Vídeo: Dicas de Marketing Digital: Vídeo Exclusivo com o Especialista de Grandes Marcas Globais 2026
O especialista em marcas globais do Reino Unido, Kubi Springer (foto), promoveu campanhas para algumas das maiores marcas do mundo, incluindo Rolls Royce Motor Cars, Nike, Blackberry e L'Oreal Professional. Ela compartilha suas idéias e dicas sobre como criar uma grande e duradoura marca global. Abaixo estão os excertos de uma entrevista que realizei com ela.
Laurel Delaney: Como você começou no marketing de marca?
Kubi Springer: Eu comecei como estagiário trabalhando na MTV Europe, que surgiu enquanto eu ainda estava na universidade. Depois de me formar na universidade, fiz um estágio pelo Instituto Mountbatten. Eu viajei para Nova York como parte do estágio e trabalhei na firma de marketing Sean "Diddy" Combs, Blue Flame. A experiência foi um trocador de jogos à medida que adquiri uma experiência real e prática de trabalhar em branding e marketing. Diddy tem uma excelente ética de trabalho, e aprendi muito com ele sobre a indústria.
LD: O que você procura em um cliente que determina se você pode levantar uma marca com sucesso para um status global?
KS: Comece pela amostragem de seu produto / serviço para verificar se tem alguma relevância para os mercados nos quais deseja penetrar. Em seguida, analiso as comunicações da marca interna e os recursos que a empresa tem para lançar internacionalmente. Por fim, olho para as pessoas por trás da marca, e se há um ajuste entre seus valores empresariais e os nossos.
Trabalhar bem com os clientes é muito importante para mim.
LD: Quem foi o seu melhor cliente para aterrar e trabalhar?
KS: Eu tive o privilégio de trabalhar com algumas marcas incríveis, o que dificulta escolher apenas uma. Eu acho que o nosso projeto mais recente com a casa de moda turca BARRUS e a parceria que fizemos com Rolls Royce foi bastante impressionante.
Conseguimos tirar uma marca internacional desconhecida e associá-la a uma das marcas mais emblemáticas do patrimônio no Reino Unido. Esta parceria levou-nos a gerir o seu oficial London Fashion Week Party, cobertura na British Vogue e buy-in de varejo de uma variedade de armazenistas londrinos.
LD: Como você lidou trabalhando com um cliente difícil?
KS: Todo cliente é diferente. Nosso trabalho como agência é gerenciar o estresse que vem com lançamentos internacionais. Tomamos a pressão, para que possam aproveitar a experiência. A comunicação é a chave ao gerenciar uma agência, então os cenários de pesadelo são evitados.
LD: Você pode compartilhar algumas dicas críticas sobre o que é preciso para construir, lançar e desenvolver uma marca global bem-sucedida?
KS: Minhas principais quatro dicas seriam:
- Desenvolver uma necessidade não é uma necessidade . Compreenda o mercado que deseja penetrar e crie produtos que os consumidores precisam, e não desejam.Quando há uma necessidade genuína, eles sempre comprarão.
- Lembre-se digital não tem respeito pelos limites, então crie mensagens que funcionem em culturas e não ofendam consumidores internacionais.
- Seja consistente. As marcas são baseadas na confiança e os consumidores querem ver mensagens consistentes e entrega na promessa da sua marca para comprar em você.
- Desenvolver parcerias estratégicas. Para economizar dinheiro, desenvolva parcerias com empresas que já são bem-sucedidas no mercado. Utilize suas redes e ofereça para obter o seu produto, acrescentando valor extra à sua oferta atual.
LD: Muitos de nossos leitores não têm grandes orçamentos publicitários ou de marketing, mas precisam divulgar a internet em linha e podem oferecer excelentes produtos para o mundo comprar. Que etapas de bebê você sugere que eles levem para iniciar o processo de criar sua própria grande e duradoura marca global?
KS: Torne-se um líder de pensamento. Passei anos desenvolvendo meu ofício para que eu pudesse me tornar um especialista em minha disciplina de marketing de marca de consumo. Isso me permitiu falar sobre o tema em conferências, feiras e seminários. Essas plataformas tornaram-se a nossa maior ferramenta de marketing, pois colocaram nossa agência na frente de novas audiências e abrem portas para novas possibilidades sem que tenhamos que gastar uma fortuna no marketing.
A chave é saber como transformar essas plataformas em canais de vendas e não apenas um impulso do ego para a pessoa no palco.
LD: Se você começasse sua carreira de novo, o que você faria e por quê?
KS: Eu faria exatamente o que estou fazendo agora. Eu amo meu trabalho. Adoro a viagem que tive. Os altos e baixos, os desapontamentos e as vitórias; Todos me fizeram quem eu sou e eu não mudaria nada disso.
Para saber mais sobre Kubi e seu trabalho, visite: SheBuildsBrands. com
Crédito da foto: Kubi Springer
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