O que as tendências da publicidade móvel significam para a indústria

Os telefones celulares são uma parte da nossa vida cotidiana, como as televisões foram trinta anos atrás, e rádios trinta anos antes disso. Nós não vamos a lugar nenhum sem eles. Podemos usá-los para comprar produtos, conectar-se com amigos, verificar as notícias, o tempo, jogar jogos e muito mais.

Anúncios móveis foram lentos para começar, rápidos para se recuperar

Agora, quando a Internet começou a apoderar-se do consumidor de mercado de massa, mudou a publicidade de uma maneira grande.

Ao contrário da maioria das formas de publicidade no passado, a Internet ofereceu gratificação e satisfação instantâneas. Clique em um banner, vá para um site, compre seu produto. O PayPal até fez todo o processo sem costura.

Com a publicidade móvel, assim como a Internet, a aceitação foi lenta. E os anúncios eram mais intrusivos do que efetivos. Muitas vezes, criativos em agências de publicidade não faziam ideia do que fazer com os anúncios de mensagens telefônicas. Mas os tempos estão novamente mudando. O impacto dos anúncios nos celulares pode ser tão grande como o impacto que a Internet teve em jornais e revistas, apesar da frente corajosa que estão colocando.

O impacto da mobilidade na publicidade

Os telefones celulares viajam com você. E com a maioria dos telefones com tecnologia GPS (sistema de posicionamento global), seu telefone pode ser servido com anúncios geograficamente relevantes. De repente, você está recebendo ofertas de almoço e cupons de um restaurante que está a 30 segundos de distância. Você poderia mesmo ser enviado esses anúncios 15 minutos antes do almoço.

Agora, isso não é apenas publicidade direcionada, vem de um atirador afiado.

Aqui estão apenas alguns dos lugares em que a publicidade pode afetá-lo imediatamente, através do seu celular:

• Nos corredores da mercearia
• Fora de um cinema > Na sala de alimentação de um shopping
• Em uma loja de livros ou música
• Em uma concessionária de automóveis
• No DMV ou em qualquer outro escritório do governo
• Uma loja de brinquedos (especialmente em torno dos feriados)
• Para continuar, os métodos tradicionais de publicidade terão que ficar além de tendências como essa. Você pode ver mais e mais anúncios que contêm códigos de barras QR (um código de barras que consiste em quadrados em vez de linhas verticais). Um anúncio em uma revista pode conter um código que, quando digitalizado, enviará um anúncio local relevante para o seu telefone. Poderia ser as instruções para uma concessionária local se o anúncio for para um carro novo, ou um cupom para um sanduíche em um supermercado local.

Na publicidade móvel, o poder de compra instantâneo faz toda a diferença

Há também um poder de compra instantâneo a ter em consideração. Assim como a Internet, a publicidade móvel pode lhe dar o poder de ver e comprar, no local. Um excelente exemplo disso surgiu recentemente usando códigos QR em anúncios de ônibus para a cadeia de moda H & M. Nela, os anúncios mostraram produtos reais que poderiam ser comprados, com um código QR ao lado da roupa.Tirar uma foto desse código levou o usuário a uma loja em seu telefone celular que pediu tamanho e cor e levou-os diretamente para o check-out.

Mobile é a parceria perfeita de tecnologia e publicidade

Um anúncio de TV recente também mostrou um cara que mudou seu ingresso de trem através do telefone, instantaneamente, para sentar-se ao lado de sua futura esposa no trem.

Ótimo, mas imagine as possibilidades. A tecnologia poderia detectar onde você está em um momento determinado e entregar bilhetes de desconto para você, sejam eles para concertos de rock ou férias. Você pode ter passado por essa sala de concertos, mas o seu telefone está ligado a você e aos seus gostos e desgostos. Agora, anunciantes, os comerciantes podem aproveitar sua vida pessoal, descobrir qual música você listou em sua página do Facebook, ligá-la à cidade em que você está, sua localização atual e obter um ingresso para um show que começa em uma hora . Não é ficção, é tudo bem possível.

A publicidade móvel altera o futuro dos canais de TV e rádio tradicionais?

Será que a indústria deve mudar a maneira como eles olham para eles? Bem, sim, e não. Os pontos grandes do Superbowl nas últimas décadas ainda terão seu lugar. Branding é marca, e uma audiência cativa dessa escala nunca será passada. Mas o que eles apresentam podem muito bem mudar.

Os anúncios que interagem com telefones celulares podem deslocar a conversa para longe de um exercício de marca puro para um que tenha um ROI rastreável (retorno do investimento). Imagine um comercial de cerveja de US $ 2 milhões que peça a todos que tirem um instantâneo da tela e, em troca, recebem uma cerveja gratuita creditada em seu telefone; um que pode ser usado em uma loja de bebidas ou barra de esportes. Agora, isso teria um forte impacto na comunidade de publicidade.

A linha inferior para anúncios móveis - Adapt or Die

A publicidade tradicional sempre tem que fazer essa chamada. E quando o dinheiro está chamando os tiros, a adaptação é essencial. Os telefones celulares em lugares como o Japão são tudo para as pessoas. Eles estão indo naquela direção na maioria dos outros países enquanto eu escrevo este artigo. Um local regular de TV que não inclua promoções ou ligações do celular será um assento traseiro para anúncios que incorporem a linha de vida de cada consumidor. O celular é rei. A indústria se curvará, ou ficará atrasada rapidamente.