O que a pesquisa de mercado diz sobre o crescimento de Uber

A seleção de logotipos, linhas de marca e marcas é um contributo fundamental dos pesquisadores de mercado e dos comerciantes para o desenvolvimento da marca. A empresa de viagens, Uber, é o principal exemplo de quão cuidadas opções criativas podem influenciar a consciência da marca do consumidor e impactar a elevação da marca.

A palavra "uber" originou-se na língua alemã e é pronunciada de duas maneiras.

Em inglês, a palavra é pronunciada [ oo -ber].

Mas em alemão, uber é pronunciado como [y- buh r] ou [ub? r]. O "r" é pronunciado como num gargarejo.

Uma vez que você pode dizer a palavra, você precisa distinguir entre os dois usos de palavras comuns. Uber é usado como um advérbio e como um adjetivo.

Adverb

1. tendo a propriedade especificada em um grau extremo ou excessivo; muito:

Estamos indo para um restaurante caro.

Adjectivo

1. designando uma pessoa ou coisa que exceda as normas ou limites de seu tipo ou classe:

Se você sair com eles, você será conhecido como um intelectual intelectual.

Transporte terrestre Quando e onde você precisa

Seja "Uber" significa transporte em todos os lugares para você, ou a melhor versão do transporte terrestre, a estratégia de marketing e crescimento de Uber é fascinante. Além disso, Uber apresenta um estudo de caso em um lançamento de start-up compartilhado. Considere a seletividade que a Uber se comunica comercializando em uma cidade por vez.

O zumbido e antecipação gerados pela expansão para um, dois ou três mercados da cidade em um ano é um alicerce do sucesso que Uber experimentou.

A cobertura da imprensa local dos jornais da cidade e das estações de televisão está focada na expansão da Uber nessas cidades - próprias. A publicidade de mídia paga também quer entrar no jogo da exclusividade. Em breve, o bigode rosa na frente dos carros da Lyft ou o decalque brilhante nos pára-brisas dos carros designados da Uber tornam-se familiares através da promoção local.

Pesquisa de mercado fornece pesquisa de perfil de mercado ideal para Uber

Ao se mudar para um novo mercado da cidade, Uber usa pesquisas de mercado para determinar a probabilidade de sucesso e estabelecer o grau de necessidade de seus serviços de transporte terrestre. Abaixo estão alguns dos principais fatores que os pesquisadores do mercado de Uber consideram e procuram em um novo e potencial mercado.

• O novo mercado comunitário carece de transporte público e de táxis, ou a comunidade experimenta alguns constrangimentos no transporte terrestre? Dois exemplos iluminam esta situação: no mercado de Boston, o metrô se fecha antes que a demanda acabe. Na cidade de Nova York, a contagem de táxis é limitada por regulamentos municipais que apenas emitem tantos medalhões, que são necessários para que os táxis façam negócios dentro dos limites da cidade.
• Os concorrentes atuais oferecem principalmente serviços de baixa qualidade e insatisfatórios em relação às necessidades do cliente. Um exemplo de má qualidade do serviço não é aceitar ou receber cartões de crédito para pagar passeios.
• As agências reguladoras no mercado tentam prevenir ou restringir a oferta de transporte alternativo? E as agências reguladoras não conseguem impor o cumprimento dos códigos, sendo forçados a ignorar a falta de conformidade devido ao número absoluto de infractores e ao número limitado de recursos policiais? .
• A nova localização do mercado tem uma cobertura móvel de alta velocidade a preços acessíveis para os clientes entrarem em contato com os drivers da Uber para passeios?
• O mercado promete uma densidade populacional suficientemente grande de trabalhadores que não possuem veículos pessoais ou não usam seus carros na cidade?
• A população-alvo do mercado mostra evidências de alta renda disponível que incentiva o uso regular e sustentado dos serviços Uber?
• A população do mercado alvo na comunidade mostra evidências de um número elevado de telefones inteligentes em uso nas ruas e locais da cidade?
• Que oportunidade existe para a expansão da Uber em cidades onde outros concorrentes de compartilhamento de viagem condicionaram o mercado-alvo e estão ganhando força?
• Em cidades e locais menores, as faculdades ou universidades estão presentes?
• As opções de transporte de gorund existentes no mercado alvo são percebidas como inseguras e, na verdade, não são seguras?

Toda essa informação de pesquisa de mercado é importante e as respostas a essas perguntas podem fazer ou quebrar um lançamento em uma nova cidade. Dito isto, Travis Kalanick , co-fundador de Uber , é enfático neste ponto:

"Ser local e falar com voz local é importante quando você está fazendo transporte e significa que você sabe o que está acontecendo para a cidade. "