Por que Syndication é uma pedra angular da mídia

A sindicação é um termo que é usado nos meios de impressão e de transmissão. Isso indica conteúdo que é comprado para uso por um jornal local, televisão ou estação de rádio. Não é produzido pelo proprietário da empresa de mídia, mas por uma fonte externa.

Como funciona a sindicação

Na indústria de jornais, tiras de quadrinhos, horóscopos e colunas nacionais são muitas vezes sindicados. Uma empresa tem o direito de vender o conteúdo para vários documentos locais em todo o país.

King Features Syndicate vende bandas desenhadas como Blondie e Oi e Lois para jornais. É propriedade da Hearst Corporation, um poderoso proprietário de jornais, revistas e estações de TV. Outra empresa, Universal Uclick, oferece quadrinhos como Garfield , Peanuts e Prezado Abby coluna de conselhos.

Uma editora de jornais, sabendo que os leitores gostariam de ler as "páginas engraçadas", obter conselhos ou seu horóscopo diário assinaria um contrato com um sindicador para uma variedade de conteúdos, com base no interesse do leitores locais. Esse conteúdo seria enviado ao jornal a tempo de publicação.

Funciona da mesma forma na transmissão. Programas de TV populares como Wheel of Fortune são vendidos diretamente para estações locais. É por isso que Roda pode ar em um afiliado ABC em uma cidade e em uma estação NBC em outro lugar. A maioria dos telespectadores provavelmente nunca saberá que o programa não foi fornecido pela rede, mas foi comprado pela estação local.

Cada estação consegue escolher o intervalo de tempo para executar sua programação sindicalizada. É por isso que um show popular, como Jeopardy! pode ar nas manhãs em um DMA e nas tardes em outra cidade.

Roda e Jeopardy! são vendidos pela mesma empresa de distribuição, a CBS Television Distribution, que normalmente tentará vender os dois shows para a mesma estação, juntamente com as outras ofertas da empresa, como Dr. Phil ou Juiz Judy .

Como as estações não precisam, mas um punhado de shows para preencher suas linhas diárias, o sindicador provavelmente terá shows espalhados por várias estações em um mercado.

Isso significará que uma empresa como a CBS Television Distribution pode ter seus shows concorrentes para espectadores no mesmo horário em várias estações. Dr. Phil e Judge Judy podem estar ao mesmo tempo em estações rivais. É inevitável que um show tenha classificações Nielsen mais altas do que o outro, mas, apesar de parecer canibalístico, a empresa de sindicatos tem a satisfação de saber que fez negócios para ambos os programas.

Não deixe que o nome CBS Television Distribution confunde-o. Sim, está vinculado à rede de transmissão da CBS, mas sua missão é totalmente diferente.É por isso que irá vender shows para estações afiliadas às outras redes. Há muito dinheiro a ser feito.

Tipos de distribuição de difusão

Existem dois tipos de distribuição de transmissão. Um programa como Dr. Phil é chamado de sindicação de primeira execução. Isso porque o programa foi originalmente criado para ser vendido para estações locais. É transmitido pela primeira vez nos canais locais em todo o país. O outro tipo é chamado de sindicação off-net. Estas são repetições que foram originalmente exibidas nas redes, geralmente em horário nobre.

Muitas vezes, as repetições de um sucesso na rede de TV serão distribuídas em estações locais. Mesmo que uma série como Everybody Loves Raymond não esteja mais no cronograma do horário nobre da CBS, repete o ar em estações locais em todo o país, incluindo aqueles que não estão afiliados à CBS.

Quando um show como Raymond se torna um sucesso, ele pode gerar duas grandes pilhas de dinheiro. O primeiro é quando é transmitido pela rede e com altos preços de publicidade. O próximo é quando é vendido em sindicação.

Wheel of Fortune pode ser um dos programas sindicados mais populares na história da TV, mas obteve seu início na rede NBC em sua programação diurna. Uma vez que se tornou popular na NBC, uma versão sindicalizada foi criada para vender para estações individuais. A versão de rede deixou as ondas de rádio em 1989, mas permaneceu um golpe de monstros na sindicação.

Uma maneira diferente de ganhar dinheiro na sindicação

A maioria dos populares shows sindicados são vendidos para estações, que então têm a capacidade de vender a maioria, se não todos os comerciais de TV dentro deles.

Uma estação pode ter pago uma quantidade enorme para obter Roda , mas sabe que pode virar e vender os comerciais a uma taxa maior por causa da popularidade do show.

Mas uma estação pode pegar um novo show em troca. A estação pagará muito pouco para o programa, mas permitirá que o sindicato venda a maior parte do tempo comercial. O benefício para a estação é que ele pode obter um programa de 30 minutos ou uma hora para pouco investimento, como executar nas primeiras horas da manhã, quando não faz sentido gastar muito.

O sindicato então tem a chance de vender os comerciais em seu próprio programa e obtê-lo em mais mercados em todo o país do que teria sido possível em um acordo de caixa.