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À medida que os consumidores gastam quantidades crescentes de tempo on-line ou acessando seus dispositivos digitais, anunciantes e comerciantes estão seguindo-os. A evolução do comportamento do consumidor, em última instância, afeta a publicidade e cria mudanças macro nos padrões de publicidade em todos os canais. A previsão de gastos globais em canais publicitários mostra aumentos constantes na televisão e na internet. O cinema, o rádio, a revista e a publicidade ao ar livre devem continuar a ser iguais.
A publicidade nos jornais continua a diminuir lentamente à medida que a mídia se adapta a novos canais.
À medida que as pessoas gastam mais tempo nas mídias sociais, os anunciantes estão seguindo-lhes
O rastreamento e gerenciamento de mídias sociais não são mais atividades relegadas para estagiários de verão. Existe um amplo reconhecimento no campo do marketing de que as mídias sociais são um canal legítimo para a publicidade. O número absoluto de pessoas envolvidas em redes de redes sociais é um motivo suficiente para que as empresas prestem atenção a redes sociais como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e Vine. Com cerca de 2 bilhões de pessoas que usam redes de redes sociais, a quantidade de dinheiro que está sendo gasto para atrair esses consumidores através da publicidade on-line é de cerca de US $ 20 bilhões.
Marketing integrado e otimizado
As redes de redes sociais geralmente coletam dados sobre seus usuários que podem ser usados pelas empresas para direcionar mais precisamente os mercados que se envolvem com suas marcas.
Por exemplo, os consumidores que expressam interesse em uma marca, produto ou serviço no mercado podem achar que essas marcas os seguiram para o espaço virtual das redes de redes sociais.
A pesquisa paga deverá triplicar em 2017 a partir de números de 2008. Embora os gastos globais para exibição de publicidade aumentem, ele contrasta em comparação com o crescimento do gasto publicitário que foi observado no vídeo e nas mídias sociais online.
Especialistas na ZenithOptimedia prevêem que os montantes gastos em anúncios de mídia social e anúncios de vídeo online triplicarão entre 2015 e 2017.
Marcas desenvolvem personalidades online para envolver consumidores
Os comerciantes estão otimizando formatos de conteúdo para fazer o melhor uso dos vários canais que os consumidores usam. Os profissionais de marketing também estão direcionados aos consumidores em seus mercados, adaptando as campanhas para atrair pessoas que acreditam que serão mais propensas a responder às s em cada canal. Parte desse esforço é o desenvolvimento de personalidades da marca.
Certamente há trade-offs entre o esforço de produção para desenvolver personalidades da marca online e a consciência da marca e levantamento da marca que pode resultar daqueles esforços. No entanto, os consumidores esperam ser entretidos ou inspirados pela sua marca favorita s.Geralmente, os clientes recompensam as marcas que lhe dão a velha faculdade tentando alcançar o humor ou o interesse humano em seus tweets. Considere este exemplo: o iPhone de ouro da Apple foi introduzido no mercado em 2013. A rede de restaurantes da Denny twittou uma foto de panqueca com a legenda de que suas panquecas estão "sempre disponíveis em dourado". "
One Stop Plataformas de mídia social: vendas instantâneas e conexões sociais
O novo ambiente online de mídia social tem um componente claramente comercial, mesmo na medida em que o Facebook, Instagram, Twitter e outras plataformas de redes sociais estão vendendo espaço publicitário Isso inclui botões que estimulam os consumidores a "comprar agora". "Isso significa que os consumidores experimentam a conveniência de fazer compras sem navegar muito longe das plataformas de redes sociais.
Os anunciantes estão comprando espaço nas plataformas sociais com a idéia de que os membros das redes de redes sociais passarão mais tempo nos sites. Além disso, há um forte desejo dos anunciantes e das plataformas de mídia social que os consumidores percebem as oportunidades de compras instantâneas como úteis e não as vêem como desordem publicitária, ruído e incômodos.
Fontes:
____. (2015, 29 de agosto). Marketing na era digital: um novo jogo. The Economist .
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