Como Detectar Greenwashing

A pesquisa da TerraChoice, uma empresa de marketing ambiental, descobriu que quase todas as reivindicações de marketing feitas para produtos de consumo são enganosas ou falsas de alguma forma. As empresas tendem a empregar táticas de lavagem ecológica para apoiar os objetivos internos, como tornar a empresa mais atraente para investidores potenciais que buscam investir em negócios socialmente responsáveis, gastar participação de mercado à custa de concorrentes que não lavam em verde, persuadir críticos como ONGs que a empresa mudou seus caminhos e eles são bem-intencionados e para desviar a atenção dos principais reguladores e desinflar a pressão para mudanças regulatórias.

Dado os incentivos para criar declarações falsas em verde, os consumidores devem estar atentos às possíveis táticas de lavagem ecológica no decurso da tomada de decisões de compra.

Conheça os 7 pecados comuns de Greenwashing

A primeira coisa que os consumidores precisam entender é que existe uma lavagem ecológica e que afirmações ambientalmente amigáveis ​​podem não ser verdadeiras. Conhecer os 7 pecados comuns de lavagem ecológica pode fazer com que os consumidores compreendam diferentes níveis e tipos de lavagem verde e, como resultado, estar em melhor posição para detectar sua presença.

Use o índice Greenwashing

A Universidade de Oregon e Enviromedia Social Marketing juntos criaram o Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex. Com /) para ajudar os consumidores a decidir se algum dado reivindicação de marketing é greenwashing ou não. Esta plataforma encoraja os consumidores a publicar anúncios que promovam qualidades ambientais de uma empresa ou produto. Uma vez que os anúncios são colocados, os outros usuários da comunidade classificam a reivindicação em escala de 1 a 5, sendo 1 autêntico e 5 sendo completamente falso.

Então, alguém que coloca o anúncio pode voltar depois de alguns dias e ver a pontuação desse anúncio ou reivindicação. Então, qualquer pessoa que visite o site pode verificar todos os anúncios e avaliar as reivindicações.

Use o teste CARE de GreenPeace

Depois de perceber o fato de que todas as reivindicações de anúncios ecológicos não são verdadeiras, a GreenPeace incentivou os consumidores a verificar quatro indicadores muito importantes para saber se o anúncio ou reivindicação de uma empresa é "Verde" ou "Greenwash".

CARE significa core business; Registro publicitário; Financiamento de pesquisa e desenvolvimento; e lobby ambiental.

Core Business: O negócio principal da CARE refere-se à principal atividade comercial de uma empresa. Se o negócio principal de uma determinada empresa é algo que contribui para a poluição ou destruição ambiental e a empresa ainda afirma ser ambientalmente amigável, a reivindicação certamente será um greenwash.

Registro / Prática de publicidade: Quando o orçamento de publicidade de uma empresa é enorme e a empresa gasta esse montante enorme para justificar que tenha todas as práticas certas, há todas as chances de a empresa tentar fazer o greenwash.Qualquer orçamento de publicidade mais do que o que deveria ser normal, assim, uma campanha de publicidade suspeita de Greenwash.

Pesquisa e Desenvolvimento (P & D): Atualmente, quase todas as grandes e médias empresas investem grande quantidade em pesquisa e desenvolvimento. O teste a este respeito deve ser identificar se esse montante é alocado para o desenvolvimento de práticas mais sustentáveis ​​ou apenas para reforçar velhas práticas insustentáveis.

Registro de lobby ambiental: Empresas que dizem uma coisa e fazem algo diferente fazem todo o setor uma injustiça. Digamos, por exemplo, que uma empresa se apresenta como um negócio pró-ambiental, mas faz lobby contra medidas destinadas a proteger o meio ambiente.

Assim, qualquer reivindicação pro-ambiental por essa empresa deve ser greenwash.

Como nota final, não existe uma ferramenta perfeita para medir se uma reivindicação pro-ambiental é greenwash ou não. Ainda assim, as abordagens listadas acima podem desempenhar um papel importante para ajudar a identificar reivindicações duvidosas, assim como a análise externa credenciada oferecida por abordagens como a Análise do Ciclo de Vida. Para as empresas que procuram comercializar seus produtos com precisão, os Guias Verdes da FTC podem ajudar. Em última análise, é deixado aos consumidores em seus esforços para identificar se uma reivindicação é um greenwash ou não.

Referências

// www. concluindo os estudos. net / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. com /