Definição comercial e desenvolvimento sustentável

Definição de Marketing Verde

O marketing verde refere-se ao processo de venda de produtos e / ou serviços com base em seus benefícios ambientais. Esse produto ou serviço pode ser ambientalmente amigável em si mesmo ou produzido de forma ambientalmente amigável, incluindo:

• Ser fabricado de forma sustentável
• Não contém materiais tóxicos ou substâncias que destroem o ozônio
• Capaz de ser reciclado e / ou é produzido a partir de materiais reciclados

• Fabricado a partir de materiais renováveis ​​(como bambu, etc.)
• Não faz uso de embalagens excessivas
• Projetado para ser reparável e não "descartavel"

Marketing Verde e Desenvolvimento Sustentável

O marketing verde é tipicamente praticado por empresas comprometidas com o desenvolvimento sustentável e a responsabilidade social corporativa. Mais organizações estão se esforçando para implementar práticas empresariais sustentáveis, pois reconhecem que, ao fazê-lo, podem tornar seus produtos mais atraentes para os consumidores e também reduzir as despesas, incluindo a embalagem, o transporte, o uso de energia / água, etc. As empresas estão cada vez mais descobrindo que demonstrando um alto nível de responsabilidade social pode aumentar a fidelidade da marca entre consumidores socialmente conscientes.

Obras Públicas e Serviços Governamentais O Canadá possui informações sobre princípios e recursos de compras verdes para empresas. O aprovisionamento ético tornou-se importante para empresas e consumidores.

Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos verdes?

O pressuposto óbvio do marketing verde é que os potenciais consumidores irão ver o "greenness" de um produto ou serviço como um benefício e basear sua decisão de compra de acordo. O pressuposto não tão óbvio é que os consumidores estarão dispostos a pagar mais pelos produtos verdes do que seria para um produto alternativo menos verde comparável.

Isso é verdade?

Aparentemente, sim. O Inquérito Global de Responsabilidade Social Corporativa da Nielsen de 2014 procurou 30 000 consumidores de 60 países para determinar estatísticas sobre as preferências dos consumidores para compras sustentáveis ​​e descobriu que:

• 55% dos consumidores estavam dispostos a pagar extra por produtos e serviços de empresas comprometidas para um impacto social e ambiental positivo (de 45% em 2011)
• 52% fizeram pelo menos uma compra nos últimos seis meses de pelo menos uma empresa socialmente responsável
• 52% verificam a embalagem do produto para garantir um impacto sustentável > Curiosamente, os consumidores na região Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio / África mostraram uma maior preferência (64%, 63%, 63%) para pagar extra, enquanto a preferência na América do Norte e na Europa foi menor (42 % e 40%).

A pesquisa da Nielsen também analisou as estatísticas de compras no varejo e, de acordo com as marcas de dados de vendas que anunciavam sustentabilidade nas embalagens, apresentaram aumento de vendas de vendas de 2011 a 2014 de 2%, comparado com 1% para os que não fizeram .

Falha em declarar produtos ou serviços como o Green Backfire

Embora o marketing verde cresça bastante, pois um número cada vez maior de consumidores estão dispostos a apoiar suas consciências ambientais com seus dólares, pode ser perigoso.

O público tende a ser cético em relação às reivindicações verdes para começar e as empresas podem danificar seriamente suas marcas e suas vendas se uma declaração verde for descoberta como falsa ou contrariada pelos outros produtos ou práticas de uma empresa. Apresentar um produto ou serviço como verde quando não é chamado de greenwashing.

Por exemplo, em 2012, um estudo do CBC Marketplace descobriu que o sabão de louça Dawn Antibacterial, que apresentava um rótulo que mostra selos de bebê e patinhos e afirmando que "Dawn ajuda a salvar animais selvagens" foi encontrado para conter Triclosan que foi oficialmente declarado tóxico para a vida aquática - os grupos ambientalistas pediram que fosse banido. Compreensivelmente, Proctor & Gamble, fabricante de produtos Dawn, recusou uma solicitação de entrevista pelo Marketplace.

Exemplos de Marketing Verde

Mercearias que anunciam produtos orgânicos. A indústria de alimentos orgânicos cresceu a passos largos, uma vez que os consumidores expressam uma maior preferência por alimentos não geneticamente modificados que estão isentos de pesticidas.

• Restaurantes que promovem carnes, legumes, peixe, vinhos, etc. O sourcing local é atraente para os consumidores, pois projeta uma imagem de sustentabilidade e vontade de investir na comunidade.
• Marketing da Toyota do híbrido Prius. (O Prius expande todos os outros veículos híbridos, principalmente porque o seu estilo único reflete a paixão do proprietário típico pela sustentabilidade.)
• O marketing verde pode ser uma estratégia de marketing muito poderosa, embora seja feito direito. Veja Três Chaves para Marketing Verde bem sucedido.

Corporações que estão abraçando o desenvolvimento sustentável

A PepsiCo é um dos maiores produtores mundiais de alimentos e bebidas com receitas anuais de mais de US $ 65 bilhões e uma linha de produtos que inclui marcas como Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola e Frito -Deitar. Ao longo da última década, a PepsiCo tornou-se líder entre as empresas na conservação da água e no uso de energia. Em 2012, a PepsiCo recebeu o Stockholm Industry Water Award em reconhecimento aos seus esforços para reduzir o consumo de água e energia em todas as suas operações comerciais, desde cadeias de suprimentos até fábricas.

Os esforços de sustentabilidade da PepsiCo incluem:

Trabalhando com os agricultores para monitorar o uso da água e as emissões de carbono e maximizar os rendimentos das culturas

• Instalações e gabinetes corporativos para melhorar a eficiência energética - por exemplo, os 350 funcionários Casa Grande Frito Lay no Arizona gera metade dos requisitos de eletricidade da planta com energia solar, a água é reciclada para beber padrões e os resíduos são reciclados sempre que possível. A instalação é um dos mais de 20 outros sites da PepsiCo certificados para os padrões de sustentabilidade LEED.
• Também conhecido como:

Marketing Ambiental, Marketing Ecológico, Eco-Marketing. Exemplos:

A campanha de marketing verde do Chade foi bombardeada porque cometeu o erro de empacotar seu produto ecológico em isopor. Veja também:

10 maneiras de proteger o seu negócio

Idéias empresariais verdes para empreendedores

Ideias verdes para o Office