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Usando "March Madness" ou outros termos para vender seus produtos ou serviços
Em determinadas épocas do ano - como em março com as finais de basquete da NCAA - as empresas tentam capitalizar a atual excitação e use termos em seus esforços de marketing. Outros exemplos podem ser " Black Friday " ou " Cyber Monday " durante a temporada de compras de férias. Mas antes de considerar este tipo de marketing, você deve verificar cuidadosamente para garantir que esses termos não tenham direitos autorais.
O termo " March Madness " é marca registrada e você não pode usá-lo em conjunto com um evento esportivo ou vender algo relacionado ao basquete universitário . A mesma coisa com a promoção de seus produtos ou serviços relacionados a eventos como "Oscars" ou "Emmys". Os advogados de marca registrada para essas organizações observam a Internet, aplicativos móveis e outros locais de publicidade para encontrar e processar infractores.
Por que as empresas perseguem infrações de marca registrada?
Eles têm que. Se eles não são diligentes em impedir que outros usem suas marcas registradas, eles perdem os direitos sobre a marca registrada. Os proprietários de marcas comerciais devem estar atentos para garantir que o poder de sua marca registrada não seja diluído ou manchado por meio de usos externos. Um bom exemplo são as motocicletas Harley Davidson, que persegue incansavelmente as pessoas que vendem produtos com as batidas Harley Davidson ou "porco".
O LA Times diz:
Pessoas ou entidades não podem usar as marcas da NCAA para promover seus produtos ou serviços de uma maneira comercial. Isso significa que não há cartazes nas portas de casinos que convidam pessoas para March Madness gamblepalooza, sem anúncios na Internet atraindo pessoas para sites onde eles podem comprar equipamentos de March Madness não autorizados e nenhum anúncio de March Madness em sites tentando levar as pessoas a bares ou shows ou eventos que não são " t patrocinadores da NCAA.
Notícias e usos editoriais do termo "March Madness" ou "Oscar" ou outros estão isentos das restrições de marca registrada. Seria um pouco difícil para os repórteres de esportes informar notícias dos torneios anuais de basquete da faculdade da NCAA, por exemplo, sem escrever ou dizer "March Madness". Mas eu não posso (e você não pode) usar uma foto do torneio de basquete da NCAA 2010 sem permissão.
Se você está interessado, Seattle Trademark Lawyer tem um breve histórico da trademarking do termo "March Madness".
Como você descobre se um termo é marca registrada?
O melhor lugar para verificar é fazer uma pesquisa no site do U. S. Patent and Trademark Office (USPTO). Claro, se você vir o ® para uma marca registrada ou um ™ para uma marca registrada em processo de registro, você sabe que deve incluir a marca quando se refere a ela , e que você não deve usar esta frase registrada em uma empresa com fins lucrativos.Então, se você quiser ganhar dinheiro vendendo t-shirts March Madness ou aplicativos para smartphones, pense novamente.
Verifiquei a base de dados do USPTO para March Madness e encontrei uma lista de instâncias desse nome. Alguns foram abandonados, mas são para produtos específicos (um site abandonado era para uso do nome em bandeirinhas de pano ou toalhas). As marcas legítimas de March Madness são para uma variedade de produtos.
Na sequência de um link, encontrei um processo contra uma empresa que tentou usar o marchmadness. em anúncios para seus serviços. A NCAA e March Madness Athletic Association processaram a empresa e ganharam.
O que acontece se eu violar uma marca registrada?
Digamos que você comece um lugar de hambúrguer chamado "Windy's". Se a organização da Wendy descobre sobre isso, a primeira coisa que acontece é que você receberia um aviso de cessar e desistir, o que, basicamente, diz: "pare de usar o nome". Se você continuar usando o nome, você receberia um aviso de que você estava sendo processado, e o processo de litígio (ação judicial) começaria.
São os termos "Black Friday" e "Cyber Monday" Trademarked?
Desde que eu estava procurando, também me perguntei sobre outros termos que as empresas podem usar para fins publicitários. Eu procurei em "Cyber Monday" e "Black Friday" na base de dados do TESS. Quando procurei "Cyber Monday", encontrei algumas variações, como TGI Cyber Monday), mas nenhuma marca específica para este termo.
Quando procurei "Black Friday", por outro lado, encontrei várias marcas registradas ativas. Um era para uma cervejaria, que incluía um símbolo. Isso significa que você não deve usar "Black Friday" nos anúncios de sua empresa? Você pode comprar uma licença para usar esse termo na publicidade comercial. Gostaria de verificar com o seu advogado antes de você, para evitar receber um aviso de cessar e desistir.
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