É Uma venda simples e real para a indústria do tabaco?

É Real (liso) Simples: fumar não é natural e não animado

Um anúncio impresso está sendo executado na revista Real Simple para um pacote de cigarros por US $ 2. 00. Esta oferta é boa por cerca de um ano. O produto que está sendo apresentado na revista é a marca do cigarro Natural American Spirit, que é anunciada como 100% de tabaco natural livre de aditivos. O anúncio parece uma afronta aos leitores conscientes da saúde de Real Simple, que podem regularmente ler artigos na revista sobre como viver vidas mais saudáveis ​​e para os nativos americanos, por razões discutidas abaixo.

Competência cultural corporativa

O logotipo da marca de cigarros é um nativo americano com uma toca de cabeça cheia segurando o que é presumivelmente um, mostrado em silhueta contra um sol vermelho. A imagem do nativo americano não é diferente das capitalizações de caráter simplificadas usadas como mascotes da escola secundária ou lojas de fumo "índios".

Reynolds American Tobacco, Inc. é a empresa-mãe da Santa Fe Natural Tobacco Company, Inc., que fabrica e comercializa a marca de cigarros conhecida como Natural American Spirit. A marca de cigarros foi criada em 1982 com a idéia então inovadora de ser tabaco sem aditivo 100% e oferece produtos feitos com tabaco orgânico. A empresa alega que os cigarros não contêm conservantes ou aromatizantes, e que a sucata de tabaco, processos de caules de plantas de tabaco ou tabaco reconstituído não são utilizados.

O anúncio impresso no Real Simple afirma claramente que:

"Nenhum aditivo no nosso tabaco NÃO significa um cigarro mais seguro … O tabaco orgânico não significa um cigarro mais seguro."

Também incluído no anúncio impresso é o requisito:

"ADVERTÊNCIA DO CIRURGIO GERAL: o fumo do cigarro contém monóxido de carbono".

A palavra "na revista Real Simple.

Farmácias da CVS Alinhar a Missão Centrada na Saúde com as Vendas de Produto

O anúncio impresso para cigarros em uma revista que visa jovens mulheres é surpreendente contra um fundo cultural o CVS solicitado para parar vendendo produtos de tabaco em suas lojas.

A cadeia de farmácias realizou uma mudança de nome e mudança de nome para a CVS Health.

analista de pesquisa de mercado Skip Snow no Forrester Research atribui o A decisão da CVS de parar de vender produtos de tabaco como uma tentativa de ser:

"… percebido como um lugar para receber cuidados de saúde e comprar produtos de saúde, em oposição ao lugar para comprar uma garrafa de whisky ou obter seu filme se desenvolveu, então eles podem capturar mais dólares da medicina varejista. "

A CVS opera cerca de 900 clínicas médicas ambulantes, ou clínicas minuciosas , como é a forma como a empresa se refere à prestação de serviços de saúde, como imunizações e verificações de pressão arterial dentro de o espaço real da loja de varejo.Em antecipação ao aumento de novos pacientes segurados através do Ato de Assistência Econômica, a CVS está em parceria com sistemas de saúde e hospitais para ajudar a operar as clínicas minuciosas.

O fato de a CVS já não transportar e vender produtos de tabaco confere à cadeia uma vantagem competitiva no setor de saúde em relação às cadeias de farmácias que ainda possuem produtos de tabaco. É significativo que as receitas da CVS tenham aumentado 24% no segundo trimestre de 2014 em relação ao ano anterior.

Se o CVS pode aumentar as receitas, orientando-se mais para a saúde, a mesma vantagem pode estar disponível para o Real Simple.

A indústria do tabaco ainda tem bolsos profundos, apesar de mudar os costumes sociais. Uma vez que a publicidade paga é fundamental para imprimir o sucesso da revista nos dias de hoje, é seguro assumir que o Real Simple recebeu uma compensação substancial pela publicação do anúncio. A maneira como os consumidores respondem à escolha da revista continua a ser vista. A pesquisa de mercado fornecerá as linhas de tendência e os resultados finais desta decisão de publicação pela Real Simple.

_Fontes:

_{_____. (2011, 19 de janeiro). Espírito americano natural. Sobre produtos de tabaco .}

_{_____. (2015, agosto). Cigarros do Espírito Americano Natural. [anúncio impresso]. Revista Real Simple.}

_{Strom, S. (2014, 5 de fevereiro). A CVS promete deixar de vender produtos de tabaco. O New York Times.}