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Mad Men não está mais no ar, mas quando era, era uma potência de criatividade e escrita inspirada, trazendo os anos sessenta de volta à vida com entusiasmo. Ele enganchou milhões de espectadores e mostrou-lhes um sinal do mundo publicitário que a maioria nunca tinha visto antes. E isso incluiu os comerciais.
Muitas das campanhas de publicidade Mad Men usadas no programa de TV apresentaram os anúncios reais que corriam de volta no dia.
No entanto, embora os anúncios fossem reais, eles costumavam vender sonhos, usando a fantasia para persuadir as pessoas a comprar produtos e serviços de seus clientes.
Uma versão atual dessa técnica é chamada de "publicidade aspirativa"; marketing cujo objetivo é persuadi-lo a melhorar seu status através da compra de melhores marcas. Um pouco menos estranho, mas igualmente eficaz. E se você acha que está imune a jogos de mente tão flagrante, pergunte-se por que você está desejando essa BMW, Benz ou Lexus? Um carro é apenas um carro, certo?
Alguns dos anúncios inventivos e sim manipulativos que já apareceram durante os anos 60, alterando o jogo de anúncios para sempre. E então fazemos uma pausa agora para honrar e desconstruir alguns dos anúncios da vida real que apareceram em Mad Men, a série de TV AMC.
Eu sonhei que eu era um Knockout no My Maidenform Bra.
Imagine uma atraente senhora loura preening em uma pista de boxe, usando apenas um sutiã, shorts de prata, saltos altos e luvas de boxe.
O que poderia ser mais freudiano? Sexo. Força. Independência. Domínio. Ainda hoje na era Lady Gaga, esta propaganda ainda gera calor, mas foi uma fogueira quando apareceu a edição de 3 de fevereiro de 1961 da Life Magazine . A Sra. Maidenform era uma criadora de cartaz das fantasias de realização daquela idade e do movimento de empoderamento das mulheres.
A campanha, lançada em 1949, ficou em 28º lugar nas 100 campanhas publicitárias mais memoráveis da Advertising Age. Que funcionou por mais de vinte anos fala com o seu brilho.
Para Norman, Craig & Kunnel - a agência de publicidade que criou a campanha em 1949 - parabéns pela criação de um pedaço de história publicitária.
Kodak apresenta o carrossel. O novo projetor de slides.
É apenas um projetor de slides, certo? Nem mesmo perto. Durante uma das cenas mais memoráveis de Mad Men, Don Draper apresenta a idéia do nome do produto e da campanha publicitária em um campo prospectivo da Kodak.
À medida que as imagens de sua esposa e filhos aparecem, Draper lágrimas, talvez lembrando os melhores dias de um casamento com falhas. Seu discurso transforma o projetor utilitário em uma máquina de sonhos: "Nos leva a um lugar onde sentimos ir novamente … É chamado o Carrossel. Ele nos permite viajar de volta e de volta para casa novamente."
O anúncio real para O Kodak Carousel não estava nem perto tão poético quanto encantador."Relaxe! A bandeja antiderrapante mostra 80 slides … automaticamente!" foi o título funcional com o qual eles correram.
Se você ainda está molhado, comece a ficar difícil. Fogo seu. Contrate o nosso. Guarda direita.
Nos anos sessenta, a Right Guard era uma marca mais viril. Durante uma sessão de brainstorming, um escritor da Sterling Cooper sugeriu o uso de um astronauta como porta-voz.
O ícone masculino heróico não quebrando suor enquanto se precipitava no espaço exterior. Mas Draper (e a verdadeira agência) teve uma idéia melhor. O sexo vende, mesmo sutilmente. O anúncio real mostrou a mão de uma mulher segurando uma lata de spray de aerossol Right Guard, prometendo uma solução difícil para a transpiração. A sugestão de uma vida amorosa supera tudo, embora através de axilas secas. E na realidade, esse é apenas o anúncio que correu.
Além dos anúncios da série, havia muitos gigantes da vida real da Madison Avenue, cujo trabalho mudou a cultura e criou caixas registradoras para seus clientes. Aqui estão três …
Bill Bernbach, o Creative Genius
Bill Bernbach foi um pioneiro, reconhecendo que os consumidores eram humanos e queria ser contratado versus vendido duro. Como resultado, sua agência de publicidade - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - colocou um prêmio na criatividade e foi o primeiro a combinar copywriters com diretores de arte para idéias de brainstorming.
A DDB estava por trás da campanha que revolucionou a maneira como olhamos para carros estrangeiros. Mostrando uma imagem minúscula de um besouro Volkswagen em uma página branca rígida, a manchete leia "Think Small".
Em comparação com a marca de automóveis americana, a abordagem contra-intuitiva se destacou e vendeu uma tonelada de contra-cultura VW's. DDB também ganhou muito dinheiro para Avis, Life Cereal e Polaroid. Eles eram tão bons, eles são freqüentemente mencionados em Mad Men como a concorrência da Sterling Cooper.
Mary Wells, a primeira diretora feminina de publicidade
No jogo de um homem louco, Mary Wells conseguiu espetacularmente. Agora, em seus anos 80 e ainda trabalhando como consultor, a Wells ou a sua agência foram responsáveis por um número surpreendente de linhas de marcação memoráveis e conceitos criativos, incluindo:
- Plop, Fizz, Fizz para Alka Seltzer
- Eu amo Nova York
- Confie no Midas Touch
- Na Ford, a qualidade é um trabalho
- Flick your Bic
- Levante sua mão, se você tiver certeza
- Amigos não deixam amigos ficarem bêbados
Uma das primeiras mulheres a se tornar CEO de uma empresa de capital aberto, a Wells foi a mais alta pagadora do seu dia antes de vender sua loja .
David Ogilvy, o Mad (ison Avenue) cientista
Mas nenhuma discussão de publicidade seria completa sem mencionar David Ogilvy, rotulado em uma biografia recente, o "King of Madison Avenue". Um britânico que conquistou os clientes de anúncios da U. S., o que distinguiu a Ogilvy era sua dependência da pesquisa do consumidor.
Part art, parte científica, os anúncios de Ogilvy usavam uma cópia longa, preenchida com fatos que ele sabia que envolveriam potenciais clientes. "Eu prefiro a disciplina do conhecimento para a anarquia da ignorância", disse ele. E também as muitas contas de sua agência, que incluíram Sears, Pepperidge Farm, o governo de Porto Rico e Schweppes.
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