de preços pode reduzir a concorrência de preços, o que poderia prejudicar um negócio. A definição de um preço baseado em concorrentes também pode permitir que uma empresa evite perder participação de mercado em seu concorrente. Mas isso também pode significar que outras táticas são necessárias se o negócio chegar aos clientes porque o preço pode não ser suficiente como um incentivo se for igual em ambos os locais. O preço também pode cobrir os custos de produção, nem mesmo cobrir os custos de produção, tornando os lucros muito baixos ou mesmo inexistentes.
Outro erro que pode ocorrer com base em preços orientados para a concorrência é o fato de que os setores de preços podem se tornar muito passivos. Eles podem perder de vista suas responsabilidades de fixação de preços. Tornar-se demasiado ligado aos preços com base no que um concorrente está cobrando pode acalmar os preços-setters em uma falsa sensação de segurança para que eles não percebam quando os preços precisam mudar.
Um exemplo de preços orientados para competição
Se uma loja de corrente popular vende um item por US $ 3. 99, uma loja mais nova que está próxima pode cobrar o mesmo produto ou similar a um preço idêntico para capturar a participação no mercado. Mas isso significaria que o preço em si não é um incentivo para os consumidores, então a loja teria que encontrar outras formas de alcançar os clientes. Isso geralmente incorre em custos, cortando a linha de fundo.
Mas se a nova loja optar por preço de seu produto inferior ao da grande loja, a nova loja pode atrair mais clientes com base em seus preços por si só. Isto é especialmente verdadeiro se a maioria dos seus produtos forem mais baratos do que os da grande loja e os clientes sabem disso.
A linha inferior
O preço é um aspecto importante do mix de marketing de uma empresa, e mudar o preço pode afetar dramaticamente as táticas de marketing necessárias para o sucesso.Quando você está identificando um mix de marketing, os preços dos concorrentes irão influenciar em como sua empresa opta por avaliar seus produtos, seja usando preços orientados para a concorrência ou outro método.
Preço de venda em casa (como escolher o preço certo)
O segredo para escolher o direito O preço de venda da sua casa depende de vários fatores. Alto ou baixo, o preço de venda da sua casa pode estar errado.
Opções Preço de exercício, preço de exercício, data de validade
As definições de preço de exercício, preço de exercício e Data de expiração; termos cruciais para saber se você troca opções.
O que é o preço e como o preço é definido?
O preço difere do custo. A maioria dos métodos de preços dependem de uma das três estratégias: preços baseados em custos, preços baseados na concorrência ou preços baseados na demanda.