10 Maneiras Sem fins lucrativos podem aumentar mais dinheiro com vídeo

As organizações sem fins lucrativos têm histórias convincentes para contar, e um vídeo é um meio perfeito para contar essas histórias. Os doadores desejam imagens, som e ação, especialmente quando esses vídeos mostram as pessoas ou os animais que eles podem ajudar.

Quando as instituições de caridade usam o vídeo, elas podem aumentar sua captação de recursos exponencialmente.

O Google descobriu que o vídeo on-line é o melhor método on-line para dirigir doações, com mais da metade dos doadores fazendo um presente depois de assistir um vídeo on-line sobre uma causa favorita.

Google também descobriu que 80% dos doadores utilizam vídeos online para aprender mais sobre instituições de caridade.

Os Fundraisers viram o poder do vídeo aumentar o engajamento e estimular a ação de seus apoiantes.

Você quer criar e promover ótimos vídeos para aumentar mais dinheiro? Aqui estão 11 passos para fazer exatamente isso.

1) Concentre-se como um laser em um único objetivo: arrecadando dinheiro com o vídeo.

O objetivo da sua campanha de angariação de fundos de vídeo deve ser o de trazer mais doações. Período.

Claro, "aumentar a conscientização" e "construir sua lista de e-mail" também são objetivos dignos, mas tudo isso acontecerá enquanto você se concentrar em orientar as doações. Esse objetivo deve informar todas as outras etapas da sua estratégia e tem a vantagem de ser fácil de avaliar.

2) Identifique seu público e o que ele ama.

Que tipos de histórias os obrigam a agir? O que é mais importante para eles? Responder a estas duas perguntas irá ajudá-lo a descobrir o que conta contar com o seu vídeo, quem usar no seu vídeo e quais os resultados desejados.

Onde seus apoiantes estão gastando seu tempo online? Quais os canais que eles estão usando? Responder a estas duas perguntas irá ajudá-lo a determinar onde publicar e promover o seu vídeo.

Lembre-se, você quer que as pessoas a) assista seu vídeo (ou pelo menos parte dela) e b) complete o formulário de doação depois de assistir o vídeo.

É isso.

NOTA: A criação de um vídeo que as pessoas gostam de compartilhar no Facebook ou de "ir viral" não é o objetivo. Afinal, 10 000 pessoas podem assistir o seu vídeo e apreciá-lo, mas, se não estiver dirigindo diretamente as doações, não conseguiu o propósito.

3) Pegue a atenção nessa primeira moldura.

Obter atenção online é mais difícil do que nunca. Usuários da Internet se voltam para bloqueadores de anúncios para evitar s online. Todo mundo que você conhece parece estar postando no Facebook. E as marcas com orçamentos de vários milhões de dólares dominam as mídias sociais.

Quando você cria um vídeo, você deve considerar tudo o que competirá pela atenção do seu doador nesse momento.

A competição online é brutal. Não é de admirar que 20% dos espectadores de vídeo clicem longe de um vídeo em 10 segundos - ou menos!!

Mesmo se você planeja publicar este vídeo em seu site, blog e página de doação (como você deve), a maioria das pessoas tem várias abas abertas em sua área de trabalho, vários aplicativos abertos em seus telefones e muitas distrações mais competindo por seus atenção.

Ao criar seu vídeo de angariação de fundos, pense em como você pode chamar atenção no primeiro quadro de vídeo.

Um dos meus vídeos de causa social favoritos de todos os tempos é o sonho de Eunice: um poema da escola Kibera para meninas.

Desde o primeiro segundo, Eunice toma sua atenção e não deixa de lado sua energia e paixão infecciosas. Isso me inspirou a dar à Escola Kibera para Meninas - uma causa pela qual ainda apoio hoje.

4) Faça do seu vídeo um rockstar de compartilhamento.

Ao fazer com que as pessoas compartilhem seu vídeo não é o seu objetivo # 1 - as doações de direção são - tenha em mente os motivos por que pessoas compartilham conteúdo online.

As pessoas compartilham on-line:

• Para fornecer informações e idéias interessantes, valiosas, divertidas, únicas e provocativas.
• Para que os outros saibam o que eles acreditam e quem são.
• Para recomendar um produto ou serviço - como a sua organização sem fins lucrativos.
• Para mostrar aos outros que estão no conhecimento sobre tópicos, eventos e novidades.
• Para adicionar seus dois centavos para a conversa.

Se o seu vídeo tiver esses elementos, os espectadores podem compartilhá-lo, expondo sua organização sem fins lucrativos a novos apoiantes.

5) Use a narrativa para obter a doação.

A narração de histórias se conecta com seus doadores. Uma ótima história obriga as pessoas a ajudar a criar um final feliz para o protagonista, ou pessoas como a protagonista.

Um excelente exemplo de um video narrativo vem do San Francisco Chronicle's Season of Sharing Fund. É chamado Meet Bobbie e Ia.

A história de Bobbie, uma mulher sem-teto, ajudada pelo Season of Sharing Fund, inspirou os espectadores e os fez esperançosos. Os espectadores também conhecem Ia, uma pessoa regular que não tem muito dinheiro, mas ainda dá. E ela diz por que. Tenho arrepios assistindo este simples vídeo.

Faça sua chamada para doar claro, explícito e capaz de ficar sozinho. Não confunda os doadores preenchendo todas as perguntas possíveis no final do seu vídeo, como "Como nós no Facebook! "E" Junte-se a nossa lista de endereços! "

6) Recicle o conteúdo de vídeo existente.

Se você já gastou tempo e dinheiro para criar um vídeo fabuloso para sua organização sem fins lucrativos, pense em como você poderia reutilizar partes dele mais tarde. Este truque é útil quando você aborda sua angariação de fundos de fim de ano.

Vídeos curtos, um minuto ou menos, funcionam melhor nas mídias sociais. Então, se você tiver um vídeo de 5 minutos da sua última gala, reduza-o e edite todos os materiais estranhos para fazer um apelo direto e forte.

Rachel Jellinek da Reflection Films descreve as maneiras de reutilizar o conteúdo de vídeo existente e ampliar a vida do seu material de vídeo.

7) Adicione anotações aos seus vídeos do YouTube.

Não há dúvida de que o YouTube é uma força motriz quando se trata de conscientizar sobre causas e tópicos.É o segundo maior motor de busca do mundo, depois do Google.

Certifique-se de se inscrever sem fins lucrativos com o serviço gratuito do Google para organizações sem fins lucrativos para tirar proveito de muitos recursos úteis do YouTube, como a inserção de anotações de vídeo. Os espectadores podem clicar em um hiperlink e serem levados para a sua página de doações.

O YouTube descobriu que a ação das pessoas é mais provável de ter depois de assistir um vídeo está vendo outro vídeo. Você precisa quebrar esse padrão inserindo anotações em seu vídeo de angariação de fundos direcionando as pessoas para sua página de doações on-line.

A Fundação Case tem um vídeo útil sobre como adicionar anotações e hiperlinks ao seu vídeo sem fins lucrativos. Certifique-se de que a anotação diz "Clique aqui para doar agora" ao invés de uma chamada indireta para ação como "Clique aqui para saber mais. "

8) Incorporar vídeo em uma postagem no blog.

O seu blog não tem conteúdo novo? Não foi atualizado em meses? Criar novas postagens de blog não significa passar horas pesquisando, escrevendo e editando. Use o seu filme de angariação de fundos de fim de ano!

Incorporar o vídeo em uma nova postagem no blog, adicionando uma descrição de 300-400 palavras com mais informações ou uma sinopse do vídeo. Inclua interesse extra descrevendo como você fez o vídeo e dê um vislumbre das suas atividades nos bastidores.

9) Incorporar vídeo na sua página de doações.

Certifique-se de inserir um vídeo na página de doações do seu site. Um recurso pessoal, sincero e oportuno funciona melhor, com uma pessoa descrevendo a necessidade e por que o doador deve fazer sua doação agora.

O trabalho curto e doce melhor. Concentre-se em obter o doador para dar. Teste o vídeo com doadores atuais e potenciais para ver se isso os ajudaria a atravessar esse último obstáculo e inserir suas informações de cartão de crédito.

10) Carregar vídeo diretamente para o Facebook.

Vídeos nativos (vídeos que são carregados diretamente no Facebook) são os artistas mais fortes no News Feed. Eles recebem mais gostos, comentários, compartilhamentos e cliques.

Cinquenta por cento dos americanos que usam o Facebook diariamente observam pelo menos um vídeo todos os dias.

Vídeos em Facebook jogam automaticamente no News Feed, mas eles jogam silenciosamente. Pense sobre como você pode incentivar as pessoas a clicar no botão de som e assistir o vídeo.

Precisa de alguma inspiração? Confira o Guia de carregamento de vídeo do Facebook e também não pode perder vídeos "no Facebook a cada mês.

Você é um fã do Buffer? Leia sobre como compartilhar o vídeo através desse aplicativo.

Às vezes, a melhor maneira de se inspirar sobre o que você pode fazer com o vídeo é assistir o que outras organizações sem fins lucrativos fizeram. Confira o concurso anual de vídeo DoGooder para alguns exemplos excelentes.

Flash! Experimente o vídeo ao vivo do Facebook com este guia.