Pesquisa de mercado e Coca-Cola - A Campanha Anti-Obesidade

Coca-Cola Tem um problema PR

A campanha anti-açucarado representa uma enorme ameaça para as marcas de fabricantes de refrigerantes. Como essas empresas respondem à publicidade negativa sobre soda pop provavelmente determinarão a viabilidade econômica das empresas. Minimalmente, as campanhas de relações públicas que essas empresas de refrigerantes terão que pagar afetarão se continuam a crescer. Ou, se suas margens de lucro se nivelarem, incapazes de atrair novos mercados e quase não se encaixando em seus clientes mais leais.

De fato, todo o crescimento no setor de refrigerante na última década e meia é resultado das vendas de bebidas com baixas calorias e sem calorias, como o Coke Zero. O mercado mostra bebidas soda de dieta como um terço das vendas de refrigerante no Canadá e nos Estados Unidos.

Big Brother não gosta de bebidas açucaradas

Algumas decisões estão sendo tomadas das mãos dos consumidores quando os governos municipais tentam restringir as vendas de uma proporção das bebidas açucaradas "grande copo". Normalmente, as pesquisas públicas sobre a intervenção governamental nas dietas de uma sociedade não são bem recebidas. Na verdade, os tribunais estão examinando a legalidade desses regulamentos.

Pesquisas de mercado geralmente indicam que as pessoas estão veementemente em um lado do argumento ou o outro. Ou se ressentem de um governo de "intromissão", "nanny" ou eles acreditam que a sociedade deve fazer tudo o que pode para prevenir a obesidade. Para muitas pessoas, isso significa que o marketing e a publicidade estão na mira.

Na verdade, a contra-comercialização é vista como uma ferramenta eficaz e necessária para informar o público sobre os riscos para a saúde de seus hábitos diários. Por exemplo, um vídeo do Centro de Ciência no Interesse Público (CSPI) chamado Sugar Bears oferece uma mensagem sem sentido sobre os efeitos terríveis de muito açúcar na dieta.

A Parceria Long-Standing entre Pesquisadores de Mercado e Coca

A Coca-Cola teve anos para aperfeiçoar sua abordagem para as mídias sociais, e seus comerciais são alguns dos melhores amados da história da publicidade. Colecionáveis ​​Coca-Cola são populares e os personagens dos comerciais, como os ursos polares, são globalmente familiares e amplamente atraentes. A Coca-Cola tem um banco profundo de defensores da marca que se envolvem com entusiasmo nas atividades de mídia social que são projetadas para fornecer razões para a lealdade da marca que se estendem muito além do próprio produto. Todo esse esforço para adicionar emoção à marca destina-se a ofuscar a imprensa ruim e a redirecionar os que caíram do movimento da Coca-Cola se não fosse tão divertido demais estar nele.

O Centro de Ciência do Interesse Público (CSPI) está conduzindo sua própria campanha de mídia social.A mensagem do seu site segue abaixo e o vídeo está incorporado em links para o Facebook, Twitter, Pinterest, Google+.

Big soda empresas têm bilhões de dólares para contar a sua história, mas nós temos um ao outro. Ah, e temos a verdade. Ajuda The Real Bears espalhar a verdade sobre o refrigerante ao compartilhar o filme. Facebook. Tweet. Fixá-lo. Google+ it. Envie o link para seus amigos e parentes. Mostre na escola. Sente-se e assista com toda a sua família. Hospede uma noite de cinema e veja antes da característica principal. Fale sobre The Real Bears no seu programa do YouTube. Incompleta em seu site ou blog. Têm-no. Você é o mensageiro. Compartilhar é o único meio que temos de garantir que a infeliz verdade sobre o soda chegue ao mundo.

Stuart Kronauge da Coca-Cola disse recentemente, em uma declaração preparada, que

"A obesidade é complexa e requer parceria e colaboração para ajudar a resolvê-la. Temos um papel importante a desempenhar no esforço para encontrar soluções que funcionam para todos ".

A mensagem de marketing enfatiza que todos precisam trabalhar em conjunto para resolver o problema da obesidade. A primeira ordem do dia é assegurar que todos em um projeto conjunto concordem com as definições que são usadas por seus membros. Essa é uma área muito importante na qual a mensagem de marketing da Coca-Cola é baixa. A Coca-Cola Company teria seus clientes e o público em geral acreditaria que a obesidade é causada pelo consumo de muitas calorias de qualquer tipo e que este problema de saúde pública não é decorrente do consumo também de calorias de bebidas açucaradas.

O rastreador da indústria de bebidas de refrigerante, Beverage Digest , relata que o consumo global de refrigerante nos Estados Unidos caiu continuamente desde 1998. É uma maravilha A empresa Coca-Cola e outros fabricantes de refrigerantes são correndo assustado?