É O direito de Fundação de Peer-to-Peer para sua organização sem fins lucrativos?

Você já entrou porta-a-porta vendendo chocolates e presente para sua escola? Você já participou de uma feira comunitária para arrecadar dinheiro para melhorias no bairro? Que tal pedir a amigos e familiares para patrociná-lo em uma corrida ou maratona?

Agora, uma maneira popular de angariar dinheiro em linha, a angariação de fundos peer-to-peer existe há décadas.

Claro, a venda de papel de embrulho para seus vizinhos e ter apoiadores pessoalmente levantar fundos para sua causa são duas coisas diferentes.

Então, como você determina se a arrecadação de fundos peer-to-peer é ideal para você e sua organização sem fins lucrativos?

Comecemos aprendendo um pouco mais sobre isso.

O que é a arrecadação de fundos Peer-to-Peer?

Conhecido às vezes como captação de recursos pessoais, a angariação de fundos entre pares significa pedir aos seus apoiantes que espalhem a palavra sobre sua causa e levantem dinheiro em seu nome. Ele prospera em relacionamentos e redes pessoais e é facilitado nos dias de hoje pelas redes sociais.

Tão fácil, de fato, que muitos indivíduos e organizações estão tentando encontrar sucesso. Em 2014, as contribuições para os 30 maiores programas de angariação de fundos peer-to-peer na U. S. totalizaram US $ 1. 62 bilhões. E esses são apenas os 30 maiores programas. Todos os tipos e tamanhos de organizações sem fins lucrativos estão encontrando sucesso com este método.

Quais são os benefícios?

Não é surpreendente que a angariação de fundos peer-to-peer esteja crescendo tanto agora.

Organizações em todos os lugares estão tentando alcançar metas maiores com orçamentos menores, equipes menores e muito mais para fazer.

Com fortes restrições de tempo, dinheiro, recursos e esforço, as equipes de desenvolvimento precisam encontrar formas de trabalhar mais eficientes e eficazes.

A arrecadação de fundos entre pares pode criar todo o tipo de eficiências para a sua equipe graças à dependência de relacionamentos, conservação de recursos e alcance.

Relações

Em um modelo tradicional de angariação de fundos, você trabalha por cada dólar, buscando cada doador. Você só alcança as pessoas que interagem com sua mensagem - seja mala direta, publicidade tradicional ou solicita que você coloque em seu boletim informativo ou em seu site.

Mas o tamanho da sua rede o limita.

A arrecadação de fundos peer-to-peer aproveita os relacionamentos que você criou com seus apoiantes e as relações que esses apoiantes têm com sua família, amigos e conhecidos.

Por exemplo, vamos imaginar que Katie, um dos seus apoiantes, esteja conectada a 500 amigos no Facebook. Agora vamos imaginar que a Katie crie uma campanha de angariação de fundos peer-to-peer para sua organização. Quando ela publica sobre sua campanha no Facebook, sua mensagem tem potencial para alcançar 500 novas pessoas.

Mesmo que apenas 5% da rede da Katie responda, ainda são 25 doações que de outra forma você não teria obtido e 25 novas pessoas conscientes da sua causa. E se essas 25 novas pessoas também publicarem sobre a campanha de Katie, bem, você pode ver como a exposição à sua mensagem vai crescer.

Ao invés de confiar apenas no seu alcance, a angariação de fundos entre pares coloca suas relações para trabalhar para você.

Recursos

Mais do que nunca, você possui recursos limitados.

As formas tradicionais de angariação de fundos podem colocar uma pressão sobre a sua equipa e o seu orçamento.

A angariação de fundos entre pares espalha o trabalho e o compartilha entre os seus apoiantes.

Voltemos ao nosso exemplo com Katie. Com alguns materiais iniciais e um pouco de apoio ao longo do caminho, Katie vai dirigir sua campanha e promovê-la entre seus amigos. Sua capacidade de assumir algum trabalho que você faria normalmente liberta você para se concentrar em outras coisas, como patrocínios, parcerias e seus doadores de alto valor.

Alcance

O marketing tradicional tem um alcance bastante limitado. Seu e-mail marketing só pode chegar a pessoas que solicitaram informações de você. Seu site atinge apenas aqueles que visitam. Mesmo as suas atividades de mídia social alcançam apenas aqueles que se conectaram com você.

Mas seus apoiantes possuem redes extensas. Seu alcance se estende muito além das pessoas com quem você se conectou e apresenta novos públicos para sua mensagem e sua causa.

Mas é certo para você?

Agora que você sabe o que é a coleta de fundos peer-to-peer e entende como isso pode beneficiar você e sua organização, pensemos se é ou não adequado para você.

Embora ofereça enormes vantagens, crowdfunding não é para todos.

Antes de iniciar esse esforço para envolver seus apoiantes, aproveite um momento para refletir suas respostas para essas questões:

• Você tem uma história única que ressoa?
  Como o peer-to-peer depende do poder de compartilhar entre redes, a angariação de fundos peer-to-peer é mais eficaz com uma história poderosa que as pessoas se sentem compelidas a compartilhar.
• Você tem uma forte ligação a um evento ou feriado atual?
  Existe uma comemoração nacional e internacional relacionada à sua causa, como Dia Internacional da Mulher ou Mês de Conscientização sobre o Câncer de Peito? Você marca alguns aniversários importantes relacionados à sua causa ou ao seu trabalho? Algum de seus problemas aparece nos ciclos regulares de notícias? Um empate para eventos atuais ajuda a fazer campanhas e pede mais relevantes.
• Os seus embaixadores entendem a sua causa?
  Para executar uma campanha bem sucedida, seus apoiantes devem realmente saber sobre sua causa. Eles devem viver e respirar sua mensagem e compartilhar essa paixão. É assim que eles vão convencer seus amigos e familiares a doar.
• Você precisa aumentar uma quantidade significativa de dinheiro em um curto período de tempo?
  As campanhas peer-to-peer mais bem-sucedidas têm metas claras, bem como começos claros e termina. As pessoas respondem bem aos prazos, tornando as campanhas de angariação de fundos peer-to-peer uma maneira eficaz de aumentar somas significativas em curtos períodos de tempo.
• Você está procurando novas maneiras de aumentar sua comunidade?
  A arrecadação de fundos peer-to-peer irá introduzir novas audiências para sua mensagem. Pode ser uma excelente maneira de respirar uma nova vida em sua base de apoio e talvez até encontrar alguns novos embaixadores ao longo do caminho.

Pronto para começar?

Se você determinou que a arrecadação de fundos peer-to-peer é ideal para você, aqui estão alguns passos finais antes de iniciar.

Etapa 1: Obtenha materiais prontos para compartilhar.

Antes de liberar sua mensagem para a natureza, prepare alguns materiais em um kit de ferramentas para enviar aos seus apoiantes. Você quer incluir:

• Uma folha com os principais detalhes da campanha e FAQ
• Publicações de redes sociais enlatadas, hashtags de campanha e links para compartilhar.
• Logos, Gráficos e Imagens para compartilhar em mídias sociais ou em material impresso
• Um calendário que marca datas importantes, eventos e mensagens de mídia social sugeridas
• Um modelo de e-mail que eles podem preencher e usar para compartilhar sua campanha .

Etapa 2: Prepare-se para oferecer suporte.

Nomeie alguém de sua organização sem fins lucrativos para acompanhar seus fundraisers. Quando alguém se aproxima de sua organização, mostra seus apoiantes que você está ajudando, e eles se sentirão mais confiantes em avançar. Verifique com seus apoiantes e pergunte como suas campanhas estão indo, se eles tiverem dúvidas e oferecer dicas. Quanto mais você estiver envolvido com eles, mais bem sucedidas serão suas campanhas.

Passo 3: Incentive os adeptos a compartilhar suas histórias.

Quando os fundraisers compartilham suas histórias, eles estão tomando posse da campanha e tornando a causa pessoal. Aprenda a confiar em seus apoiantes com a divulgação de sua mensagem. Lembre-se de que seus apoiantes costumam colocar sua rotação sobre as coisas e incorporar um pouco de si mesmos em sua campanha. Esse compartilhamento pode parecer assustador no início, mas lembre-se de que o compartilhamento é o que atraiu seus seguidores para você em primeiro lugar. Seu toque pessoal apenas adiciona sua mensagem.

Como CEO da CauseVox, Rob Wu é considerado um especialista de angariação de fundos peer-to-peer. As organizações sem fins lucrativos usam CauseVox para criar sites de angariação de fundos que facilitam a atividade peer-to-peer. Você vai querer seguir Rob e sua equipe para acompanhar este campo em rápida evolução.