O que a pesquisa de mercado diz sobre ser média na publicidade?

Aflac tem sido o pato do mundo há décadas. Pelo contrário, a Aflac foi uma das principais agências de seguros go-to. Aqui está o downdown sobre a história da Aflac.

The How of the Company

Três irmãos chamados John, Paul, (não, Ringo) … Bill decidiu iniciar uma companhia de seguros que poderia fornecer proteção financeira para os americanos quando um acidente ou doença atinge. Embora não fossem especialistas em seguros - ou talvez porque não fossem especialistas em seguros - eles se comprometeram a apoiar os segurados quando enfrentavam uma situação médica.

Em conjunto, eles criaram a American Family Life Insurance Company, que foi revisada posteriormente para American Family Life Assurance Company de Columbus. Para o mundo, a empresa é conhecida como Aflac.

O Porquê do Pato

Não há realmente uma resposta exata para "Por que o pato?" O melhor palpite é que o charlatão de um pato pode soar como "aflac" - se você esticar seus olhos. Pertendo outro palpite, os patos são divertidos, de certa forma. Pense: Pato Daffy ou Pato Donald ou mesmo Sopa de Pato. Por isso, embora os antics do pato Aflac sejam limitados, o primeiro anúncio (banco do parque) foi exibido em 2000 e, aparentemente, foi suficientemente atraente para fazer com que a empresa criasse mais anúncios com patos. O pato durou, entrando no coração dos consumidores, e em 2005, a Aflac mudou seu logotipo para incluir o Pato Aflac.

O motivo do anúncio

Na edição de janeiro de 2015 da revista Martha Steward Living, a Aflac publicou um anúncio impresso que é um enigma.

O motivo do anúncio é aparente: Aflac está apresentando

Next Day Pay (somente de Aflac) com uma nova característica do SmartClaim . O encadernado todo o cabeçalho de capital no anúncio lê: "AFLAC PODE PAGAR SUA RECLAMAÇÃO NO PRÓXIMO DIA."

O aviso legal na parte inferior do anúncio (escrito

na fonte de isenção minúscula , é claro ) lê: * Para reivindicações adequadamente documentadas.

Não disponível no seguinte: Incapacidade de curto prazo (excluindo acidentes e riscos de doença), Vida, Visão, Odontologia, Suplemento Medicare, Cuidados a longo prazo / Cuidados domiciliares e Aflac Plus Rider. Estatística individual da empresa, 2014.

Oh. Essa é uma longa lista de exceções.

E esta não é realmente mesmo a parte interessante do anúncio, dado que o formato é típico das companhias de seguros e empresas de gestão de ativos e bancos, e …. Os consumidores são bastante usados ​​neste tipo de

BIG PROMISE contra teensy-tiny disclaimer idioma. O "O que você diz" do anúncio

15 linhas de texto azul explica na linguagem dinâmica por que os consumidores direcionados gostariam deste novo recurso de reivindicação.O conteúdo do anúncio deve ser bem-humorado. Qualquer pessoa que lê o anúncio pode dizer que é para ser humorístico por frases como:

"… você não é um prospector totalmente desesperado, com uma mula indisciplinada e uma boca intocada pela odontologia moderna …"

Ou …

"… sua maldita mula começa a pensar você Estou louco … "

Veja. Engraçado, certo?

O segmento alvo para o anúncio se reconhecerá? Somente se eles gostam de ser conhecidos como

"… um jovem jovem experiente que chega regularmente …"

E não se confundam com

aqueles dois garimpeiros crusty, old timer e sua mula, que está olhando para você mais divertido do que nunca agora

Claro, se sua preocupação é essa < você recebe sua reivindicação paga mais rapidamente do que swattin 'a fly

Você pode não notar que o anúncio inteiro parece que foi escrito por um par de escritores de sit-com da Gen-Y TV que estão bebendo um pouco demais antes de suas 6: 00 uma. m. prazo para uma revisão do enredo do episódio.

Quem do anúncio

Indubitavelmente, os escritores de anúncios foram entretidos, mas onde está o público?

Pergunta-se: Este anúncio de impressão é pior (do marketing e das perspectivas da marca) do que a campanha do Billboard do McDonald's (nós sentimos por você, América)?

Ou pior do que o espião de fala do mercado McDonald's para explicar a estranha campanha de outdoor?