Como as mulheres jovens empreendedoras realizam pesquisas de mercado

Os empresários costumam operar em fronteiras culturais onde introduzem tecnologia disruptiva ou desafiam os estereótipos tradicionais que dificultam o marketing relevante. A pesquisa de mercado pode - ou deve - desempenhar um papel substancial nas start-ups empresariais. Muitas vezes, o dinheiro para pesquisa de mercado é escasso nessas novas empresas, um fator que impulsiona algumas pesquisas de mercado simples, do-it-yourself.

Vamos dar uma olhada na atitude de can-do várias jovens mulheres empreendedoras exibiram como eles foram sobre a realização de pesquisas de mercado para suas novas idéias.

Nicole Shariat Farb:

Ex-Banqueiro e Fundador Mail-Order Darby Smart Craft Kits

Farb aderiu ao conselho convencional durante o desenvolvimento de seu novo e-marketplace de artesanato chamado Darby Smart Crafts: Ela manteve seu antigo emprego enquanto realizava pesquisas de mercado. Farb não era um crafter quando concebeu seu negócio. De fato, ela contou a Rachel Bowie, da Good Housekeeping, que sua falta de habilidades de artesanato era um catalisador para o refinamento do conceito. Sua tentativa de replicar algumas notas de agradecimento que ela viu no Pinterest resultou em resultados menos que estelares.

"Eles pareciam que um garoto de 4 anos os havia feito". ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

O estacionamento das lojas de artes de Michaels tornou-se o laboratório de pesquisa de mercado da Farb. Ela pararia os clientes de Michaels para consultar o que pensavam da idéia de comprar suprimentos de artesanato on-line. Usando a versão de idade digital da chamada fria (uma técnica ainda familiar para os vendedores), Farb também enviou por e-mail blogueiros artesanais que estavam prendendo seus projetos em Pinterest.

O objetivo desta pesquisa de mercado foi descobrir como conectar as idéias dos engenheiros artesanais com material artesanal. Os intercâmbios iniciais de pesquisa de mercado da Farm com blogueiros artesanais foram a base para os projetos de artesanato indie que são produzidos em kits de artesanato Darby Smart.

Debbie Sterling:

Engenheiro profissional e inventor de GoldieBlox

Sendo um dos poucos estudantes femininos de engenharia mecânica em seu programa universitário, Debbie Sterling começou a pensar por que as meninas não estão mais interessadas em engenharia e outras carreiras de ciência / tecnologia / engenharia / matemática (STEM).

Sterling fez algumas de suas pesquisas de mercado nos corredores rosa de lojas de brinquedos. O graduado da Universidade de Stanford decidiu que queria interromper esses corredores rosa criando produtos de brinquedos de construção com base em conceitos de engenharia mecânica que foram projetados explicitamente para meninas.

A pesquisa de mercado da Sterling com meninas e suas famílias ressaltou vários princípios sobre como as crianças brincam e o que elas preferem em seus brinquedos.Como empreendedor iniciante, a Steerling colocou sua pesquisa de mercado em grande uso no design e no marketing de produtos. Aqui estão algumas das descobertas da pesquisa de mercado sobre como as crianças se envolvem com seus brinquedos:

1. As crianças são atraídas pelas coisas em que foram aculturadas
2. Crianças gostam de brinquedos que incentivam a brincar com os brinquedos repetidas vezes
3. Crianças Como situações que são engraçadas ou aventuradas
4. Crianças querem jogar o que vêem na TV

Erica Domesek:

Estilista e fundador de Propaganda Freelance de P. S. - I Made This …

Ajudando um amigo a evitar uma explosão de colar de $ 600 Erica Domesek para realizar pesquisas de mercado para o império de artesanato DIY que ela finalmente criou. Ela disse a sua amiga,

"Isso é bobo. Venha e nós vamos conseguir." Então, três de meus amigos vieram uma tarde e fizemos colares de penas e contas ". ~ Erica Domesek ( P. S. - Eu fiz isso …)

Mais tarde, participando de um desfile de moda, Domesek foi elogiado com um colar de corda com os mesmos amigos. O elogio definiu as rodas girando na mente de Domesek, mesmo que ela apenas respondeu, que ela não tinha uma linha criativa, apenas um clube artesanal.

A rede da Domesek em design e marketing de moda foi um impulso substancial, dando-lhe as conexões para efetivamente promover seu trabalho e fazer pesquisas de mercado sobre a marcha.

"Eu entendo as pessoas, eu entendo os consumidores. Parte disso sempre será uma consultoria de marca".

À medida que o negócio de Domesek crescia, ela manteve certos padrões. Por um lado, nenhum anúncio de banner nunca aparecerá em seu site, que primeiro lançou no Tumblr.

"O núcleo do negócio é estilo e design, e nunca quis comprometer. Muitas dessas marcas decorrem da minha própria identidade e integridade, e nunca sacrificaria isso …"

Mariam Naficy:

Eve anterior. com Beauty Supply Pioneer e fundador do Design Marketplace: Minted

Com a ascensão e queda de Eve. Com um recurso de beleza atrás dela, Naficy estava bem versada no marketing on-line quando ela teve a idéia de Minted. Viajando com sua família durante seus anos de crescimento, Naficy viu obras de arte únicas feitas e vendidas pessoalmente por artistas. Sua pesquisa de mercado ocorreu ao longo de muitos anos, como o conceito de Minted percolado. A idéia nascente da Naficy era uma plataforma para tornar a arte indie disponível para os consumidores on-line, mas o conceito expandiu até Naficy se perguntou,

"O projeto de fornecimento de multidões poderia criar uma empresa de comércio eletrônico que permanecesse em sintonia com o público consumidor?"

Cada uma dessas mulheres empresárias seguiu um caminho diferente para pesquisa de mercado e cada uma construíram seu sucesso na capacidade de ter informações interessantes sobre o consumidor derivadas desses inquéritos.

_Fontes:

_{Bowie, R. (2015, junho). Criando um Império. Bom arrumação.}

_{Sherman, L. (2012, 5 de novembro). A evangelista DIY Erica Domesek é o Millena Martha? AdAge .}

_{Lindenmayer, M.(2012, 11 de outubro). Meninas inspiradoras para se tornar engenheiros: conheça Goldie Blox. Forbes.}

_{Mirikar, S. (2014, 24 de dezembro). GoldieBlox tenta provar-se: desta vez sem Beastie Boys. Estilo fashion. O New York Times}