Mídia Atenção para pequenas organizações sem fins lucrativos

Carolyn Manning, fundadora do Projeto Bem-vindo à América, não fazia idéia de que sua cunhada a nomeasse para o Prêmio CNN Heroes. Então a CNN ligou e colocou ela e sua organização sem fins lucrativos no foco das mídias e no mapa nacional.

Manning concordou que se tornar um herói da CNN era um pouco como ser escolhido para "American Idol", mas ela diz: "O que é importante para mim é o selo de legitimidade que a CNN Heroes forneceu a nossa pequena organização e o movimento de refugiados aqui. "

A exposição nacional para esta pequena organização, localizada em Phoenix, AZ, não resultou em uma inundação de dinheiro, afirmou Manning, mas trouxe apoiantes que de outra forma não saberiam ou se importariam sobre a organização sem fins lucrativos ou as pessoas a quem atende, além de dar às suas atividades credibilidade inestimável.

O programa CNN Heroes é um testemunho do interesse da mídia em histórias sobre causas sem fins lucrativos e pessoas se ajudando mutuamente.

Todas essas histórias "sentir-se bem" foram surpreendentemente eficazes em atrair leitores e espectadores (para não mencionar patrocinadores e anunciantes). Os heróis da CNN tornaram-se uma celebração extremamente bem sucedida de indivíduos de espírito público. O melhor herói da CNN (estilo American Idol escolhido através de votação pública) é homenageado a cada novembro com um especial em horário nobre em estrela.

Quase todas as mídias agora apresentam boas histórias sobre pessoas e organizações que fazem o bem. Mesmo assim, chamar a atenção do grupo de pressionamento encolhido, mas altamente diversificado, ainda requer persistência e criatividade.

Aqui estão seis dicas para obter o seu compartilhamento de mídia:

1. Não espere que a CNN ligue

   Isso é como esperar que um raio atinja as luzes. Faça amizade com sua mídia local: TV (não esqueça programas em estações PBS locais), jornais (diariamente e semanalmente) e rádio (uma estação local, afiliada a uma saída nacional pode ser um canal para uma história nacional). Confira a imprensa comercial em sua cidade natal, a revista de jornal e ex-alunos da faculdade local, sites e blogs, publicações especializadas e escritores independentes localizados em linha.

2. Comece pequeno

   Uma pequena história, mesmo um anúncio sobre seu evento especial ou projeto voluntário, em um jornal semanal pode levar ao interesse da estação de TV local. Uma história de TV local poderia levar ao interesse da sua rede de afiliados. Uma história na estação NPR local pode levar a um ponto nacional. O contato freqüente e consistente com a mídia local aumenta as chances de obter uma ótima exposição.

3. Diga uma História Riveting
   Os heróis CNN não possuem organizações, mas indivíduos que estão fazendo algo extraordinário. Essa pessoa geralmente fundou uma organização, mas é o ângulo pessoal que muitas vezes agarra o interesse da mídia.Do mesmo modo, os esforços empresariais e os grupos sem fins lucrativos de pequeno nicho geralmente atraem mais os meios de comunicação.

4. Monitorar e comunicar

   Monitorar a mídia nacional para aprimorar seus olhos para o que faz histórias convincentes. Em seguida, acompanhe os noticiários locais, jornais e revistas e sintonize as estações de rádio locais para obter exemplos de histórias de boa vontade e nomes de repórteres que os cobrem.
   Siga esses repórteres através de suas mídias sociais. Os repórteres usam ferramentas de mídia social para se comunicar com seus seguidores e encontrar e pesquisar tópicos e idéias que eles desejam seguir. Os repórteres não aguardam em suas mesas para comunicados de imprensa para chegarem. Eles são ativos em todas as redes sociais, constantemente pesquisando idéias para suas próprias histórias.

   Não lance repórteres através de suas mídias sociais. Em vez disso, use essa mídia para entender o que os repórteres estão interessados. Em seguida, desenvolva um campo que é elaborado para as necessidades particulares de um repórter individual. Entregue esse passo através do canal que o repórter ou o blogueiro prefere - o e-mail geralmente é o método preferido - e apenas aborda um repórter ou uma mídia por vez.

   No entanto, não envie apenas informações gerais sobre sua organização. Destaque pessoas específicas e ações específicas. Enfatize o que torna a sua história diferente e como é relevante para questões que já são temas interessantes. Situações incomuns e histórias relevantes para questões locais ou nacionais atuais são mais propensas a capturar a atenção de um repórter.

5. Faça o seu site com mídia amigável.

   Uma vez que um repórter ou blogueiro conhece você, a primeira coisa que eles atingem é o seu site. Configure uma mídia ou sala de imprensa, disponível com comunicados de imprensa, fichas técnicas e fotos e vídeos gratuitos.

   Inclua links para histórias de mídia que foram feitas em sua organização. Fornecer boas informações de contato, incluindo endereços de e-mail e números de telefone de repórteres, podem entrar em contato imediatamente. Responda imediatamente a qualquer interesse por qualquer mídia em qualquer lugar. Escritores, blogueiros e repórteres trabalham nos prazos. Se você não responde de imediato, eles encontrarão outra organização.

6. Speak Up

   Não hesite em se comunicar com a mídia, se você tem uma história boa, relevante e focada nas pessoas para contar. Os meios de comunicação estão à procura de histórias bem sucedidas. O seu pode ser o caminho certo.