Aprenda Como entender as classificações da Nielsen TV

Os profissionais de televisão recebem boletins periódicos sobre o desempenho por meio da The Nielsen Company, que acompanha as audiências das estações de clientes. Compreender seus relatórios é fundamental para saber como criar uma audiência de TV e atrair anunciantes para sua estação ou rede.

Compreender como a Nielsen coleta seus dados de público

As famílias são convidadas a rastrear seus hábitos de visualização por um certo período de tempo.

Uma pequena coleção dessas famílias compõe um tamanho de amostra que Nielsen usa para estimar o tamanho de uma audiência nacional ou uma audiência em uma região específica.

Obter um Nielsen Relatório

Se você trabalha em uma estação de televisão, peça a um gerente para ver uma nota de avaliação. Como esta informação é cara e tão importante para o sucesso do negócio, geralmente é bem guardada. Se você não conseguir um livro de avaliação atual, um relatório desactualizado funcionará também.

Na maioria das áreas do país, as classificações detalhadas são divulgadas cerca de 30 dias após os meses seguintes - fevereiro, maio, julho e novembro. Em outras áreas e nas redes, as classificações são rastreadas continuamente e emitidas como relatórios "durante a noite".

Procure a classificação de um programa

Essa é uma estimativa da porcentagem do público que assiste a um programa específico. Se "Channel 6 News às 6: 00" tiver uma classificação de público doméstico de 15, isso significa que a Nielsen estimou que 15% da audiência doméstica do mercado está assistindo.

Por outro lado, 85% do público pode estar assistindo outra estação, jantar de cozinha ou no cinema.

Uma audiência familiar mede casas, não pessoas. Então, tecnicamente, "Channel 6 News às 6: 00" está em 15% das casas - uma pessoa pode estar assistindo em uma casa, quatro em outra. A medição do domicílio não leva em consideração essa diferença.

Encontre o compartilhamento do programa

A participação é uma estimativa da porcentagem de quantos domicílios usando a televisão estão assistindo o programa. Se "Channel 6 News às 6: 00" tiver uma participação de mercado de 30, isso significa que 30% das casas assistindo TV às 6 horas estão assistindo esse noticiário. Este número elimina aqueles que cozinham o jantar, ao cinema ou a fazer qualquer outra coisa. Como resultado, o compartilhamento sempre será maior do que a classificação. Isso porque a torta foi reduzida ao tirar as casas e não assistir TV.

Acompanha a Demografia de um Programa

Aqui é onde você começará a ver números para pessoas e não para casas. Um relatório da Nielsen é dividido em uma longa lista de grupos etários. Embora possa ser cansativo comparar os números entre as mulheres de 18 a 34 anos versus os homens entre 25 e 54 anos, estes são os números que mais interessam aos anunciantes.

Como a torta do público agora é cortada por gênero e faixa etária, os números serão cada vez menores.De fato, "Channel 6 News às 6: 00" pode obter "-" (comumente chamado de marcas de hash) em algumas categorias, como crianças. Isso representa zero ou um número que é muito pequeno para ser importante.

Spot Trends in the Market

Gerentes de mídia usam-nos para decidir se o seu programa tem problemas de audiência.

Um relatório Nielsen mostra essas tendências. Mas, como a medição da audiência nunca é uma ciência exata, pode haver bloqueios notáveis ​​ao longo do caminho.

Por exemplo, "Channel 6 News às 6: 00" pode fazer mal em relação à sua concorrência nos períodos de classificação de maio de cada ano. Os números podem ser recuperados em cada relatório de novembro.

O motivo pode ser porque o noticiário atrai famílias jovens. Essas pessoas estão curtindo o clima agradável em maio e perdem as notícias. Eles retornam em novembro quando estiver frio.

Make Room for Error

A Nielsen passou décadas desenvolvendo seu sistema de medição de audiência, mas há vários fatores a serem considerados ao ler os números. Nielsen depende das pessoas para gravar com precisão seus hábitos de visualização. Em algumas partes do país, isso inclui o preenchimento de diários de papel que devem ser enviados.

As pessoas podem cometer erros e anotar o canal errado ou esquecer de preencher o diário completamente. Os tamanhos das amostras são pequenos. Nielsen não pode monitorar todas as casas em uma cidade, muito menos o país inteiro, então ele escolhe um pequeno número de pessoas para representar a nação.

Como as redes e os anunciantes interpretam as avaliações

Um relatório Nielsen grosso está cheio de todos os tipos de números, mas ainda é apenas um instantâneo de um momento. É preciso ver uma série de relatórios para medir com precisão os hábitos de visualização. Mas mesmo um livro de avaliação tem uma seção que rastreia os números ao longo de um ano. Essa é uma maneira rápida de detectar padrões.

A maioria das estações moveu-se além de cuidar de quem é o número um. Isso porque uma estação de notícias superior pode ser classificada em terceiro lugar nas tardes ou nas manhãs. É raro encontrar uma estação que seja classificada ao longo do dia.

Além disso, os anunciantes se preocupam mais com a demografia. Se eles querem chegar a jovens adultos, eles não se importam que sua notícia seja a número um com pessoas com mais de 55 anos.

As classificações podem ser interpretadas de maneiras infinitas. Uma estação pode dizer que suas classificações duplicaram para as notícias de despertar. Isso pode significar que o programa passou de uma classificação de 1 para uma 2. As reivindicações de ser a "estação de notícias de crescimento mais rápido" da área podem ser verdadeiras, mas ainda são enganosas.

Tenha isso em mente quando as classificações são usadas como parte de um. Cada estação (ou rede) pode encontrar algo para se gabar se parecerem suficientemente difíceis.