Questões de auto-promoção da agência de publicidade

Auto-promoção é talvez um dos projetos mais complicados que qualquer agência de publicidade, marketing ou design possa realizar. Parece estranho para os estrangeiros que isso seja mesmo um problema. Afinal, quando você é o cliente, certamente você pode fazer o que quiser, certo? Bem, infelizmente, a percepção é muito mais idealista do que a realidade. Aqui, então, estão as razões pelas quais a auto-promoção é tão difícil e algumas diretrizes básicas que você pode seguir para garantir que esta tarefa seja divertida e criativa, e não um macaco na parte de trás.

Minas terrestres de auto-promoção e como navegar por eles.

Há uma série de problemas associados à auto-promoção. Os seis primeiros são muitas vezes os isquiotibiais, mesmo as maiores e melhores agências de publicidade e design:

1: O projeto não é levado seriamente
Este é, de longe, o maior problema com os projetos de auto-promoção. Alguém (ou um comitê) dentro da agência decide que é hora de fazer algum trabalho de auto-promoção. Um gerente de conta conversa rapidamente com alguém da equipe sênior na sala de café. Em seguida, eles caíram em uma equipe criativa e mencionam de passagem que algumas idéias de auto-promoção seriam boas. E então, todos simplesmente esperam que tudo pareça mágico, sendo exatamente o que todo mundo na agência quer ver, e feito com dificuldade ou esforço. Isso é todo um pensamento ilusório. Se o trabalho não for levado a sério, o trabalho não será muito bom. Nem será medíocre. E eventualmente, terá que ser refeito, talvez várias vezes.

Se a agência é séria sobre o trabalho de auto-promoção, trate-a exatamente da mesma maneira que você trataria o projeto de um cliente pagador.

2: O trabalho sempre toma o assento traseiro
Outro grande problema com o trabalho de auto-promoção é que sempre será o trabalho que é colocado no back burner, porque o pagamento de empregos sempre tem precedência.

Agora, tudo está bem e bom, mas a razão pela qual você obtém aqueles que pagam empregos é muitas vezes através do trabalho feito nas costas do pessoal da agência. É bom deixar isso quando grandes trabalhos atingem, como arremessos, mas se o trabalho estiver agendado e no sistema de trânsito, dê-lhe o respeito que merece.

3: Não há nenhum comentário criativo
Isso não pode ser suficientemente sublinhado - cada trabalho precisa de um resumo criativo, não há desculpas para ignorá-lo. Muitas vezes, o choro é um "mas todos sabem quem somos" ou "é auto-promoção, podemos fazer o que quisermos". Bem não. Sempre deve haver uma estratégia, um objetivo, um conjunto de diretrizes, uma direção firme e um prazo. Sem um breve, você está colocando uma grande bandeira vermelha que diz que "este projeto realmente não importa" e você estará certo. Você não pode construir nada sem uma base.

4: Nenhum orçamento foi atribuído
Esta pode ser a causa de algumas principais dores de cabeça.O criativo perguntará "o que é o orçamento" e a equipe da conta vai dizer "não há um, faça o que quiser". Claro, tudo derruba quando as idéias são apresentadas e um sócio sênior anuncia que o orçamento para o trabalho é de dois moedas e um saco de arroz. Alcance um orçamento das pessoas que controlam o dinheiro.

O pedido por um pouco mais, apenas no caso. Agora, dê seus parâmetros à equipe criativa, e sempre esteja preparado para voltar à mesa com uma opção que será excessivamente orçamentária, mas fará um grande espetáculo.

5: Não há Plano de mídia
Isso é algo que precisa ser divulgado entre todos na agência, incluindo os criativos, a equipe de conta, o departamento de produção, o tráfego e a compra de mídia. Qual é o propósito da auto-promoção? Será um golpe de guerrilha, um vídeo on-line, uma peça impressa, cartazes, RP ou outra coisa? Sem dúvida, o departamento criativo terá idéias, mas alguns parâmetros básicos devem estar em vigor e os respectivos departamentos devem estar prontos para atuar.

6: Há muitos "clientes"
Uma das maiores queixas de qualquer agência é que há muitas opiniões que destroem o trabalho criativo.

Ironicamente, isso também acontece dentro da agência também. As pessoas são humanas, todos querem ser ouvidos e todos acreditam que suas opiniões são válidas. Para a sanidade de todos os envolvidos, e para economizar tempo, coloque uma pessoa encarregada da decisão final e deixe assim. Será mais do que provável que seja alguém na equipe de gerenciamento sênior, ou o Diretor de Criação. Deixar o dono do proprietário ou parceiro no último segundo criará estragos.

Como promover a auto-promoção de lado a lado

Além de abordar todos esses problemas acima, há outra maneira de fazer auto-promoção, sem realmente deixar de lado algum tempo para fazer uma campanha. A resposta reside no trabalho que sua agência faz diariamente:

1: Trabalho excelente
O trabalho criativo assassino é sua própria campanha de promoção. Se sua agência está constantemente colocando enormes idéias que trazem clientes e criam buzz, você não precisará fazer nenhum trabalho de auto-promoção.

2: Win Recognized Industry Awards
Não é o mesmo que fazer um ótimo trabalho? Não, não é. Scorsese e Spielberg fizeram muitos grandes filmes muito antes de ganharem um Oscar. Da mesma forma, alguns vencedores do Oscar receberam longas carreiras com base em um bom filme que fizeram há 20 anos. Se você ganhar prêmios, você tem influência. Clout traz clientes.

3: Mantenha seus clientes felizes
Os clientes felizes fazem uma agência próspera. Isso não significa que sua agência deve fazer tudo o que o cliente pede. Não, ele deve fornecer ao cliente tudo o que sua empresa precisa, e quando o cliente tiver sucesso, todos estão. E isso levará a mais faturamento.

4: Deixe a propagação da boca da boca
Algumas empresas não anunciarão nos lugares habituais. Alguns nem sequer terão um site (embora estes dias, isso está a ponto de suicídio). No entanto, há um certo cachet em ser espalhado pela boa palavra de clientes e colegas.Não confie nisso por muito tempo, porém, uma agência invisível não é exatamente caminhar pela caminhada.