Como as organizações sem fins lucrativos podem começar com o Facebook Live Today

O Facebook Live tomou o mundo pela tempestade!

Desde que Candace "Chewbacca mãe" Payne criou o vídeo ao vivo mais visto até o momento, muitas pessoas - especialmente os comerciantes - que nunca ouviram falar do Facebook Live, tomaram nota. Se você não viu este vídeo, observe e veja se você pode parar de sorrir com essa mãe feliz.

Então, o que é o Facebook Live?

Qualquer pessoa com uma conta do Facebook agora pode compartilhar vídeos ao vivo em suas linhas de tempo pessoais ou em suas Páginas do Facebook usando o recurso mais novo do FB, o Facebook Live.

Basta tocar no ícone de vídeo ao vivo e começar a transmitir ao vivo, não importa onde você esteja ou esteja fazendo.

O Facebook Live está disponível para todos os usuários do Facebook através de seus perfis pessoais e administradores da página do Facebook (somente dispositivos iOS) por meio do aplicativo do Gerenciador de Páginas do Facebook.

Por que as organizações sem fins lucrativos devem se preocupar com o Facebook Live?

As organizações sem fins lucrativos maiores rapidamente pularam no pool de transmissão ao vivo.

Quem são eles? The Humane Society of the United States, The New York Public Library e o Museu Metropolitano de Arte de Nova York aproveitaram todas essas mídias sociais legais e legais também.

O envolvimento com os vídeos do Facebook Live supera todos os outros tipos de conteúdo no FB. Não há motivo para as organizações sem fins lucrativos menores para evitar explorar o Facebook Live também.

O streaming de vídeo ao vivo não é mesmo o futuro das mídias sociais; é o presente. Catalizado pela natureza espontânea, como o que está acontecendo com o vídeo, de aplicativos de mídia social incrivelmente populares como Snapchat, Vine, Instagram Video, Periscope e Blab, o Facebook Live faz parte da peça do Facebook para ser a internet.

Para organizações sem fins lucrativos de qualquer tamanho ou orçamento, as possibilidades para o FB Live são bastante infinitas. Que tal, para começar, a oportunidade de tornar-se mais transparente e criar conexões autênticas com seus apoiantes - coisas que sem fins lucrativos e doadores desejam!

Se sua organização sem fins lucrativos usa o Facebook e está procurando uma maneira divertida de engajar e engajar conexões mais profundas com seus fãs e torcedores, o Facebook Live pode ser para você.

Como sua organização sem fins lucrativos pode começar com o Facebook Live

1. Descobrir o PORQUÊ.

Uma boa resposta à pergunta "Por que estamos usando o Facebook Live? "NÃO É" Porque todos os outros estão fazendo isso. "Em vez de apenas pular no próximo novo objeto brilhante, pense estrategicamente sobre o que você pode adicionar à conversa usando esta nova plataforma.

Pergunte a si mesmo:

• O seu público está interessado no Facebook? Com quase 1/6 da raça humana usando o Facebook, e com os vídeos do Facebook Live sendo o mais envolvido com o conteúdo compartilhado no site, então eu diria que sim. Mas você tem que decidir isso por si mesmo.
• O que você pode fazer, será original e você se separará? Você pode oferecer algo diferente aqui de todas as outras plataformas de comunicação que você está usando? O que você pode contribuir, além de barulho, desordem e mais uma notificação irritante?
• Você pode gerenciá-lo? Você tem a capacidade da equipe para adicionar mais uma coisa importante à lista de tarefas? Lembre-se de que o sucesso no Facebook Live, como com todos os outros esforços de marketing e angariação de fundos, envolve pesquisa, preparação, execução, acompanhamento, medição, análise e melhoria contínua.

2. Determine o QUE.

Então, agora que você está entusiasmado com o potencial apresentado pelo Facebook Live, o que você vai transmitir?

Para dar-lhe algumas idéias e inspiração, aqui estão apenas algumas maneiras inovadoras de que as organizações sem fins lucrativos estejam usando o Facebook Live:

• Ao vivo do campo

O que poderia ser melhor forragem para o Facebook Live do que um mergulho ao vivo ao largo da costa da Califórnia? Exploração sem fins lucrativos. org acompanhou a oceanografia Sylvia A. Earle enquanto explorava a floresta de algas das Ilhas Anglo-Normandas.

A Humane Society of the United States leva fãs para o campo, convidando-os a fazer perguntas a especialistas em vida selvagem durante a alimentação do bebê com raças e bebês.

• Ao vivo nos bastidores ou atrás das cenas

A organização de pesquisa e advocacia da doença, Fred Hutch, convida os espectadores para a cozinha para conversar com um chefe destacado em seu grande colecionador de fundos, o Premier Chefs Dinner.

Jane Lynch, Yvette Nicole Brown e Mayim Bialik transmitiram um vídeo casual, divertido e conversacional sobre as mídias sociais falantes (Jane não obtém Snapchat) e o que devolve significa para eles, nos bastidores do Red Nose Day Special.

• Anúncios ao vivo

Transmissão ao vivo a partir do quarto Roosevelt, a página oficial do Facebook da Casa Branca permite que os espectadores tenham um vislumbre direto para o presidente Obama dirigindo-se a sua equipe econômica. Embora não seja sua organização sem fins lucrativos típica, The White House faz um excelente exemplo de como usar o Facebook Live para dar às pessoas uma visão interna de um personagem público eleito para servir o bem público.

• Ao vivo de um evento

A Biblioteca Pública de Nova York hospedou um horário especial na frente da Prefeitura para aumentar a conscientização sobre seus programas de alfabetização precoce e defender mais investimentos nas bibliotecas. A legenda do vídeo ao vivo, disponível para visualização após o fato, encoraja as pessoas a agir em nome do financiamento da biblioteca.

A Diretora Executiva do Greenpeace EUA, Annie Leonard, foi entrevistada ao vivo em frente ao Edifício do Capitólio dos EUA, momentos depois de ser preso em um protesto de # democracia.

• Entrevistas ao vivo

O Museu Metropolitano de Arte recrutou Brinda Kumar, pesquisadora e curadora da exposição "Nasreen Mohamedi", para encaminhar os espectadores em tempo real através da exposição com Sree Sreenivasan, Diretor de Atendimento Digital do Met.

A CEO da Fundação Bill & Melinda Gates, Sue Desmond-Hellmann, muitas vezes leva perguntas e comentários dos espectadores ao vivo no Facebook.

Outras Idéias:

• Q & A ou AMA (Pergunte-me Qualquer coisa) : Convide apoiadores e curiosos sobre sua causa para uma AMA ao vivo com o Diretor Executivo, Presidente da Diretoria, principal doador ou melhor ainda, uma pessoa que se beneficiou diretamente de seus programas e serviços. Este tipo de vídeo ao vivo é vivaz e interativo e geralmente gera muitas perguntas e comentários excelentes.
• Série de vídeos ao vivo : considere criar uma série inteira que transmita ao mesmo tempo e dia a cada semana - como um programa de TV ou um TweetChat - para que seus fãs possam contar com isso e colocá-los em seus calendários.
• News-jacking . Comente sobre tópicos de notícias e tendências enquanto as pessoas estão falando sobre eles. Se você não deseja expressar uma opinião em nome da sua organização, basta perguntar aos seus telespectadores o que eles pensam e o que eles fariam.
• Crowdsourcing . Receba comentários em tempo real sobre uma questão ou soluções para um problema! Compartilhe o processo com o qual sua organização toma decisões e deixe seus doadores e apoiantes contribuir para a conversa. Qual a melhor maneira de construir a posse e a camaradagem do que uma discussão ao vivo e sem filtragem sobre uma possível decisão estratégica da organização?
• Conte histórias quando elas acontecem . Uma vez que você se sente mais confortável com o Facebook Live e com a maneira como ele funciona, e uma vez que você tenha uma idéia de como sua audiência irá reagir, você pode começar a contar as histórias das pessoas, famílias, animais e comunidades que você serve em tempo real. Parece assustador, mas emocionante!

3. Determine o COMO, QUANDO e QUEM.

Como você vai fazer tudo isso acontecer? Quem será responsável e para quais tarefas? Você precisa obter o buy-in dos superiores em primeiro lugar?

É vital notar que o Facebook Live não é como outros recursos no site. Ao transmitir LIVE, no momento, você terá que estar confortável deixando um grande controle, como a TV ao vivo. As pessoas que funcionam bem sob pressão e podem acompanhar o fluxo tendem a fazer melhor com a transmissão ao vivo.

Assim como a televisão ao vivo, o Facebook Live e outras plataformas de transmissão ao vivo, dá a sensação de que qualquer coisa pode acontecer. Isso aterroriza organizações sem fins lucrativos (e empresas também) que muitas vezes confiaram em ter controle em suas comunicações.

Minhas dicas para obter o processo do Facebook Live iniciado na sua Página FB:

• Teste com um pequeno grupo primeiro . Talvez comece um grupo privado de doadores, voluntários e membros do pessoal do Facebook para testar o recurso e descobrir os erros.
• Prepare, prepare e prepare mais . Antecipe todas as perguntas e tenha preparado respostas. Identifique potenciais problemas e tenha soluções de backup. Peça a uma pessoa familiarizada com o tópico e a organização para monitorar comentários e perguntas durante a transmissão.
• Promover a transmissão de antemão . Se você puder, deixe seus fãs, e-mail assinantes, doadores e qualquer outra pessoa em sua lista sabem quando você estará indo ao vivo.
• Convide os espectadores a receber notificações sobre quando você for ao vivo no futuro .Eles podem clicar no botão receber notificações, enquanto você estiver ao vivo, ou enquanto estiver assistindo o vídeo mais tarde.
• Chame pessoas pelo nome que comentam e fazem perguntas.

Não deixe o Facebook Live intimidá-lo. Em vez disso, deixe-o despertar sua imaginação. A mídia social sempre muda, e muitos aplicativos, plataformas e recursos foram e foram. No entanto, a natureza pura, autêntica e espontânea do Facebook Live tem muitos usuários intrigados e interessados. O Facebook parece divertido novamente - menos encenado e mais genuíno.

As infinitas possibilidades e usos para o Facebook Live continuam a ser vistos. Eu sugiro entrar, enquanto não há muita concorrência, mas certifique-se de ter um plano no lugar e de que você está apenas transmitindo coisas boas que garantam engajar, inspirar e mover seu público para a ação.

Compartilhe seus vídeos do Facebook Live. Eu adoraria vê-los.

Mais recursos:

Darren Rowse no ProBlogger nos dá 30 dicas práticas para a produção de excelentes vídeos ao vivo no Facebook

Mari Smith escreveu Facebook Live: O que os profissionais de marketing precisam saber para o Examinador de mídia social

Do blog do Facebook: Best Practices for Facebook Live

Apesar de ser uma mãe e uma mídia social maven ocupada, Julia Campbell deve ser uma das pessoas mais atualizadas nas mídias sociais de hoje. Além disso, ela adora ajudar as organizações sem fins lucrativos a alcançar mais através das mídias sociais. Veja mais sobre Julia e seus serviços em sua biografia.