Como escrever um resumo de marketing

Uma nota de marketing é usada para estabelecer a estrutura e a base de uma iniciativa ou campanha de marketing. Este resumo deve dar aos diretores e redatores criativos o que eles precisam saber para realizar o plano. Ele também fornece uma função de "controle". Ele permite que você verifique os resultados de marketing no final da campanha e determine se ele foi ou não bem sucedido. Também pode garantir que sua campanha seja lançada a tempo e, caso contrário, você poderá verificar os atrasos.

Uma boa nota de marketing pode ser a diferença entre sucesso e falha. Ele pode ser usado para uso interno em sua empresa ou uso externo para compartilhar com recursos externos, como sua agência de publicidade, redatores ou designers gráficos. Embora este documento leve tempo para criar, ele pode ser usado para envolver todos os envolvidos na mesma página. Eu pessoalmente gosto de redigir um relatório de marketing, compartilhá-lo com nossos recursos externos e, em seguida, realizar uma ligação inicial. Pode eliminar qualquer confusão ou obscuridade.

Ao construir o seu boletim de marketing, lembre-se de que um relatório de marketing deve atender ao seguinte objetivo:

Explicar e comunicar o propósito da iniciativa de marketing.
Defina o numero e as medidas para o sucesso na campanha.
Defina o tom da mensagem e identifique os segmentos segmentados.
Identificar e definir os objetivos da iniciativa de marketing.

Você pode estar se perguntando qual é a diferença entre uma breve criativa e uma nota de marketing.

Os resumos criativos geralmente são vistos como genéricos, complicados ou difíceis de completar. Sua nota de marketing deve permitir que você racionalize o processo e crie uma imagem clara de seus objetivos e metas de marketing.

As chaves para um relatório de marketing eficaz são facilitar o seguimento, envolvente, relevante e factual.

Seus requisitos devem ser claros para acabar com o resultado que não só o satisfaz, mas você está satisfeito.

Lembre-se ao criar o seu resumo para evitar o uso de siglas, linguagem ou jargão industrial que aqueles que lêem o documento podem ter problemas para entender.

Ao passar pelos seguintes requisitos de marketing breve, lembre-se de que seu relatório de marketing deve apresentar uma declaração de objetivos e um plano de ação. Os resumos de marketing podem ser usados para campanhas de relações públicas, campanhas publicitárias, campanha de posicionamento, sites, comunicações de marketing e muito mais.

Ok, vamos começar. O que você deve incluir em seu relatório de marketing?

Breve histórico da empresa e produto e / ou serviço que você oferece. Se o seu relatório de marketing foi criado especificamente para recursos externos, não faça suposições. Aproveite o tempo para incluir um breve histórico da empresa, bem como o produto e / ou serviço que você está comercializando.
Razões e objetivos para o briefing de marketing. Qual é o objetivo do brief de marketing? O que você está tentando realizar?
Objetivos de comunicação. O que você está tentando comunicar? Qual é a mensagem? Existem pontos de dor que você deseja usar na cópia da iniciativa de marketing?
Mercado alvo. Para quem você está segmentando? Existem vários segmentos? Para quem a mensagem deve ser escrita?
Plano de execução. Como você espera executar o plano? Você tem veículos de marketing em mente que você gostaria de usar ou você está aberto?
Marketing disponível. Com base em seus objetivos, necessidades de comunicação, mercado-alvo e plano de execução, quais produtos você precisará? Você precisa de cópia de e-mail, um cartão postal ou talvez um folheto de uma página? Não se limite, mas seja claro nas entregas de marketing que você espera, como resultado do briefing de marketing.
Mandatos. Existem mandatos que devem ser incluídos em seus produtos de marketing, como "chamada para ação" ou renúncia? E o seu logotipo, número de telefone, endereço do site ou links de mídias sociais? Os mandatos são aquelas coisas que seus produtos devem conter.
Considerações da linha de tempo. Como é a sua linha de tempo? Em quanto tempo você precisará lançar a iniciativa de marketing? Em quanto tempo, você precisará das entregas para rotear e melhorar em tempo de lançamento?
Rastreamento e metas. Quais são seus objetivos para a iniciativa e como você acompanhará o sucesso da campanha? O sucesso significa mais consultas ou vendas de produtos? Como você irá monitorar esses esforços e como o sucesso parece? Seja específico, lembre-se de que é o que você voltará para determinar se a iniciativa funcionou ou não.
Orçamento. Quais as considerações de orçamento que precisam ser levadas em consideração? Quanto dinheiro você tem para gastar? Isso determinará os veículos de marketing que são considerados para execução.

Agora que você tem sua nota de marketing concluída, há algumas coisas a ter em mente.

Teste a clareza. Coloque seu relatório de marketing em teste lendo e perguntando a si mesmo: "Se alguém que não está familiarizado com o meu negócio leia isso, eles entenderiam claramente o que estou tentando realizar? "
Você recebeu comentários de departamentos inter-funcionais, como pesquisa e desenvolvimento, vendas ou gerenciamento de produtos? Os melhores resumos geralmente incluem a contribuição de outros departamentos fora do marketing.
Os seus principais tomadores de decisão assinaram o relatório de marketing e eles estão de acordo com o que você está solicitando?