Aprenda sobre Pesquisa de Mercado Dedutivo e Indutivo

A pesquisa de mercado baseia-se no ramo da filosofia conhecido como lógica. Duas abordagens de raciocínio lógico são básicas para o projeto de pesquisa. Essas abordagens são conhecidas como dedução e indução.

Deductive Research

O raciocínio dedutivo é uma abordagem de cima para baixo que funciona do geral ao específico. Na pesquisa empírica, isso significa que um pesquisador de mercado começa um estudo considerando teorias que foram desenvolvidas em conjunto com um tema de interesse.

Esta abordagem permite que um pesquisador de mercado pense em pesquisas que já foram conduzidas e desenvolvem uma idéia sobre como se estender ou adicionar a essa base teórica.

Esta nova hipótese será testada pelo pesquisador de mercado no processo de realização de um novo estudo. Os dados específicos que foram coletados e analisados ​​no novo estudo servirão de base ao teste da hipótese. [É importante notar que uma hipótese que não está confirmada não foi provada falsa.]

Etapas de pesquisa dedutiva

• Geral - Literatura Pesquisa e teorias
• Tópico de interesse
• Idéia relacionada à teoria
• Hipótese
• Coleta de dados
• Análise de dados e hipótese Teste
• Confirme a Hipótese ou Não
• Disseminar Resultados

Pesquisa Indutiva

O raciocínio indutivo é uma abordagem de baixo para cima que se move do específico para o geral. Neste caso, o específico refere-se a uma observação feita pelo pesquisador de mercado que, eventualmente, leva a ampla generalização e teoria.

[Pode ser importante anotar - para discussões com colegas ou em público - que o termo é de baixo para cima e não partes inferiores . Bottoms-up é uma espécie de torrada para beber, algo que pode parecer inteiramente apropriado quando o estudo de pesquisa estiver concluído.]

Uma abordagem de métodos de pesquisa indutiva começa com observações específicas feitas por um pesquisador de mercado que inicia um estudo com uma idéia ou um tópico de interesse, assim como em uma abordagem dedutiva da pesquisa.

No entanto, em uma abordagem indutiva, o pesquisador não considera teorias relacionadas até muito mais adiante na pesquisa. A partir dessas regularidades ou padrões, o pesquisador de mercado gera temas que acompanham a análise dos dados.

Etapas de Pesquisa Indutiva

• Específicas - Observações e Medidas
• Tópico de Interesse
• Coleta de Dados
• Clusters ou Padrões de Dados
• Análise de Dados
• Temas Emerge
• Generalizações
• Disseminação Resultados

Pesquisa Quantitativa e Hipótesis

Se o pesquisador de mercado estiver conduzindo pesquisas quantitativas, neste ponto, as teorias podem ser consideradas. No entanto, se o pesquisador de mercado estiver conduzindo pesquisas qualitativas, o teste de hipóteses formais não ocorre.Em vez disso, o pesquisador de mercado pode formar generalizações com base na força dos dados e temas emergentes.

A coleta de dados e análise de dados em pesquisa qualitativa é iterativa. Ou seja, a coleta de dados não acontece de uma só vez e, em seguida, - como se o pesquisador de mercado lançasse um switch - a análise de dados começa. Em vez disso, alguns dados são coletados, o que é considerado pelo pesquisador e, em seguida, mais alguns dados são coletados e considerados, e assim por diante. Em certo ponto, quando surgiram clusters ou padrões de dados suficientes, o pesquisador de mercado decidirá que a coleta de dados pode diminuir, parar ou mudar de direção.

A coleta de dados e análise de dados em pesquisas quantitativas são estágios distintos. Para se misturar a coleta de dados e a análise de dados na forma de pesquisa qualitativa compromete a integridade dos dados. Alguns cientistas diriam que a falta de limites na coleta de dados e nos processos de análise de dados faz com que os dados se contaminem e que a pesquisa não tenha rigor. Os achados de tais pesquisas comprometidas não seriam vistos como robustos.

Inquérito Causal, Inquérito Exploratório e Tudo In-Between

Métodos de pesquisa bottom-up sentem mais desestruturados, mas não são menos científicos do que os métodos de pesquisa top-downs estruturados. Como cada tipo de abordagem de pesquisa tem suas próprias vantagens e desvantagens, não é incomum que um estudo empregue métodos mistos.

Um pesquisador de mercado que usa métodos mistos aplica uma abordagem de pesquisa dedutiva aos componentes do estudo que mostra fortes laços teóricos.

Alternativamente, uma abordagem de pesquisa indutiva é aplicada aos componentes do estudo que parecem exigir uma pesquisa mais exploratória.

É uma falsa representação para formar uma imagem mental de abordagens dedutivas e abordagens indutivas como dois lados da mesma moeda. Na prática, são duas extremidades de um continuum. A pesquisa dedutiva está associada à linearidade e à busca de relações causais. A pesquisa indutiva está associada à profundidade de pesquisa e descrições sobre fenômenos. Métodos mistos podem ser colocados em cerca de meio ponto nesse contínuo, com ênfase na amplitude da pesquisa.

Este artigo contém uma explicação muito simplificada sobre os diferentes tipos de dedução e inquérito. Existem muitas camadas para pesquisas de mercado. O conteúdo deste artigo apenas começa a coçar a superfície. Por exemplo, se considerarmos o fundamento filosófico do raciocínio dedutivo e indutivo, podemos referir-se às abordagens como positivistas e naturalistas.