Aprender Como calcular o valor da sua marca

O que uma marca realmente vale a pena? Em empresas onde os orçamentos são apertados, como você explica explicar a importância e a equidade que a marca pode transportar?

Uma marca pode ser vista como algo intangível e é difícil para as pessoas entenderem o valor que a marca traz para uma empresa. É importante quando se senta para criar uma avaliação de marca para determinar o que sua marca inclui.

Pode incluir sua marca registrada, logotipo, embalagem, estratégia de marketing, ativos digitais, cores da marca, etc.

É realmente tudo o que os consumidores associam à sua imagem de marca. Com isso sendo dito, as marcas fortes possuem uma grande quantidade de valor - vamos ver as cinco marcas mais valiosas do mundo reconhecidas pela revista Forbes.

• Apple $ 104. 3 bilhões
• Microsoft $ 56. 7 bilhões
• Coca-Cola $ 54. 9 bilhões
• IBM $ 50. 7 bilhões
• Google $ 47. 3 bilhões

Desenvolvimento de marca e avaliação

O desenvolvimento de marca requer dinheiro e é essencial poder prever o valor da marca para liderança executiva e investidores. As marcas ajudam a identificar e diferenciar bens e serviços da concorrência. Mas como o valor pode ser mostrado em um balanço?

Existem várias maneiras de abordar a avaliação de uma marca e muitos deles são discutíveis. O conceito de valor geralmente pode ser um conceito difícil de entender. Isso geralmente é porque o valor significa coisas diferentes para pessoas diferentes e, portanto, não é um conceito objetivo, e a avaliação é determinada pelo uso dela.

Métodos e abordagens de avaliação populares incluem:

• Avaliação de marca baseada em custos: A marca é avaliada usando a soma dos custos ou valores individuais dos ativos e passivos da marca. É a acumulação dos custos que foram incorridos para construir a marca desde o início. Os itens que você incluiria ao avaliar custos incluem publicidade histórica, despesas de promoção, custo de criação de campanha, licenciamento e custos de registro. Você poderia usar esse método se você acabou de criar uma marca ou passou pelo processo de reconfiguração da marca.
  O uso da avaliação da base de custo exigiria que você avaliasse o custo da marca e corrigisse as despesas reais em termos de custo atual. O mesmo método poderia ser usado se você tivesse trabalhado para re-desenvolver e lançar sua marca. Uma coisa a ter em mente, enquanto os custos podem ser coletados e utilizados, a figura não representa necessariamente o valor atual de uma marca. O valor da marca usando este método é igual a histórico ou substituindo o custo da marca.
• Avaliação de marca baseada no mercado: Esta avaliação de marca usa um ou mais métodos de avaliação comparando marcas similares que foram vendidas.Você usaria transações de mercado comparáveis, como a venda específica de uma marca, transações de empresas comparáveis ​​e / ou cotações do mercado de ações. Pense nisso assim, a avaliação de marca baseada no mercado é que uma marca pode ser vendida. O valor da marca usando este método é igual ao preço da transação do mercado, lance ou oferta para marcas idênticas ou razoavelmente similares.
• Avaliação de renda Avaliação de marca: Esse método é freqüentemente referido como a abordagem "em uso". Considera a avaliação dos ganhos líquidos futuros que atribuem diretamente à marca para determinar o valor da marca em seu uso atual. O valor da marca usando este método é igual ao valor presente de renda, fluxos de caixa ou economia de custos efetivamente ou hipoteticamente devido ao ativo.

O patrimônio da marca é um dos poucos recursos do negócio que pode proporcionar uma vantagem competitiva sustentável. Como você pode ver, existem muitos métodos que podem ser usados, o que significa que não é difícil manipular os resultados da medição do patrimônio da marca.

Para evitar o abuso desta, é importante identificar o objetivo da avaliação e usar o método apropriado e os pressupostos para determinar o valor justo.

Eu acho que é justo dizer que a avaliação da marca pode realmente ser mais uma arte do que uma ciência, mas pode ajudar na identificação e desenvolvimento da proposta de valor por trás da sua marca.